中國廣告營銷大獎ChinaAdvertising Marketing Awards(簡稱CAMA)已經(jīng)創(chuàng)辦了整整20年，可以說CAMA不僅僅見證了中國廣告營銷行業(yè)的快速發(fā)展，同時也推動了中國品牌的發(fā)展和中國市場的大繁榮。而近日，第二十屆中國廣告與品牌大會暨2021CAMA廣告營銷獎頒獎禮也在上海圓滿落幕。其中志邦家居以其優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新營銷策劃實力榮獲了年度最佳短視頻「男人下廚節(jié)」廣告銀獎 和年度整合營銷銅獎兩大獎。

志邦家居榮獲兩大獎項，可以說使CAMA對其品牌營銷實力的極大肯定。事實上志邦家居“男人下廚節(jié)”IP已有5個年頭，它通過挖掘品牌自身與3.8女人日的關聯(lián)點，巧妙自造的節(jié)日。2017年志邦家居就曾攜手兩位當紅明星演繹“真男人，會下廚”，讓男人下廚節(jié)成為行業(yè)案例典范。2019年更是邀請“天王”周杰倫講述了男人生命中最重要的四位女性：奶奶、媽媽、妻子和女兒的故事，并呼吁男人們在3月8日為愛下廚。而今年對“男人下廚節(jié)”的IP再次深度強化，好好“研究”了一下中國不同地域的男人們借此與受眾進行深度溝通，實現(xiàn)品牌對受眾的全方位滲透。

志邦家居的營銷手段

緊跟熱點，發(fā)布趣味短片。志邦家居發(fā)布 了發(fā)布了6支以大眾為主角的趣味短片，通過借助各地域方言、人文景觀以及寵妻行為方式，讓大眾為自己代言。

把控傳播節(jié)奏，打造傳播矩陣。在優(yōu)質的核心視頻打頭陣之余，志邦家居還從消費者角度出發(fā)，牢牢把控傳播節(jié)奏，打造品牌高度與趣味兼容的傳播矩陣，為消費者搭建一個輕松愉悅、暢所欲言的分享“家”與“愛”的生活舞臺，讓營銷互動真正觸達消費者的內心。

利用微博抖音，形成高熱度傳播。利用微博平臺“廣場式”傳播的社交化特征，以#哪個地方的男人最寵老婆#打開話題，撬動地域間的寵妻文化PK，借助一線權威都市類報媒以及王耀慶工作室的影響力作為活動的初始驅動力，在拓寬傳播維度的同時拉升品牌勢能。在記錄美好生活的抖音平臺，志邦家居則以#全國寵妻行為大賞 抖音全民任務，為大眾打開了幸福的“直播”窗口。通過國內外不同地域的KOL助陣，以溫暖的故事激發(fā)觀眾的熱烈討論，激發(fā)了普通網(wǎng)友拿起手機，記錄一個個關于家的幸福故事。

總之，此次獲獎不僅是對在家居行業(yè)深耕二十余載志邦品牌營銷實力的肯定，同時也有利于志邦家居在未來堅從人性化的產品設計出發(fā)，深度剖析和解決消費者的生活痛點，為其家庭生活創(chuàng)造豐富多彩的可能性。

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