摘要：聚焦特色，深度挖掘地域特色文化，做好文化價值轉(zhuǎn)化文章，突出體現(xiàn)“人文生態(tài)也是金山銀山”，是超常規(guī)推動山區(qū)26縣高質(zhì)量發(fā)展共同富裕的重要舉措?？鲁菂^(qū)余東村通過農(nóng)民畫“種文化”，穩(wěn)步開展創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、促保護(hù)、營品牌、融數(shù)字、強(qiáng)機(jī)制的跨越式高質(zhì)量發(fā)展村級模式，繪就并帶動了余東村及周邊鄉(xiāng)村的共同富裕之路。余東村讓共同富裕成為村民看得見、摸得著、真實(shí)可感的事，是26縣跨越式高質(zhì)量發(fā)展的村級樣板，是我省共同富裕的村級層面階段性標(biāo)志性成果，成為擦亮現(xiàn)代版“富春山居圖”的璀璨明珠。2019年農(nóng)民畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值800萬元，2020年達(dá)到1500萬元，農(nóng)民收入大幅提高。余東村農(nóng)民畫文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從2020年9月正式啟動鄉(xiāng)村社區(qū)建設(shè)后，實(shí)現(xiàn)了“從無到有”的發(fā)展奇跡，值得大力推廣復(fù)制。

一、以文固本：種文化，成為“全國十大農(nóng)民畫村”

固本筑魂，是余東村的文化底色。作為農(nóng)民畫村，余東村農(nóng)民畫家們“白天扛鋤頭、晚上拿筆頭，臥室當(dāng)畫室，門板當(dāng)畫板”，數(shù)十年的堅(jiān)持創(chuàng)作，成為了我國農(nóng)村一道獨(dú)特的風(fēng)景和“文化符號”。一是早期埋下“文化種子”。上世紀(jì)七十年代，鄭根良、余統(tǒng)德等幾位愛好畫畫的村民在當(dāng)時文化館老師毛翔先、劉津朱的指導(dǎo)下，走上了農(nóng)民畫創(chuàng)作之路，為余東畫村埋下了藝術(shù)的“種子”。二是種出“文化大樹”。在溝溪鄉(xiāng)黨委和余東村委指導(dǎo)下，余東村成立農(nóng)民畫協(xié)會、畫家工坊、創(chuàng)作培訓(xùn)班的“一會一坊一班”傳承與發(fā)展機(jī)制。目前，全村共有村民800人，其中參與農(nóng)民繪畫的就有326人。余東村第一代農(nóng)民畫家余春良祖孫三代50年來接力農(nóng)民畫創(chuàng)作，便是余東農(nóng)民畫家群體堅(jiān)韌和執(zhí)著的典型。三是結(jié)出“文化果實(shí)”。越來越多的余東原鄉(xiāng)人從“傳統(tǒng)農(nóng)民”轉(zhuǎn)型為新時代畫家、畫匠。余云梅從原本純粹的家庭主婦也變成了農(nóng)民畫家，一年下來繪畫和墻繪收入有十余萬元，同時政府又有繪畫稿費(fèi)和獲獎獎勵，年末還有村集體收入分紅。

二、以文興業(yè)：創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，成為“文旅融合的典范村”

突出以文興業(yè)，實(shí)現(xiàn)從賣畫到賣文創(chuàng)、賣版權(quán)、賣風(fēng)景、賣旅游的跨越式高質(zhì)量發(fā)展。目前，已有24家不同業(yè)態(tài)的主體入駐余東村。一是做大農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)。積極拓展農(nóng)民畫銷路，促進(jìn)農(nóng)民畫家增收。開辟農(nóng)民畫線上交易平臺，培育本土直播網(wǎng)紅，線上線下銷售農(nóng)民畫及版權(quán)，畫作最高單價達(dá)1萬元。二是做強(qiáng)文創(chuàng)衍生品。深挖農(nóng)民畫內(nèi)涵，與萬事利集團(tuán)、中國美院合作，目前已開發(fā)農(nóng)民畫工藝品、紡織品、紀(jì)念品等文創(chuàng)衍生品80余種。三是做特文化版權(quán)產(chǎn)品。與華為技術(shù)有限公司合作，開發(fā)余東農(nóng)民畫手機(jī)端產(chǎn)品，進(jìn)駐擁有5億用戶的“華為主題商城”，開辟“掌上市場”。 四是做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)鏈。建設(shè)了農(nóng)耕文化園、青年旅社、民宿、藝術(shù)地球村研學(xué)基地等一批文旅融合產(chǎn)品。余東村村民們也紛紛開起了小吃店、面條館、民宿等。“媽媽味道”餐館業(yè)主肖美仙直贊政府好：“政府為鼓勵我們創(chuàng)業(yè)，房租、裝修都免了”;她還開心地私下說，她的餐館月營收入在2萬元以上。余東村還與衢州早田農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司合作，發(fā)展壯大蔬菜產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)文旅融合。2021年“五一”期間，余東村接待游客1.5萬人，帶動周邊農(nóng)家樂、民宿收入近120萬元，農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品更是熱銷。

三、以文化人：促保護(hù)，成為“生態(tài)文明的示范村”

堅(jiān)持以文化人、以文育人，余東村不但保護(hù)了建筑歷史遺跡，激發(fā)非物質(zhì)傳承發(fā)揚(yáng)，還實(shí)現(xiàn)了對生態(tài)環(huán)境和生活環(huán)境明顯改善提升，余東村被評為全國美麗宜居示范村。一是“微改造”保護(hù)古民居。通過“微改造”精心提升，余東村對50多棟古民居進(jìn)行統(tǒng)一收儲改造。并將古民居免費(fèi)出租，成為抖音室、咖啡屋、農(nóng)耕館、竹編館、餐飲館，不僅保留了原鄉(xiāng)村建筑文化肌理，還透著“鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)親味、鄉(xiāng)愁味”。房前屋后的一米菜園，不僅為村民餐桌提供了充足的有機(jī)蔬菜，還讓村莊增添了綠色的生機(jī)活力。二是“微改造”展現(xiàn)鄉(xiāng)村肌理。余東村不搞大拆建，加持“微改造”的建設(shè)理念，通過青石磚、石子路、老房子、土灶頭等局部改造，不但留住鄉(xiāng)村肌理，濃厚鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)親味，還完善村莊公共服務(wù)功能，豐富村民創(chuàng)業(yè)空間，有很強(qiáng)的可復(fù)制性、可推廣性。三是激發(fā)非物質(zhì)文化傳承。展示保護(hù)并延續(xù)農(nóng)耕文化、非遺文化(舉辦非遺集市、剪紙、舞龍燈等)、北川羌族文化，建設(shè)有連環(huán)畫博物館等，展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力。四是文明法治程度提高。隨著越來越多的農(nóng)民開始畫畫，村里搓麻將、賭博等不良風(fēng)氣逐漸消失，村內(nèi)40余年未發(fā)生信訪和刑事案件，獲評全國民主法治示范村。

四、以文增流：營品牌，成為“鄉(xiāng)村社區(qū)的窗口村”

文化品牌是地方的金字招牌和重要窗口，是增強(qiáng)余東村線上線下流量，展現(xiàn)文化軟實(shí)力的重要途徑。一是藝術(shù)大師請進(jìn)來。邀請全國知名藝術(shù)大師前來余東交流采風(fēng)，建立個人研學(xué)工作站，入駐余東成為新鄉(xiāng)人，提升了余東文化軟實(shí)力。安冉就是余東村的歸鄉(xiāng)人，是余東村“南孔文創(chuàng)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，通過租用一間普通的農(nóng)房，打造成咖啡畫廊、文創(chuàng)體驗(yàn)館、網(wǎng)紅“打卡地”，吸引了其他藝術(shù)創(chuàng)作同行來余東村考察創(chuàng)業(yè)，成為余東村的新鄉(xiāng)人。二是本土畫家走出去。余東農(nóng)民畫還走進(jìn)了北京，走出了國門。除了在恭王府博物館辦畫展，還應(yīng)邀參加第十屆阿曼馬斯卡特文化藝術(shù)節(jié)。在建黨100周年之際，精心創(chuàng)作了以“感恩共產(chǎn)黨　描繪新時代”為主題的百幅畫卷，在浙江展覽館展出。三是參加全國比賽。余東村出臺系列政策，鼓勵農(nóng)民畫家主動參與各類創(chuàng)作、交流、培訓(xùn)等全國性賽事活動，全國農(nóng)民畫研討會在余東召開。全村目前有近300幅作品先后在全國各大展(賽)中獲獎，進(jìn)一步打響了中國農(nóng)民畫第一村的招牌。四是線上線下增流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(余東)鄉(xiāng)村美術(shù)館、竹編館等月人流量5萬多人次。20來歲的余東村姑娘周娟，租用古民居，開直播和做“衢州小孔雀”抖音，目前已擁有粉絲50余萬人。她說這些粉絲量，對余東村及周邊特色農(nóng)林產(chǎn)品的帶貨、銷貨量有直接推動作用。

五、以文智治：融數(shù)字，成為“鄉(xiāng)村大腦的展示村”

余東村堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化治理導(dǎo)向，數(shù)字智能管理涵蓋鄰里、文化、健康、低碳、產(chǎn)業(yè)、風(fēng)貌、交通、智慧、治理、黨建“十大場景”。一是打造農(nóng)民畫的數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈。余東村建立“農(nóng)民畫全網(wǎng)數(shù)據(jù)庫”，對駐村畫家的數(shù)量、風(fēng)格、年產(chǎn)量精準(zhǔn)標(biāo)識。打造“年年有魚app”，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)畫家、渠道、供應(yīng)鏈全終端定制化模式。同時在平臺舉辦農(nóng)民畫網(wǎng)上作品展，讓更多的人通過“指尖”便可以了解、欣賞到余東農(nóng)民畫。二是做好數(shù)字化招商服務(wù)。2021年1月，衢州籍知名畫家朱利民被濃厚的農(nóng)民畫繪畫氛圍吸引，就通過掃碼提交了想要租個場地開畫室的需求。10分鐘后，鄉(xiāng)村大腦后臺工作人員就聯(lián)系上他，告知一戶村民有閑置房子要出租，正好符合他的需求。如今，朱利明油畫工作室已經(jīng)落戶，他成為了余東的新鄉(xiāng)人。三是全面貫徹“整體智治”。依托村莊各個點(diǎn)位布設(shè)的各類感知設(shè)備，集合村莊、村業(yè)、村民完整的信息，打通各平臺管理數(shù)據(jù)，打造智慧健康驛站，配備自助體檢一體化設(shè)備，社區(qū)居民憑身份證、社?？ɑ蛩⒛樀染湍苤悄茏R別身份，為鄉(xiāng)村社區(qū)的發(fā)展注入了新動力。

六、以文搭臺：強(qiáng)機(jī)制，成為“區(qū)域共富的引領(lǐng)村”

余東村堅(jiān)持文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲、村村聯(lián)動、干群合力，繪制未來鄉(xiāng)村共富藍(lán)圖。2019年村集體經(jīng)營性收入10萬元，2020年村集體經(jīng)營性收入42萬元，2021年上半年村集體經(jīng)營性收入達(dá)到70余萬元。一是建立全村共富機(jī)制。余東村建立“226”機(jī)制，每年村集體收益的20%用于公益，20%用于村民分紅，60%用于繼續(xù)投資。二是建立資源整合聯(lián)盟。通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、商戶聯(lián)盟、就業(yè)聯(lián)盟三大聯(lián)盟建設(shè)，形成要求村民全參與、資源全整合、品質(zhì)全流程、管理一體化的共建共治共享共富綜合體。如余東村先后成立了農(nóng)民畫發(fā)展有限公司、余東研學(xué)旅游公司、民宿聯(lián)盟、水果專業(yè)合作社、“一米菜園”等8家產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，探索“企業(yè)+集體+農(nóng)戶”不同模式運(yùn)營。僅“一米菜園”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，就加盟農(nóng)戶112戶，整合形成種植土地32畝，與衢州市東方商廈進(jìn)行農(nóng)商對接，在超市設(shè)立專柜，年銷售額達(dá)120余萬元，戶均增收萬余元。三是建立村與村的聯(lián)盟。余東村畫出了區(qū)域文化聯(lián)動，形成串點(diǎn)成線的文化振興帶。依托碗窯陶瓷文化、后塢書法文化、溝溪儒家文化等為代表的優(yōu)質(zhì)文化因子與農(nóng)民畫的聯(lián)動，開創(chuàng)出畫·瓷、畫·藝、書·畫等文化品牌。通過跨村聯(lián)動，抱團(tuán)發(fā)展，帶動周邊村莊發(fā)展，碗窯村發(fā)展瓷畫，余西村發(fā)展詩畫，后塢村發(fā)展書畫，形成文化產(chǎn)業(yè)帶。

(浙江大學(xué)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展研究中心 張旭亮，浙江工商大學(xué) 張海霞，浙江省委黨校 王井，浙江工業(yè)大學(xué) 錢滔 俞斌)