作為后疫情時(shí)代的開端，2021年承載著諸多期望。盡管消費(fèi)表現(xiàn)不及預(yù)期，原材料漲價(jià)，能耗雙控政策的展開為市場增加了幾分壓力，另一方面，房地產(chǎn)市場穩(wěn)中有增，家電的新增需求也得到了一定修復(fù)。細(xì)分到洗衣機(jī)市場來看，“升級(jí)”成為行業(yè)主旋律，圍繞著產(chǎn)品與渠道兩大方面進(jìn)行展開。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年全渠道零售額為766億元，同比增長7.3%，零售量為3718萬臺(tái)，同比增長0.8%。其中線上零售額408億元，同比增長18.1%，線下零售額358元，同比下滑2.9%。受疫情影響較大的線下渠道已經(jīng)逐步恢復(fù)，雖然全國各地仍有零星的疫情爆發(fā)，但整體市場并未受到太大影響，總體上已經(jīng)恢復(fù)至疫情前的節(jié)奏和水平，市場整體的不確定性正在降低。

從渠道升級(jí)來看，銷售渠道正在由過往的單一渠道升級(jí)為碎片化的多渠道。家裝設(shè)計(jì)師、短視頻APP、直播、小紅書類社區(qū)平臺(tái)等渠道對(duì)用戶心智的影響日益提升，用戶與產(chǎn)品之間的觸點(diǎn)在不斷增加，線下賣場、線上傳統(tǒng)電商平臺(tái)的問詢式下單正在不斷減少，用戶基于自身調(diào)研后的靜默下單比重不斷提升，一次購買行為的背后往往是多渠道合力作用的結(jié)果。

另一方面，圍繞產(chǎn)品展開的升級(jí)則是另一市場趨勢，結(jié)構(gòu)升級(jí)、屬性升級(jí)、形態(tài)升級(jí)、功能升級(jí)、價(jià)格升級(jí)、需求升級(jí)成為全年的主旋律。

1、結(jié)構(gòu)升級(jí)上，波輪正在加速退出市場，洗烘一體徹底成為行業(yè)增長的重要抓手，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，洗烘一體線上份額約為35.0%，線下份額約為49.8%。

2、屬性升級(jí)上，波輪與滾筒單洗成為容量升級(jí)的主力，其中波輪全渠道平均容量為8.3Kg，滾筒單洗平均容量為9.6Kg，洗烘一體容量起點(diǎn)較高，容量提升較小，2021年平均容量為10.1Kg。

3、形態(tài)升級(jí)上，洗衣機(jī)形態(tài)正在愈發(fā)多變，從洗衣機(jī)+洗鞋模塊到普通洗衣機(jī)+高奢洗滌機(jī)器人模塊，從過去的單雙缸到現(xiàn)在的壁掛式、分區(qū)式、桌面式洗衣機(jī)，細(xì)分賽道正愈發(fā)受到關(guān)注，品牌方也在形態(tài)上進(jìn)行著更多的嘗試。

4、功能升級(jí)上，靜音洗滌、殺菌洗滌日漸成為產(chǎn)品標(biāo)配。此外，以WIFI控制、近場通信技術(shù)（NFC）、智能投放為賣點(diǎn)的智能洗滌也受到市場青睞，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上智能滲透率為34.4%，線下為41.8%。

5、價(jià)格升級(jí)上，一方面是行業(yè)細(xì)分品類的結(jié)構(gòu)性變化提升了行業(yè)均價(jià)，另一方面，高端產(chǎn)品自身也在向“超高端”邁進(jìn)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上4000元以上產(chǎn)品占比從2019年的11.1%提升到21.4%，線下8000元以上產(chǎn)品占比從2019年的12.4%提升到18.5%。

6、需求升級(jí)上，消費(fèi)者過往的單純的洗滌需求已經(jīng)逐漸演變?yōu)?ldquo;洗+烘”與“洗+烘+護(hù)”，洗滌產(chǎn)業(yè)的規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

宏觀環(huán)境來看，房地產(chǎn)市場的遇冷以及婚育率走低使得市場新增需求有限，行業(yè)零售量規(guī)模維持平穩(wěn)態(tài)勢。而原材料上漲帶來的成本提升，加之品類結(jié)構(gòu)性調(diào)整，市場整體將延續(xù)價(jià)格升級(jí)的局面。此外，線上市場不再是低價(jià)的代名詞，高端產(chǎn)品在線上的布局正愈發(fā)完善，線上結(jié)構(gòu)性升級(jí)值得重視。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2022年洗衣機(jī)市場零售額為780億元，同比增長1.8%，零售量為3724萬臺(tái)，同比增長0.1%。

關(guān)鍵詞： 洗衣機(jī) 市場