春節(jié)向來(lái)被視為國(guó)人最重要的節(jié)日，也從很早開(kāi)始便成為了廣告營(yíng)銷的重要陣地。在2022年，各大品牌爭(zhēng)相秀出18般武藝的春節(jié)營(yíng)銷上，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下暻閣酒店、云居酒店、非繁城品酒店，以一支《CEO攜群星送祝福》的拜年視頻，在各大短視頻平臺(tái)引起了廣泛關(guān)注，再次實(shí)現(xiàn)“破圈”。

視頻中，先后出現(xiàn)當(dāng)前熱播劇《鏡·雙城》的新生代實(shí)力演員楊志雯，熱播劇《暮白首》新生代實(shí)力演員郭昊鈞，超級(jí)女聲2016全國(guó)總冠軍圈9，以及《聲入人心2》人氣成員楊皓晨，暻閣酒店、云居酒店、非繁城品酒店CEO賀烜也與群星一同出鏡。

這不是三個(gè)酒店品牌第一次做這樣的破圈嘗試，事實(shí)上，成立不到2年的高端酒店暻閣、去年新推出的度假酒店云居，以及在2020年全面升級(jí)的中端酒店非繁城品，在去年一年中多次嘗試與一線熱榜電影、文化名家、閱讀app等進(jìn)行多維IP進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)，并在短視頻渠道上集中發(fā)力，在短時(shí)間內(nèi)迅速贏得廣泛關(guān)注。

因“做好與疫情長(zhǎng)期共存的準(zhǔn)備”，酒旅行業(yè)的行業(yè)寒冬顯得格外漫長(zhǎng)，更為謹(jǐn)慎化、精細(xì)化的消費(fèi)者心智，以及后疫情時(shí)代下的市場(chǎng)加速洗牌，都在倒逼酒店行業(yè)的加速變革。而在這其中，隨著消費(fèi)主力的改變，消費(fèi)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)逐步更替，如何讓品牌走進(jìn)并被接納新主流群體的生活，是品牌營(yíng)銷的重頭戲。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%，短視頻營(yíng)銷可以說(shuō)是媒體營(yíng)銷渠道中當(dāng)之無(wú)愧的頂流。

同時(shí)，盡管面臨疫情時(shí)代的種種困境，顧客對(duì)于高品質(zhì)酒店的需求依舊存在。而暻閣酒店、云居酒店、非繁城品酒店想要做的，就是通過(guò)短視頻等更多元、更具象的展示方式，給顧客一個(gè)進(jìn)入酒店的理由。這也是他們不斷實(shí)現(xiàn)破圈、迅速圈粉的根本方法論。而另一層面，酒店本身對(duì)于新主流消費(fèi)者心智的精準(zhǔn)定位及產(chǎn)品內(nèi)核，讓整個(gè)品牌營(yíng)銷形成完整閉環(huán)。

暻閣酒店是錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下的打造的高端酒店品牌，傳承東方設(shè)計(jì)美學(xué)與法式現(xiàn)代藝術(shù)審美，獨(dú)以東方禪意為主題，在西方品牌為主流的高端酒店市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟；而云居酒店則是錦江酒店（中國(guó)區(qū)）今年研發(fā)推出的首個(gè)針對(duì)度假市場(chǎng)打造的酒店產(chǎn)品系列，主打中高端城市、近郊和目的地度假酒店；多年來(lái)深耕中端存量市場(chǎng)的非繁城品，在2.0迭代升級(jí)后，更是將城市人文特色與酒店服務(wù)深度結(jié)合。在充分打磨酒店設(shè)計(jì)特色基礎(chǔ)上，不同賽道的三家酒店，都不約而同將“體驗(yàn)塑造”作為抓手發(fā)力。

暻閣酒店

暻閣酒店和云居酒店系列全方位打磨品牌和產(chǎn)品，最大程度的為大家呈現(xiàn)“東方禪意美學(xué)”和“匠心中式美學(xué)”，將酒店的公共空間和私人空間都打造成兼具功能性和藝術(shù)性的空間，踏入酒店既進(jìn)入全新天地，實(shí)現(xiàn)情感認(rèn)同；非繁城品酒店也整體革新了空間設(shè)計(jì)，專針對(duì)商旅客打造兼具時(shí)代感與實(shí)用性的商旅天地。

云居酒店

同時(shí)，暻閣酒店和云居酒店系列還創(chuàng)新打造生態(tài)閉環(huán)，讓酒店不僅僅是一個(gè)住宿空間，更緊扣寵物、 親子、運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)意等賓客強(qiáng)需求的主題，充分鏈接所有空間，使得空間能發(fā)揮出更多元立體的效用， 為賓客創(chuàng)造多層次的沉浸式住宿體驗(yàn)。

非繁城品酒店

如暻閣酒店的大堂，不僅僅具有標(biāo)志性的時(shí)尚景觀，也承擔(dān)過(guò)高級(jí)時(shí)裝秀場(chǎng)、藝術(shù)走廊、主題派對(duì)、劇本殺等職能；餐飲空間Gin&Co BAR也不僅僅承擔(dān)餐飲使命，同時(shí)也可以舉辦高端飲食品鑒活動(dòng)、雞尾酒會(huì)和主題分享會(huì)。云居酒店系列的復(fù)合型親子活動(dòng)空間，配有全日制水吧，陪伴孩子的同時(shí)也能兼顧家長(zhǎng)娛樂(lè)，還可以在這個(gè)空間體驗(yàn)國(guó)學(xué)講堂、繪本圍讀等。更值得一提的是，云居系列打造了創(chuàng)新住宿空間，野營(yíng)、泡泡房、集裝箱、樹(shù)屋等，既能增加品牌特色，同時(shí)也可以助力坪效。非繁城品也塑造了一城一“面”——能在每個(gè)城市24小時(shí)可以吃到當(dāng)?shù)靥厣珳?、方言墻等，將有限空間賦予更多情感價(jià)值和品牌記憶。

可以說(shuō)，把握“體驗(yàn)塑造”的市場(chǎng)趨勢(shì)，在強(qiáng)化品牌特色的同時(shí)，能夠?yàn)榫频赀M(jìn)一步增加坪效和資產(chǎn)升值創(chuàng)造新的抓手。而在短視頻時(shí)代的大潮中，多維度的產(chǎn)品內(nèi)核能夠不斷在形式、內(nèi)容上獲得更多消費(fèi)者的文化認(rèn)同和喜愛(ài)，持續(xù)獲得更多關(guān)注。相信在未來(lái)，暻閣酒店、云居酒店、非繁城品酒店等酒店行業(yè)的“體驗(yàn)式產(chǎn)品”，會(huì)成為他們獨(dú)一無(wú)二的品牌名片，也為酒店市場(chǎng)帶來(lái)更多新的嘗試和驚喜。

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