2022年3月，AMIRO覓光迎來品牌全面升級，啟用全新品牌VI視覺體系，配合線上線下營銷打法，乘風(fēng)破浪領(lǐng)跑科技美護(hù)賽道，銳意求新創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

“定義科技美護(hù)”成為新階段的品牌定位，表達(dá)AMIRO覓光致力于優(yōu)化科技美護(hù)體驗(yàn)。啟用新中文名“覓光”，突出讓年輕女性消費(fèi)者自在光耀的美好愿景，直觀地傳遞品牌態(tài)度。

LOGO調(diào)整升級，用簡明干脆的設(shè)計(jì)代表女性的自信與獨(dú)特。選定皮膚金色作為品牌主色系，提升品牌高級感。超級符號的推出基于品牌基因的意象化表達(dá)，兼具神秘與趣味。

作為新銳國貨科技品牌，AMIRO覓光品牌從去年開始，就在品牌質(zhì)感的打造上持續(xù)發(fā)力。

通過一系列精心制作TVC短片，傳遞“簡單、安全、有效”的品牌理念，促進(jìn)女性消費(fèi)者護(hù)膚理念、個性化觀念的升級，積攢品牌勢能。

通過七夕創(chuàng)意微電影《寵愛》，鼓勵戀愛中的青年男女積極制造浪漫，維系新鮮感;和藝術(shù)菜花團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出新年創(chuàng)意微電影《好久不見 我的城市》，用怪誕新奇的情節(jié)傳遞光電護(hù)膚的理念;和KOL聯(lián)合推出三八節(jié)女性話題，通過真實(shí)、直白的采訪分享女性的工作生活態(tài)度，放大女性聲音，鼓勵女性發(fā)光發(fā)亮。

線下投放同步發(fā)力，AMIRO覓光和和順電、妍麗AFIONA分別聯(lián)辦快閃店，打造沉浸式體驗(yàn)場景，模擬AMIRO紅光射頻儀的光電路徑，以時光隧道作為設(shè)計(jì)靈感，帶給現(xiàn)場觀眾極具科技感的護(hù)膚之旅。

據(jù)悉，2021年AMIRO覓光雙十一線上平臺銷售額破億;LED化妝鏡連續(xù)四年榮登天貓化妝鏡品類TOP1;紅光脫毛儀榮登天貓品類TOP4;2022年三八大促中，射頻美容儀榮登天貓全站消費(fèi)單品NO.16、國貨美容儀NO.1。AMIRO覓光在家用美容儀器領(lǐng)域勢如破竹，斬獲輝煌戰(zhàn)績，歸功于長期主義的戰(zhàn)略眼光。

AMIRO覓光維持高速增長的秘訣，或許我們可以從品牌的市場洞察和用戶洞察中找到答案。三個關(guān)鍵動作，奠定AMIRO覓光逐鹿消費(fèi)市場的勝局：一是從垂直細(xì)分品類起手，用美妝鏡撬動市場需求;二是洞察年輕女性需求，為國人肌膚專研產(chǎn)品;三是打造第二曲線，切入國產(chǎn)美容儀市場空位。

一面鏡子起家，撬動百億市場

社交媒體興起和傳統(tǒng)美容行業(yè)的萎縮轉(zhuǎn)型，加速了家用美容儀線上市場的發(fā)展。調(diào)查顯示，我國家用美容儀線上年銷量也從2015年的1000萬件，增長至2019年的7000萬件。2021年我國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元，到2026年或?qū)⑼黄?00億元。

家用美容儀市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的狀態(tài)，脫毛儀、射頻儀、洗臉儀等儀器是其中跑得較快的細(xì)分品類。在這一風(fēng)口下，許多新品牌飛速涌入美容儀市場，希望搶占這波紅利，分得一杯羹。

AMIRO瞄準(zhǔn)了這一飛速增長的賽道，但它并未選擇洗臉儀這種大眾品類進(jìn)入市場。相反，它選擇推陳出新，立足美妝鏡這一垂類，另辟蹊徑，推出第一款LED光電美妝鏡的新品類。這一決策巧妙規(guī)避了國外美容儀巨頭的正面競爭，彰顯品牌和產(chǎn)品的差異化定位，迅速搶占了新品類的頭部，使品牌成為了品類的代名詞。

細(xì)微之處抓住女人心

經(jīng)過大量的用戶調(diào)研，AMIRO覓光發(fā)現(xiàn)女性對于鏡子的需求并沒有得到滿足。超過80%的女性每天都坐在鏡子面前長達(dá)30分鐘，常規(guī)的鏡子受使用場景的限制，體驗(yàn)感受普遍不佳。為解決年輕女性化妝難的痛點(diǎn)，AMIRO覓光巧用光電科技，研發(fā)出還原日光狀態(tài)的美妝鏡。

經(jīng)過研究，團(tuán)隊(duì)還發(fā)現(xiàn)從1830年至今，主流護(hù)膚方式還只停留在作用皮膚表層，護(hù)膚品也一直呈現(xiàn)涂抹式的液體或膏體狀態(tài)。但隨著女性經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立，越來越重視自己，成分黨崛起，消費(fèi)者越來越希望使用到能立竿見影看到效果的功效型產(chǎn)品或美容程序。因此AMIRO覓光順應(yīng)用戶需求，推出了能直達(dá)皮膚底層的射頻美容儀，上市僅兩個月單品銷售額就突破了千萬。

“為中國肌膚專研”成為AMIRO覓光攻堅(jiān)儀器美護(hù)市場的“法寶”。美容儀作為品牌旗艦產(chǎn)品，針對中國肌膚的特點(diǎn)，定制急救提拉、深層修護(hù)雙模式，是很多明星藝人出鏡及日常保養(yǎng)的優(yōu)先選擇，曾得到袁詠儀、伊能靜、黃圣依、、宋軼、趙露思等明星的認(rèn)可與推薦。

填補(bǔ)國貨美容儀市場空位

在美妝鏡的商業(yè)模式已經(jīng)跑通的前提下，出于戰(zhàn)略布局的需要，以及對第二增長曲線的追求，2020 年，AMIRO覓光基于自身核心的技術(shù)，開始進(jìn)軍美容儀、脫毛儀賽道。

品牌創(chuàng)始人兼CEO王念歐表示，從產(chǎn)品矩陣和用戶需求來看，鏡子只是幫助用戶更好地觀察到自己的皮膚狀況，但單單看見是沒有意義的，用戶需要的是解決自己的皮膚問題。AMIRO覓光推出的紅光射頻美容儀填補(bǔ)了國貨家用美容儀市場的空白，引領(lǐng)市場新風(fēng)向。

雖然選擇了新的品類，但是產(chǎn)品研發(fā)的思路并沒有改變。AMIRO覓光沿用了之前美妝鏡的成功經(jīng)驗(yàn)，找到了切入市場的合適角度——將更高端的技術(shù)“降維”使用，把以前小眾的專業(yè)級產(chǎn)品帶給大眾。例如美妝鏡是將明星的化妝間燈光搬到個人的梳妝臺上，美容儀器則是將美容院帶回自己家里。

從銷量上來看，紅光波脫毛儀上市半年躍居行業(yè)第四，射頻美容儀上市兩個月單品銷售額突破千萬，目前AMIRO覓光旗下共有 3 條產(chǎn)品線——美妝鏡、脫毛儀、射頻美容儀，GMV占比分別為 3：2：5，品牌的“第二增長曲線”已經(jīng)成立。

據(jù)悉，AMIRO覓光品牌已于2021年完成數(shù)億元C輪融資，獲得騰訊投資、小米科技、順為資本、清流資本、清晗基金、達(dá)晨財(cái)智等赫赫有名的資本青睞，大筆資金的流入昭示資本市場對AMIRO覓光的信心。C輪融資將主要用于技術(shù)研發(fā)、品類拓展、醫(yī)療體系建立及品牌升級。

2022虎年伊始，AMIRO覓光以VI煥新帶動品牌全面升級，期待這個科技美護(hù)領(lǐng)域的黑馬品牌還會帶來怎樣的驚喜。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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