最近，絕大多數(shù)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行2024冷凍年度的市場(chǎng)開盤工作，新產(chǎn)品、新政策、新的渠道布局等等都在陸續(xù)推向市場(chǎng)，2023冷凍年度已經(jīng)落下帷幕，過去一年尤其是在今年新春之后，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)無論是在出貨端還是零售端都表現(xiàn)出了良好的走勢(shì)，這也直接推動(dòng)了2023冷凍年度的出貨量創(chuàng)下近五年以來的新高。

據(jù)艾肯家電網(wǎng)初步統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)市場(chǎng)所有家用空調(diào)制造企業(yè)出貨總量達(dá)到了9500萬套左右，同比增長幅度超過了15%，這一出貨量總規(guī)模接近歷史峰值即2018年度的數(shù)據(jù)，當(dāng)年度的出貨量近億臺(tái)。

事實(shí)上，在2023冷凍開盤初期空調(diào)行業(yè)就已經(jīng)呈現(xiàn)出積極樂觀的勢(shì)頭，一方面，去年旺季階段除了華南市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意之外，其他區(qū)域在高溫氣候的利好條件刺激下，出現(xiàn)了長時(shí)間的高增長行情，庫存量較低，2022年8月份和9月份的出貨量同比分別增長了14.86%和1.47%。

(資料圖片)

但是之后的四個(gè)月出貨行情卻陡轉(zhuǎn)直下，10月份、11月份、12月份及2023年1月份的出貨量都出現(xiàn)了同比下滑，下滑幅度分別是10.71%、11.32%、7.94%和22.3%。

2023冷凍年度的出貨量在月度分布上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是今年2月份，從2月份開始，國內(nèi)市場(chǎng)開始了一波歷史上罕見的高增長走勢(shì)，之后每個(gè)月的出貨量都呈同比增長態(tài)勢(shì)，而且增幅度都不小。

2月份的出貨量同比增幅就高達(dá)78.7%，3月份環(huán)比和同比都增長，同比增幅達(dá)到了20%左右，之后四個(gè)月是真正的旺季階段，這四個(gè)月每個(gè)月的出貨量都在1000萬套以上，同比增長的幅度分別是25%、30%、29%和26%。

縱觀整個(gè)2023冷凍年度，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在出貨端走出了一條典型的微笑曲線，推動(dòng)這種增長的原因有多個(gè)方面。

首先，2023冷凍年度家用空調(diào)制造企業(yè)增多，樂京、中匯達(dá)、飛利浦、月兔等等多個(gè)品牌新建了制造基地；同時(shí)，以格力、TCL為代表的品牌也新建智能化制造工廠擴(kuò)張了產(chǎn)能。品牌數(shù)量和工廠的增加，直接推高了出貨量。

其二，零售端的表現(xiàn)也給出貨量的增加提供了支撐，這種表現(xiàn)在今年4月份之后尤為的明顯，奧維云網(wǎng)、GFK多個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。值得一提的是，盡管今年上半年工程機(jī)市場(chǎng)頗為不順，但是去年下半年的表現(xiàn)較好。上墻量在2023冷凍年度收尾階段快速上漲，也在一定程度上緩解了庫存的壓力。

其三，渠道擴(kuò)容是對(duì)2023冷年出貨量高增長起到了積極的主推作用，尤其在去年其他家電品類表現(xiàn)不好而家用空調(diào)出現(xiàn)旺季優(yōu)異行情之后，吸引了大量的家電經(jīng)銷商進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，擴(kuò)大了家用空調(diào)出貨量的渠道蓄水空間，進(jìn)而帶動(dòng)了出貨量的增長。

需要指出的是，在這種高增長行情下，并不是每個(gè)企業(yè)都能夠如期完成自身的預(yù)設(shè)目標(biāo)，零售端的頭部效應(yīng)愈加明顯，即便是在下沉市場(chǎng)，主導(dǎo)和主流品牌的占比還在進(jìn)一步提升，這對(duì)于新進(jìn)入行業(yè)的一些不知名品牌而言面臨著更為沉重的競爭壓力。

在渡過了2023冷凍年度這一波增長高峰之后，未來一年乃至更長時(shí)期內(nèi)，是否能夠延續(xù)這種高增長，需要打一個(gè)問號(hào)，在國內(nèi)市場(chǎng)的存量化特征愈加明顯的大趨勢(shì)下，規(guī)模化增長的空間愈加有限，2024冷凍年度前期的出貨走勢(shì)可能不會(huì)差，但是壓力在明年將會(huì)快速展現(xiàn)出來，甚至?xí)霈F(xiàn)新一輪的洗牌浪潮。

關(guān)鍵詞：