消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,年輕人成為Z世代的消費(fèi)主力,他們表現(xiàn)出了更強(qiáng)大的購買力以及更個(gè)性化的消費(fèi)訴求,啤酒行業(yè)也開始紛紛推動(dòng)品牌的年輕化升級(jí)。作為青春一代的摯愛——燕京啤酒,近期憑借小彩蓋為代表的營銷新路線實(shí)力出圈,吸引了不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

燕京U8瓶蓋陸續(xù)換上了“彩色新衣”,設(shè)計(jì)感與趣味性十足,吸引了一大批年輕消費(fèi)者的目光,以“彩蓋”為切入點(diǎn),燕京啤酒迎合了年輕人樂于展現(xiàn)和表達(dá)自我的消費(fèi)心理,與消費(fèi)者建立了溝通、互動(dòng)的社交橋梁。同時(shí),將“有你”文化理念融入U(xiǎn)8限定彩罐、6色彩蓋瓶等新包裝設(shè)計(jì)中,以“酷颯”的外觀和契合Z世代價(jià)值觀的文化內(nèi)涵,強(qiáng)勢(shì)打入年輕人圈子,并通過線上線下一體化的全鏈路品牌營銷策略,強(qiáng)化品牌年輕形象,煥新了品牌的活力。

自2020年以來,燕京品牌的年輕化形象直達(dá)“飯圈”,并通過代言人粉絲的傳播驅(qū)動(dòng)力,不斷擴(kuò)大品牌話題的線上曝光量。此次再次攜手頂流明星蔡徐坤,線上燕京啤酒發(fā)起“蔡徐坤燕京U8玩轉(zhuǎn)夏天”話題,在代言人粉絲圈層中形成初步滲透和擴(kuò)散,線下高頻率、大范圍的廣告投放,多方助推夏季營銷出圈。

在多年的不斷發(fā)展過程中,燕京啤酒積極擁抱新消費(fèi)潮流,以敏銳的市場(chǎng)洞察力和強(qiáng)韌的產(chǎn)品創(chuàng)新力,在品牌年輕化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的加持下,實(shí)現(xiàn)與年輕人的同頻互動(dòng)。事實(shí)上,小彩蓋體現(xiàn)的不僅是一種營銷策略,更是一種文化。燕京啤酒立足于新時(shí)代年輕群體的消費(fèi)訴求,不局限于產(chǎn)品功能,還從產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗(yàn)、社交需求以及文化承載等多方面綜合考量。

燕京“有你”的品牌文化引發(fā)了年輕人的強(qiáng)烈情感共鳴,從多方面滿足了消費(fèi)者的需求,因此在小彩蓋橫空出世后收獲了更多年輕人的青睞,從而使燕京啤酒實(shí)力出圈,成為啤酒界的“重量級(jí)選手”。

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