2021上半年國內香氛概念產品銷售額達62.7億元，同比增長21.07%(美業(yè)研究院數據);未來五年，中國香氛市場或將以約21.78%的年復合增長率增長，并在2025年的市場規(guī)模有望達到43億美元(歐睿數據預測)……在本土市場，香氛產業(yè)雖起步晚，但所面臨的前景和潛力都是巨大的。

而對于疫情中的酒店業(yè)來說，借助產品和空間設計呈現出來的香味和敘事正逐漸成酒店場所不可或缺的一部分。嗅覺沉浸往往與記憶聯系在一起，香氣開始成為酒店設計中的一個強大工具，而定制化的香氣和嗅覺體驗，不僅是酒店場域的一種升級表達和營銷敘事，更能為酒店入住經歷結束后的很長一段時間內，觸發(fā)顧客的情感連接。

在“嗅覺經濟”悄然崛起的當下，形態(tài)更加多元、應用場景更加豐富是香氛市場細分化最明顯的兩大趨勢。

‍越發(fā)便捷、多元的香氛形態(tài)

我們都說香氛的產品形態(tài)一定是自由并且多元的，因為香氛是屬于空間的，氣味就像空間敘述很多主角中的一個，真實地凸顯其設計風格或是環(huán)境背后隱藏的性格、審美甚至偏好。它適用于任何渠道，除目前常見的香氛蠟燭、無火香薰外，如今也出現了香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片、香膏等產品。

以麗柏酒店為例，麗柏定制香氛的微澀果香，以加勒比海巴巴多斯群島粉紅葡萄柚搭配西西里柑橘和海地巖蘭，為感官構筑出一個鮮爽明媚的午后。繼藤條香薰這種傳統(tǒng)的香氛形態(tài)以外，麗柏于去年還推出了車載香氛和衣掛香蠟等產品，讓氣味的表達擁有了更多可能性，也讓豐富的產品形態(tài)延伸至更多元的生活空間中。

越發(fā)情緒化、生活化的場景及附加功能性

當香被賦予更多情感屬性，消費者對于香氛的追求也從氣味本身的基礎需求(芬芳空間)發(fā)展到舒緩情緒、記憶敘事和情感連接上。

在酒店行業(yè)，氣味不僅可以成為品牌特別的標識，更可以此來喚起顧客對特定地點和時間的記憶。以麗柏酒店專屬香氛為例，流光溢彩的柑橘家族果香可瞬間激活你的感官，仿若精致生活喚醒活力的提示音符，驅趕疲憊，振奮精神。而多元形態(tài)的周邊產品，也可以讓顧客將這段精致生活的美好記憶，帶去任何地方。

現如今，有越來越多的人追求越發(fā)多樣化的生活形態(tài)和美好生活方式，對于生活的儀式感也有了越來越高的要求。麗柏酒店的定制款香氛，不僅是對酒店空間文化的再次渲染，也是“feel good贊享每刻”品牌價值主張獨特的詮釋。

關于麗柏

麗柏酒店(Park Inn by Radisson)源自麗笙酒店集團(Radisson Hotel Group)純正血統(tǒng)，傳承75年的設計基因，在全球范圍內運營并籌建超265家酒店。2018年，錦江國際完成麗笙集團收購后，麗柏隨錦江全球發(fā)展戰(zhàn)略，于2019年正式進入中國，并在2020年正式推向中國市場。

在消費升級和美學需求升級的今天，麗柏提倡贊頌大都會便捷、舒適和人性化的精致生活，秉承少卻更好和實用主義的產品設計理念，旨在打造為全球新中產階級服務的國際中高端精選服務酒店品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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