疫情影響帶動了客廳經(jīng)濟的崛起，電視大屏也成為了品牌營銷的新興重點渠道。悅鮮活緊跟時代浪潮，開啟了與江蘇衛(wèi)視幸福劇場的戰(zhàn)略合作，在新的營銷環(huán)境下突破固有思維，開啟了 “大劇+明星+品牌”三位一體的大屏營銷新模式！

客廳經(jīng)濟崛起，品牌搶占營銷新藍海

2022年，在疫情、春節(jié)、冬奧會等因素共同作用下，客廳加速回歸家庭娛樂中心地位。其中，電視作為客廳中面向家庭的內(nèi)容輸出設(shè)備，憑借著強沖擊、低干擾以及能夠有效觸達家庭核心目標用戶的優(yōu)勢，成為了品牌營銷新藍海。

在此背景下，君樂寶悅鮮活依據(jù)自身產(chǎn)品屬性，鎖定家庭場景，開啟了與“家庭用戶第一平臺”江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》的戰(zhàn)略合作，牢牢占據(jù)晚間黃金2小時，打造悅鮮活專屬秀場，以更多元、更新穎的營銷玩法打造品牌全國影響力，同時深耕最具潛力的江蘇本地市場。

深挖大屏潛力，開創(chuàng)營銷新模式

悅鮮活牽手江蘇衛(wèi)視《幸福劇場》，通過對大屏潛力的深度挖掘，圍繞著熱播大劇《追愛家族》定制全新電視投放模式——“大劇+明星+品牌”三位一體，實現(xiàn)大屏營銷再升級。

定制品牌小劇場，貼合劇情輸出產(chǎn)品價值點

在本次悅鮮活&幸福劇場的創(chuàng)新營銷中，品牌深入消費者的興趣陣地，貼合熱播大劇《追愛家族》，將大劇與品牌緊密結(jié)合結(jié)合，定制品牌小劇場。通過品牌小劇場，在輸出品牌核心理念“鎖住愛的原本味道”的基礎(chǔ)上，打造品牌的專屬時刻，借助劇集熱度與影響力完成品牌聲量的質(zhì)變，進一步加強品牌與IP的關(guān)聯(lián)記憶。

合作劇中明星，流量聚合擴大品牌影響

除了緊貼熱播大劇的劇情場景外，大屏創(chuàng)新營銷模式里還充分利用了劇中角色——齊家小兒子齊天。將齊天在劇中對于愛情的追求，賦予品牌，傳遞悅鮮活“更好喝的鮮牛奶，鎖住愛的原本味道”的核心理念。同時借助齊天扮演者熊梓淇的明星流量，賦能品牌傳播，擴大品牌影響力。

劇里劇外，悅鮮活陪伴幸福生活

劇里，悅鮮活陪伴老齊家踏過生活中的一地雞毛歡歌高進，走向幸福。而在劇外，悅鮮活憑借0.09秒創(chuàng)新技術(shù)，讓牛奶更新鮮更好喝，同樣陪伴廣大消費者走過生活中的笑與淚，奔赴幸福。

悅鮮活始終堅持創(chuàng)新讓生活更美好這一理念，選用國內(nèi)首家全球GAP認證牧場奶源，采用0.09秒超瞬時殺菌技術(shù)，更少的破壞牛奶的營養(yǎng)成分；同時運用歐洲國際進口設(shè)備保障，做到無菌灌裝，讓更多消費者喝上優(yōu)質(zhì)、鮮活的好牛奶，守護國人健康。

此次悅鮮活同幸福劇場合作共同打造的大屏營銷新模式，充分將大劇及明星勢能賦予品牌，幫助品牌快速傳播擴散，搶占消費者心智，輸出品牌核心價值點。

未來悅鮮活將繼續(xù)探索營銷新模式，以創(chuàng)新方式驅(qū)動品牌傳播，做到不斷超越、跨越和更新迭代！

免責聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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