今年以來，各地把旅游作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)支持政策，推出惠民措施，開展推廣活動(dòng)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“高開穩(wěn)走、加速回暖”態(tài)勢(shì)。文化和旅游部近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?、國?nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))分別為23.84億、2.30萬億元，同比增幅分別為63.9%、95.9%。

隨著中高考結(jié)束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨。年輕人約上好友，共赴山海，在旅途中告別青春;家長(zhǎng)們帶上孩子，走過名山大川，探訪人文古跡，追尋更有意義的假期。當(dāng)下，年輕人和親子家庭成為旅游市場(chǎng)最大的游客群體，為滿足游客需求，各地各景區(qū)推出門票減免等優(yōu)惠措施，不斷“上新”獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，個(gè)性化定制、主題研學(xué)、戶外運(yùn)動(dòng)等新業(yè)態(tài)、新玩法亮點(diǎn)不斷，讓暑期旅游市場(chǎng)更加豐富精彩。

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據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析顯示：

近年來國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的不穩(wěn)定使得居民收入及消費(fèi)熱情也受到一定影響，相比之下，農(nóng)村居民的旅游人均消費(fèi)波動(dòng)幅度較城鎮(zhèn)居民小。2022年，我國農(nóng)村居民的旅游人均消費(fèi)為599元，同比下降了1.55%，同期城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)為876.56元，同比下降13.01%，城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)降幅較大。

從旅游客源地來看，我國東部地區(qū)居民的旅游需求較多，2023年一季度，旅行社組織旅游人次最多的省份是浙江省，組織旅游人次為296.52萬人次，占國內(nèi)旅游人次的14.97%。;其次是廣東省，組織旅游人次為272.86萬人次，占國內(nèi)旅游人次的13.78%。組織旅游人次占國內(nèi)旅游人次比例超過10%的還有江蘇省，2023年一季度組織旅游人次為212.59萬人次，占比為10.73%。我國東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，居民收入水平較高，旅游消費(fèi)能力也相對(duì)較強(qiáng)。并且，東部地區(qū)交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)更為密集，居民旅游出行更為便捷。

2023年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的加速復(fù)蘇，旅游業(yè)也迅速回暖，一季度，城鎮(zhèn)居民的旅游人均消費(fèi)為1186.44元，較2022年同期上漲了18.84%，農(nóng)村居民的旅游人均消費(fèi)為661.76元，同比下降了1.21%。2023年我國旅游業(yè)將持續(xù)回暖，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)施，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)也將持續(xù)增多，農(nóng)村居民的旅游人均消費(fèi)有望重回上漲趨勢(shì)，并且逐漸縮小與城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)的差距。

下半年國內(nèi)旅游收入預(yù)計(jì)達(dá)五萬億元

今年上半年我國旅游市場(chǎng)出游人次和意愿齊升，出行消費(fèi)理性復(fù)蘇，預(yù)計(jì)下半年全國旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)到55億人次，國內(nèi)旅游收入將達(dá)5萬億元，恢復(fù)至2019年的八成左右。受多重利好因素影響，2023年上半年的旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了“高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖”的全面復(fù)蘇新通道。今年前兩季度旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的綜合指數(shù)平均值達(dá)到了114，回到了110-120的景氣區(qū)間。2023年上半年全國游客綜合滿意度指數(shù)為80.08，也處于“滿意”區(qū)間，環(huán)比上升0.32(0.4%)，與2019年上半年水平(80.15)基本相當(dāng)。

展望下半年的旅游市場(chǎng)，受研學(xué)、避暑、度假和康養(yǎng)需求快速上升的影響，2023年暑期旅游季受到各界的高度關(guān)注，也是下半年旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機(jī)票訂單量較5月同期增長(zhǎng)23%，其中濱海目的地機(jī)票訂單增長(zhǎng)最為顯著，達(dá)到了34%。

預(yù)計(jì)今年6、7、8三個(gè)月國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。其中，大中小學(xué)生放假最為集中的7- 8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)為13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入0.86萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的19.71%。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整不斷推進(jìn)，加之疫情3年的深入影響，文旅新業(yè)態(tài)逐步成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要因素。當(dāng)前，疫情加速了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，越來越多的地區(qū)、越來越多的群體日益成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的接受者和深度參與者。傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)面臨飽和，技術(shù)升級(jí)對(duì)于消費(fèi)未來增長(zhǎng)的重要性進(jìn)一步提升。在這一發(fā)展大勢(shì)中，數(shù)字新興技術(shù)的普及正在并將持續(xù)改變中國消費(fèi)社會(huì)的生態(tài)，創(chuàng)造出全新的消費(fèi)品類和服務(wù)模式，帶來眾多成長(zhǎng)性投資機(jī)會(huì)。

業(yè)界人士認(rèn)為，我國當(dāng)前的旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可以概括為：“市場(chǎng)下沉、消費(fèi)分層、總體升級(jí)，旅游供需不平衡不充分，特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給不足?！甭糜蜗M(fèi)過去更多表現(xiàn)為中遠(yuǎn)程長(zhǎng)線游的拉動(dòng)效應(yīng)，如今則主要體現(xiàn)在周末休閑、近程度假、鄉(xiāng)村旅游和自駕出行，加上不到兩成的跨省和出境旅游，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出多元、立體和復(fù)雜的特征，簡(jiǎn)單用升級(jí)或降級(jí)來刻畫都是片面的。

旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年旅游行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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