據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，中國酒店市場品牌數(shù)量已經(jīng)高達6000+，但回顧2021年的酒店行業(yè)，“品牌推新”依然是熱點關(guān)鍵詞。不論是主流酒店集團、區(qū)域型的酒店管理公司，還是地產(chǎn)酒店集團、OTA跨界成立的酒店管理公司等都推出了全新的酒店品牌，數(shù)量高達44個，可稱之為近兩年新品牌的集中爆發(fā)期。除了數(shù)量上的增加之外，這些新品牌中的不少品牌還以更具新意的方式，為酒店行業(yè)帶來了全新的玩法和活力。

酒店行業(yè)真的需要這么多新品牌?

從字面意義上，新品牌可以指代各個酒店集團新推出的品牌，但如果新品牌只是簡單重復(fù)其他酒店品牌正在做的事情，從消費體驗上就不能被稱之為真正的新品牌。市場其實并不需要這樣的“新品牌”。反之，如果新品牌具有創(chuàng)新價值，且能借此優(yōu)化酒店產(chǎn)品供給，當下的酒店市場將對之拋出橄欖枝。因為全新的消費市場主體需要更契合年輕人的精神、更符合他們生活方式，并用他們喜歡的方式進行演繹，且能與他們建立更深層次鏈接的酒店品牌。

新品牌的“高階創(chuàng)新玩法”

作為人們?nèi)粘９ぷ魃畹闹匾獔鼍爸?，酒店行業(yè)一直在思考如何滿足年輕消費者日益增長的“不費力又健康”的需求，卻鮮少成功，因為大家依然在用傳統(tǒng)的酒店思維做事情。不拘泥于生活方式主題品類，新創(chuàng)了360度健康運動中高端生活方式類目的繽躍酒店則在錦江酒店(中國區(qū))繽躍品牌總裁喬阿和團隊的共同努力下，探索出了新品牌的“高階玩法”——不是單點創(chuàng)新，而是將之貫穿到每一環(huán)。

賽道差異化

得益于差異化的品牌定位，始終關(guān)注消費者運動健康生活方式的繽躍酒店，強勢打破了客房+餐飲的傳統(tǒng)酒店結(jié)構(gòu)，以消費者個體為主體，通過360度完全沉浸式&定制式的方式，將產(chǎn)品與體驗深度融合，變身【吃住練買】新復(fù)合空間——24小時不打烊的社區(qū)健康輕食站+復(fù)原的住宿空間+健身中心&社交團課教室+大健康類網(wǎng)紅潮牌集散地，讓差旅途中的健康活躍生活方式觸手可及。

這樣的產(chǎn)品服務(wù)模型背后是繽躍酒店以“運動激活”、“餐飲充能”、“休憩復(fù)原”為三大體驗支柱所構(gòu)建的全生命周期有機循環(huán)的運動健康住宿內(nèi)核，將它與概念型的健康運動主題酒店明顯區(qū)分開，為年輕消費者提供更豐富的全場景式住宿體驗。

相較于傳統(tǒng)酒店的單一體驗，入住繽躍酒店，賓客隨時都有機會動起來，隨時隨地補充能量，活躍身體，復(fù)原身心，在旅途中保持強健體魄，年輕心態(tài)和滿滿活力。更為重要的是，繽躍酒店還享有大健康國家戰(zhàn)略支持紅利，獨具差異化競爭力。

跨界合作搭建多業(yè)態(tài)會員平臺 聚合流量優(yōu)勢

在流量日益“金貴”的當下，酒店投資人尤其重視所加盟的品牌能否真正的為自己輸送流量。觀察現(xiàn)在的酒店投資市場，每個酒店品牌在講求加盟優(yōu)勢時，都會強調(diào)自己所享有的渠道和會員系統(tǒng)對旗下酒店的賦能。但有投資人吐槽，酒店開業(yè)后實際獲取會員訂單非常有限，反倒是OTA助力更大，增加了運營成本。

基于品牌掌舵人喬阿對于品牌和商業(yè)模式構(gòu)建的獨到見解，不斷突破“舒適區(qū)”，尋找更多的可能性和商業(yè)跨界，繽躍酒店選擇通過健康大數(shù)據(jù)體驗個性化，打通健康運動平臺大數(shù)據(jù)，同時融合線上線下兩個消費場景，攜手悅跑圈、薄荷健康、零健身、綠客盟等國內(nèi)多家頭部運動健康平臺和流量品牌，共同建造行業(yè)多業(yè)態(tài)會員平臺。隨著這個跨界合作矩陣的建立，繽躍酒店將獲得兩個層面的助力。

首先，流量的穩(wěn)定輸出。錦江WeHotel平臺1.8億會員疊加頭部運動健康平臺和流量品牌達成的獨家戰(zhàn)略合作，通過酒店客房預(yù)訂直連、餐飲外賣入口嫁接、聯(lián)名零售互置等方式，完成超過4.1億用戶流量池的沉淀，實現(xiàn)更為精準的用戶引流，協(xié)助門店落地后更為快速的跨越爬坡期。

對于健身這項自帶私密性和生活習慣的運動而言，消費者會特別注重所選擇的品牌。這也是悅跑圈、薄荷健康、零健身、綠客盟等能成為流量品牌的核心原因。而這些精準優(yōu)質(zhì)流量和繽躍酒店打通，則意味著他們將成為繽躍酒店的核心客群，并在差旅途中優(yōu)先選擇繽躍酒店，以更好的保持健康運動生活習慣。

其次，借力于此，繽躍酒店還可以實現(xiàn)不同健康生活方式業(yè)態(tài)的無縫融合，實現(xiàn)在不同業(yè)態(tài)之間的協(xié)同效應(yīng)，以及最新、最先進的健康生活方式體驗的引入，不斷為消費者提供優(yōu)質(zhì)體驗，增強黏性。此外，繽躍酒店還建立了線上社群，并鏈接周邊社區(qū)，通過對這些優(yōu)質(zhì)流量從體驗到運動周期的管理，形成了一套完整的流量閉環(huán)，沉淀私域流量，為酒店會員流量建立蓄水池。

運營模式創(chuàng)新

在備受投資人看重的風險管理能力、運營能力、采購能力、渠道及會員系統(tǒng)上，作為錦江酒店(中國區(qū))全新的酒店品牌，繽躍酒店享有“一中心三平臺”的資源優(yōu)勢，能夠為其落地提供品牌創(chuàng)新、供應(yīng)鏈采購、項目開發(fā)運營等方面強有力支持，實現(xiàn)資源匹配、管理優(yōu)化、業(yè)務(wù)協(xié)同的全面發(fā)展。據(jù)介紹，繽躍酒店還獨享集團健康類的戰(zhàn)略資源投入，新品牌扶持。

聚焦到具體品牌運營，繽躍酒店結(jié)合自身的產(chǎn)品定位也進行了運營模式的創(chuàng)新。以餐飲為例，繽躍酒店進行了餐飲結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，與頭部國民營養(yǎng)品牌“薄荷健康”聯(lián)名首創(chuàng)酒店健康輕食套餐，以“健康減肥、減脂塑形、熬夜喚醒、免疫抗衰、美顏亮膚”五大功能適配繽躍酒店體測服務(wù)，滿足多人群客需;還聯(lián)名亞洲推廣彈性素食主義先驅(qū)品牌“Green Monday綠客盟”，以網(wǎng)紅流行的繽紛健康果昔碗配各類新餐肉小食，打造酒店爆款單品，通過店食、外帶外賣輻射周邊社區(qū)，成為年輕消費者家門口的輕食充能代餐點，為之供應(yīng)網(wǎng)紅單品和健康輕食套餐。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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