Soul作為Z世代的人氣社交應(yīng)用，用多樣的玩法豐富年輕人的社交體驗(yàn)。與以往的社交平臺(tái)不同，Soul更看重年輕人們真實(shí)的表達(dá)自我，拯救孤獨(dú)、治愈心靈。Soul合伙人不斷打磨產(chǎn)品，希望給年輕人們一個(gè)心靈“歸屬”。

其實(shí)，社交領(lǐng)域已經(jīng)很久沒(méi)有獨(dú)當(dāng)一面的應(yīng)用了，可謂是一片蕭條。所以，作為年輕人喜歡的小眾通訊工具，Soul的誕生無(wú)異于一次行業(yè)破冰。為何國(guó)內(nèi)的社交領(lǐng)域已經(jīng)很久沒(méi)有明星產(chǎn)品了?在賽道一片蕭條的背景下，Soul為何能打破一片沉寂?

QQ和人人網(wǎng)是數(shù)億年輕人的集體回憶，開(kāi)心網(wǎng)也曾紅極一時(shí)。然而，在智能手機(jī)普及之后的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，國(guó)內(nèi)的社交賽道卻逐漸失焦：曾經(jīng)紅的不再紅了，垂直的越來(lái)越封閉，社交分裂感十分嚴(yán)重，特別是作為社交需求最高的年輕人群——Z世代，竟然沒(méi)有一款明星產(chǎn)品為他們服務(wù)。

是什么導(dǎo)致了這種現(xiàn)象?媒體碎片化固然是重要原因，但這個(gè)萬(wàn)金油理由并不能解釋為何在同樣媒體碎片化的國(guó)外市場(chǎng)仍有Roblox這樣的新星冉冉升起。

實(shí)際上，我們可以從國(guó)內(nèi)流量最大的幾款A(yù)pp著手分析。比如，占據(jù)主流的幾款國(guó)民級(jí)社交App，95后卻往往把它們當(dāng)作通訊產(chǎn)品和支付產(chǎn)品來(lái)使用，很少在上面分享生活。這幾款社交產(chǎn)品變成了線下關(guān)系的線上映射。而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，探索未知世界，結(jié)識(shí)更多有趣的人則是第一社交需求，于是，它們對(duì)于年輕人失去吸引力就順理成章了。

再看目前很火熱的幾款長(zhǎng)視頻和短視頻的產(chǎn)品。它們的確聚集了大量的年輕人群。然而，它們的社交屬性卻很弱。這些視頻內(nèi)容平臺(tái)的特點(diǎn)是媒體屬性超強(qiáng)，而社交屬性很弱。具體講，就是對(duì)一般用戶(hù)來(lái)說(shuō)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)關(guān)系的建立和維護(hù)很難，因?yàn)檫@并非是平臺(tái)的功能重點(diǎn)與商業(yè)模式重點(diǎn)。

傳統(tǒng)社交賽道，產(chǎn)品陷入“流量陷阱”也最明顯：為了高效率獲得現(xiàn)實(shí)關(guān)系，用戶(hù)使用這類(lèi)產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)通常低于20分鐘，關(guān)系鏈就會(huì)轉(zhuǎn)移到其他熟人社交平臺(tái)上，平臺(tái)難以把社交關(guān)系沉淀下來(lái)。

總結(jié)一下以上多款知名應(yīng)用/平臺(tái)：它們之中商業(yè)上很成功的難以吸引年輕人，吸引年輕人的則無(wú)法滿(mǎn)足其社交需求，滿(mǎn)足社交需求的又僅僅是在很淺的層面。

事實(shí)上，現(xiàn)今的年輕人群體的真實(shí)畫(huà)像是：有著強(qiáng)烈的身份認(rèn)同和自我表達(dá)欲望，渴望通過(guò)不同的形式尋找建立獨(dú)特社交形象的渠道。與之對(duì)比，中國(guó)市場(chǎng)存在一種嚴(yán)重的供需不匹配，時(shí)代呼喚滿(mǎn)足年輕人社交需求的新型App的誕生。

Soul在未來(lái)的發(fā)展中不僅肩負(fù)著企業(yè)的重任，也承載自于社交領(lǐng)域的希冀。Soul作為Z世代群體中的人氣社交產(chǎn)品，Soul合伙人能夠時(shí)刻精準(zhǔn)捕捉年輕人日新月異的社交需求，這也為其他傳統(tǒng)社交應(yīng)用轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了經(jīng)驗(yàn)。

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