蒙牛乳業(yè)于3月31日，首次在呼和浩特中國乳業(yè)產業(yè)園召開年度業(yè)績發(fā)布會。業(yè)績公告顯示，2021年，蒙牛實現(xiàn)“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略強開局，歸母凈利潤為50.255億元，同比增42.6%，收入達881.415億元，同比增長15.9%。

蒙牛鮮奶業(yè)務領跑全行業(yè)，核心品牌“每日鮮語”銷售額近翻倍增長，是行業(yè)增速的5倍。“每日鮮語”作為蒙牛核心品牌之一，成功創(chuàng)造出不可復制的“每日鮮語”模式，憑借更多鮮活營養(yǎng)、更香醇口感，在2021年再次成為當之無愧高端鮮奶市場標桿。

一直以來，“每日鮮語”始終深度踐行可持續(xù)發(fā)展理念。每日鮮語在2021年4月，攜手陶氏公司及華東理工大學，共同打造出中國第一條廢塑料再生環(huán)保路，充分利用了200kg“每日鮮語”回收塑料瓶的價值；11月，“每日鮮語”品牌詮釋了行業(yè)頭部品牌在可持續(xù)發(fā)展理念上的領“鮮”思考，獲2021年度TBI年度人氣品牌獎、年度最具社會責任品牌獎。

憑借蒙牛強大的創(chuàng)新能力，蒙牛鮮奶業(yè)務短短幾年，便實現(xiàn)了從0到億級的裂變式增長。在營銷方式上，品牌創(chuàng)新模式，實現(xiàn)全渠道媒體覆蓋，超10億人次觸達。同時，通過數(shù)字化創(chuàng)新、私域營銷等方式，在抖音、小紅書等社交平臺與消費者進行溝通與互動，話題和互動量過億。為了拉近品牌與本地消費者的親切感，蒙牛還探索區(qū)域代言人策略。

在渠道方面，蒙牛鮮奶加速線上線下全渠道布局，線上與京東、永輝、盒馬、美團買菜、叮咚買菜等平臺實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，積極布局生鮮電商和O2O平臺。每日鮮語品牌還獲得了京東2021年度低溫乳制品榜金獎，叮咚買菜2021年度最受用戶歡迎品牌的榮譽。

數(shù)據(jù)顯示，蒙牛鮮奶產品在沃爾瑪山姆及永輝的銷售份額亦高踞首位，銷售額大幅領先其他品牌。在“6·18”京東直播低溫乳制品類銷量排名第一，銷售額占京東鮮奶產品類別70%，高品質產品受到了消費者的認可與喜愛。

供應鏈創(chuàng)新方面，在工廠的制造和生產環(huán)節(jié)，蒙牛實現(xiàn)了零風險、高品質、準聲稱、快審核、精工藝全面提升。按照中國消費者營養(yǎng)膳食特點，蒙牛還設計不同年齡營養(yǎng)需求的細分人群產品，設定限制性營養(yǎng)素（添加糖）最高限量，保證指標優(yōu)于標準以上，專業(yè)保障產品高品質；規(guī)范三項營養(yǎng)素指標，產品增益性營養(yǎng)素（蛋白質、鈣）指標高于國家標準。

未來，蒙牛將繼續(xù)深化鮮奶業(yè)務發(fā)展，為消費者打造更多高品質的鮮奶產品，同時也能夠為整個鮮奶行業(yè)發(fā)展，注入更多力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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