不難發(fā)現(xiàn),我們現(xiàn)在處于一個(gè)以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的信息時(shí)代,同時(shí)基于大數(shù)據(jù)的智能化趨勢(shì)激活了智能家居市場(chǎng)的活力,產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)千億元。在信息化發(fā)展的升級(jí)階段,“大數(shù)據(jù)”正在成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)力,成為各大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶,聚焦以互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)起家的林氏木業(yè),林氏木業(yè)口碑廣受認(rèn)可,其憑借多年的大數(shù)據(jù)沉淀,一直在數(shù)字化道路上努力。因?yàn)榱质夏緲I(yè)擁有龐大而準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫(kù),所以也非常重視數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)流通和有效利用。一方面,產(chǎn)品R&D需要及時(shí)多維度的掌控市場(chǎng)動(dòng)態(tài),分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和用戶;另一方面,過(guò)去數(shù)據(jù)分散、流程操作等問(wèn)題影響了產(chǎn)品開發(fā)的效率,數(shù)據(jù)與立項(xiàng)流程難以形成有效聯(lián)動(dòng)。

為解決以上痛點(diǎn),打造林氏木業(yè)口碑,經(jīng)過(guò)數(shù)月打磨,林氏木業(yè)極致產(chǎn)品矩陣SMD項(xiàng)目正式啟動(dòng)。該項(xiàng)目包括兩個(gè)部分:產(chǎn)品信息室和產(chǎn)品作戰(zhàn)室。其價(jià)值在于構(gòu)建一個(gè)全面、敏捷、多維度的家具全行業(yè)分析平臺(tái),打造一個(gè)在線、協(xié)同、可擴(kuò)展的產(chǎn)品項(xiàng)目過(guò)程系統(tǒng)。通過(guò)更高效的運(yùn)用數(shù)字化手段,更精準(zhǔn)的洞察市場(chǎng)數(shù)據(jù),賦能生產(chǎn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品,再次搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn),為品牌構(gòu)筑護(hù)城河。

在產(chǎn)品信息室中,打開靜態(tài)數(shù)據(jù)矩陣

《孫子兵法》有句話叫“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”。比如林氏木業(yè)口碑的打造,要想讓林氏木業(yè)的產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)用戶心智,不僅要對(duì)自己的產(chǎn)品有足夠的了解,還要及時(shí)了解市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)品的各種信息,收集、分析、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)市場(chǎng)的整體狀態(tài)。

因此,產(chǎn)品情報(bào)室在林氏木業(yè)的數(shù)據(jù)維度上起著承上啟下的重要作用。據(jù)林氏木業(yè)信息與數(shù)字化中心負(fù)責(zé)人介紹,產(chǎn)品情報(bào)室可以從產(chǎn)品情報(bào)、渠道情報(bào)、運(yùn)營(yíng)情報(bào)、市場(chǎng)情報(bào)、用戶口碑情報(bào)等多個(gè)維度,對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)和競(jìng)品數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉和分析,從而客觀快速地找到客戶關(guān)注的產(chǎn)品和競(jìng)品,從而更好地支持產(chǎn)品項(xiàng)目的立項(xiàng),提高產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的運(yùn)作效率、新品上市的成功率等。

以梳妝臺(tái)產(chǎn)品為例,通過(guò)產(chǎn)品信息室可以多維度實(shí)時(shí)獲取梳妝臺(tái)/桌類產(chǎn)品的相關(guān)信息,相比原來(lái)的人工數(shù)據(jù)采集,大大提高了時(shí)間效率。比如2020年期間,該品類的市場(chǎng)銷售額僅次于餐桌市場(chǎng),而林氏木業(yè)在該品類的份額不足6%;在細(xì)分市場(chǎng)層面,在款式、價(jià)位段等方面也有明確的數(shù)據(jù)參考。比如1500-2000元的市場(chǎng)份額排名第三,環(huán)比增長(zhǎng)最高,但林在這個(gè)價(jià)位段的份額不到1%,明顯低于市場(chǎng)?？词釆y臺(tái)的原料,熱銷的材質(zhì)是橡木等。通過(guò)對(duì)這些精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的分析,為梳妝臺(tái)/餐桌產(chǎn)品的后期開發(fā)提供了有力的論證依據(jù)。

通過(guò)產(chǎn)品信息室可以得出結(jié)論,現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的梳妝臺(tái)最受用戶歡迎。

產(chǎn)品情報(bào)室對(duì)爆炸分析有著敏銳的洞察力。它還是以梳妝臺(tái)為例,通過(guò)抓取小標(biāo)簽、迷你標(biāo)簽等反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵標(biāo)簽來(lái)評(píng)估產(chǎn)品細(xì)分,從而聚焦產(chǎn)品,鎖定潛在細(xì)分市場(chǎng)。不難發(fā)現(xiàn),這種產(chǎn)品開發(fā)的邏輯與網(wǎng)紅飲料品牌袁琪森林相似。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù),可以快速找出當(dāng)下年輕人對(duì)飲料的需求,從而確定“0糖、0脂肪、0熱量”的定位。通過(guò)動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù)分析,不斷完善產(chǎn)品開發(fā)策略,從而成功塑造了白桃味汽水的成熟爆款。同樣,未來(lái)林氏木業(yè)可以結(jié)合海量數(shù)據(jù)綜合分析,快速發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì),精準(zhǔn)切入潛在細(xì)分市場(chǎng),及時(shí)搶占市場(chǎng)份額,升級(jí)林氏木業(yè)口碑。

產(chǎn)品作戰(zhàn)室,加速產(chǎn)品項(xiàng)目效率的提升。

信息室的目的是不再依賴低效的人工調(diào)查來(lái)維護(hù)數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)據(jù)抓取和實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)共享。產(chǎn)品作戰(zhàn)室專注于構(gòu)建一個(gè)在線的、協(xié)作的、可擴(kuò)展的產(chǎn)品項(xiàng)目過(guò)程系統(tǒng)?；诋a(chǎn)品情報(bào)室豐富多維的數(shù)據(jù)沉淀,產(chǎn)品作戰(zhàn)室憑借作戰(zhàn)市場(chǎng)、產(chǎn)品駕駛艙、設(shè)計(jì)駕駛艙、項(xiàng)目評(píng)估、設(shè)計(jì)評(píng)估五大功能,可以更精準(zhǔn)地圍繞細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)者需求打造新產(chǎn)品。以產(chǎn)品駕駛艙為例,通過(guò)布局圖對(duì)林目前細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品布局一目了然,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成攻防報(bào)告,使產(chǎn)品項(xiàng)目思路更加清晰,項(xiàng)目組的開發(fā)需求更加具體有力;同時(shí),借助在線產(chǎn)品項(xiàng)目評(píng)估功能,可以實(shí)現(xiàn)在線項(xiàng)目評(píng)估和產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)估。

立項(xiàng)輔助工具:大數(shù)據(jù)分析和自動(dòng)分類。

以前線下項(xiàng)目雖然靈活,但是也存在一些問(wèn)題,比如重復(fù)投入,效率慢,視野和參考范圍有限。毫無(wú)疑問(wèn),新產(chǎn)品項(xiàng)目體系上線,加速了未來(lái)各品類產(chǎn)品的創(chuàng)新。線下項(xiàng)目評(píng)估的方法論基本可以固化在系統(tǒng)上呈現(xiàn),既提高了項(xiàng)目評(píng)估的效率又保證了產(chǎn)品爆款的準(zhǔn)確性。

全鏈條科學(xué)管理,持續(xù)升級(jí),實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值最大化

對(duì)于SMD這種極致的產(chǎn)品矩陣來(lái)說(shuō),系統(tǒng)的上線只是一個(gè)開始,更核心的部分在于數(shù)據(jù)用戶端口和運(yùn)營(yíng)的使用,只有系統(tǒng)真正理解并貼近業(yè)務(wù)場(chǎng)景,才能充分幫助業(yè)務(wù)部門,發(fā)揮其最大價(jià)值。此外,林氏木業(yè)還將啟動(dòng)PLM產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目,進(jìn)一步利用大數(shù)據(jù),全面升級(jí)協(xié)調(diào)從項(xiàng)目策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)到原材料采購(gòu)、樣品打樣的流程路徑。有效縮短從“制造”到“創(chuàng)造”的過(guò)程,便于更快速地響應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)年輕客戶對(duì)家居產(chǎn)品的多樣化消費(fèi)需求,提升產(chǎn)品的技術(shù)含量和競(jìng)爭(zhēng)力。

縱觀林氏木業(yè)的發(fā)展歷程,大數(shù)據(jù)從未缺席,林氏木業(yè)口碑的廣泛認(rèn)可也與其對(duì)大數(shù)據(jù)的靈活應(yīng)用密不可分。這次林氏木業(yè)及時(shí)有效的更換了良性電機(jī),通過(guò)SMD這種極致產(chǎn)品矩陣的尖端系統(tǒng),發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),真正做到貼近市場(chǎng),洞察用戶需求。在關(guān)注產(chǎn)品交易價(jià)值的同時(shí),“數(shù)據(jù)+產(chǎn)品+需求”的完美結(jié)合,勢(shì)必為后續(xù)的市場(chǎng)份額和更多爆款產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)帶來(lái)無(wú)限可能。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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