按摩器具行業(yè)發(fā)展概況

按摩器具屬于消費(fèi)品類電子產(chǎn)品，是利用現(xiàn)代機(jī)械技術(shù)實(shí)現(xiàn)中醫(yī)經(jīng)脈按摩醫(yī)術(shù)的日常健康保健器具，可幫助使用者減輕疲勞，達(dá)到保健強(qiáng)身的效果，按照功能特性按摩器具可分為按摩椅和按摩小電器兩大類別。

(相關(guān)資料圖)

從產(chǎn)業(yè)鏈分布看，按摩器具行業(yè)的上游為電子、電機(jī)、注塑、化工、五金、紡織、包裝印刷等行業(yè)，上述行業(yè)在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)充分，下游行業(yè)為各類銷售渠道商，將產(chǎn)品銷售給終端客戶，或通過(guò)直營(yíng)店的方式直接銷售給客戶。

《健康消費(fèi)圖鑒》，指出有超過(guò)60%的中國(guó)消費(fèi)者在日常生活中視健康為頭等大事，而這個(gè)比例在美國(guó)是37%，在日本是14%。而26歲至30歲左右的90后成為真正的養(yǎng)生主力，有超過(guò)七成的90后年輕人把健康看得最重。

按摩器具的消費(fèi)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平及老齡化程度等密切相關(guān)。全球按摩器具起源于日本，80-90年代開(kāi)始海外擴(kuò)張，首先進(jìn)入與日本文化相似的東亞和東南亞市場(chǎng)，隨后進(jìn)入歐美地區(qū)，目前日本市場(chǎng)按摩椅保有率已超過(guò) 20%，新加坡、韓國(guó)等地區(qū)按摩椅保有率也達(dá)到兩位數(shù)。

歐美地區(qū)由于保健理念不同，按摩椅消費(fèi)發(fā)展歷史不長(zhǎng)，市場(chǎng)保有率僅為個(gè)位數(shù)，且按摩器具消費(fèi)以按摩小電器為主。

當(dāng)前，中國(guó)按摩器具市場(chǎng)滲透率約為1.5%，仍處于較低水平，相比日本、韓國(guó)等成熟市場(chǎng)15%-20%的市場(chǎng)滲透率仍有較大發(fā)展空間。國(guó)內(nèi)人口老齡化和年輕人群亞健康問(wèn)題持續(xù)加劇，高強(qiáng)度的工作壓力不斷壓縮現(xiàn)代人健康養(yǎng)生的時(shí)間，合理利用碎片化的時(shí)間讓身心放松一下已然成為了當(dāng)下健康養(yǎng)生潮流的大方向，市場(chǎng)需求正逐步擴(kuò)大，伴隨新技術(shù)在產(chǎn)品中的進(jìn)一步創(chuàng)新應(yīng)用，市場(chǎng)滲透率有望加速提升，迎來(lái)行業(yè)滲透率增長(zhǎng)拐點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)按摩器具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

全球按摩器具市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，全球市場(chǎng)規(guī)模于 2022年達(dá)到 157.2億美元，據(jù)預(yù)測(cè)到 2026年將接近 236億美元。

隨著全球按摩椅產(chǎn)能向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，得益于人口紅利帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)成為全球按摩器具研發(fā)國(guó)際環(huán)境和多重超預(yù)期因素影響，我國(guó)按摩器具出口出現(xiàn)下滑，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)按摩器具出口數(shù)量為 4.01億臺(tái)，同比減少 9.37%;出口總額為 50.62億美元，同比減少 20.96%。

截至目前，我國(guó)營(yíng)業(yè)的按摩器企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超5000家，資金、流量更優(yōu)的京東京造、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等互聯(lián)網(wǎng)公司們也在爭(zhēng)相進(jìn)入，同樣推出“便攜、小巧、智能”的按摩儀。

按摩器具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

按摩器具屬于非生活必需品，其消費(fèi)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平及老齡化程度密切相關(guān)。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)看，全球按摩器具市場(chǎng)分散，各個(gè)區(qū)域內(nèi)均有多家知名按摩器具運(yùn)營(yíng)商。

國(guó)內(nèi)按摩器具企業(yè)品牌差異化程度不高，消費(fèi)者品牌粘性還不強(qiáng)，企業(yè)出口依賴度較高，面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出口貿(mào)易政策變化及匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)。2022年以來(lái)，受國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求下滑及復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境等因素影響，我國(guó)按摩器具國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模及出口規(guī)模均下滑。

據(jù)《2022年輕人恐病報(bào)告》顯示，有90.58%的年輕人認(rèn)為自己的身體不健康，49.8%的年輕人購(gòu)買養(yǎng)生食品，30.27%的年輕人購(gòu)買按摩儀。此外，隨著中國(guó)居民人均可支配收入與人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出的增長(zhǎng)、健康意識(shí)的增強(qiáng)，具有良好按摩保健功效的智能便攜按摩器具市場(chǎng)滲透率將持續(xù)上升，這將為市場(chǎng)頭部品牌帶來(lái)良好機(jī)遇。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展尚未成熟，目前家用按摩椅保有率僅為 1%左右。2022年末，受國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求下滑影響，國(guó)內(nèi)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模較上年末減少 11.1億元，為 71.7億元。

國(guó)內(nèi)其他主要按摩器具公司業(yè)績(jī)均有一定程度下滑，奧佳華按摩椅和按摩小電器業(yè)務(wù)收入分別為24.85億元和 19.53億元，同比分別下降 18.53%和 20.18%;融捷健康按摩椅業(yè)務(wù)收入 0.03億元，同比下降 66.86%;恒林股份按摩椅業(yè)務(wù)收入 2.18億元，同比下降 29.62%。長(zhǎng)期看隨著居民收入水平提高、老齡化進(jìn)程的加快及人們對(duì)健康生活的關(guān)注度增強(qiáng)，我國(guó)按摩器具行業(yè)仍具備市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

隨著中國(guó)居民人均可支配收入與人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出的增長(zhǎng)、健康意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)已成為全球按摩器具市場(chǎng)需求增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，已成為全球按摩器具的研發(fā)中心、生產(chǎn)中心和主要消費(fèi)市場(chǎng)。2016-2022年，中國(guó)按摩器具市場(chǎng)規(guī)模由106億元增長(zhǎng)至150億元。

按摩器具行業(yè)研究報(bào)告中的按摩器具行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)按摩器具行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進(jìn)出口情況等。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)按摩器具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、生產(chǎn)狀況及對(duì)外貿(mào)易情況等，是企業(yè)了解按摩器具行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。在形式上，報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的行業(yè)全景圖。

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