在中國從制造大國邁向制造強(qiáng)國的過程，鑄造出一批響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊放?。隨著國人的消費(fèi)自信、文化自信與民族自豪感的增強(qiáng)，國貨品牌的認(rèn)知度和喜愛度在不斷提升。與此同時(shí)，數(shù)字革命時(shí)代，原有的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、消費(fèi)方式被重塑，為國貨品牌的發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇。 眾多老國貨品牌積極擁抱新的潮流趨勢和市場環(huán)境，為品牌發(fā)展積蓄新動能。

5月24日，“鴨鴨羽絨 國貨光榮”2022鴨鴨全新品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會于千島湖洲際度假酒店如期舉行。數(shù)百位鴨鴨品牌生態(tài)圈的合作伙伴齊聚一堂，見證鴨鴨邁上新的臺階，共同探討50周年戰(zhàn)略規(guī)劃。

江西省共青城市人大常委會主任、紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈鏈長況泉水在會上提到，紡織服裝是共青城市的首位產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)。自上世紀(jì)70年代第一批鴨鴨羽絨背心在廣交會一炮打響，自此開創(chuàng)了羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的先河，并長期引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展和國家標(biāo)準(zhǔn)制定。1989年“鴨鴨”羽絨服被選定為“國禮”贈送給外國元首，“無論你我他、誰都愛鴨鴨”“中國的鴨鴨、世界的朋友”紅遍大江南北，成為共青人的驕傲和象征。

圖為江西省共青城市人大常委會主任、紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈鏈長況泉水

鴨鴨渠道總監(jiān)倪蓓為大家交上了鴨鴨的成績單：僅用不到兩年，全行業(yè)市場份額以及全球羽絨原料采購量穩(wěn)居雙第一。近三年，品牌在流量變遷中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，品牌GMV從8000萬到80億元，實(shí)現(xiàn)百倍的突破性增長。在鞏固傳統(tǒng)電商渠道銷售份額基礎(chǔ)上，積極拓展新社交電商渠道，多次斬獲抖音平臺服裝類目TOP 1。僅2021年雙十一全渠道GMV破10億元。

作為擁有豐厚歷史的國民品牌，50年來鴨鴨展現(xiàn)出勃勃的生命力，始終保持對新物種、新形勢的適應(yīng)能力，善于捕捉新的成長機(jī)會。發(fā)布會上，鴨鴨宣布全面升級品牌戰(zhàn)略，推行品牌品質(zhì)化、年輕化、潮流化的市場戰(zhàn)略。

鴨鴨全新IP重磅發(fā)布 探索羽絨服品牌在互聯(lián)網(wǎng)下的積極表達(dá)

好的產(chǎn)品才具備長期生命力。50年來，從鴨鴨做出中國第一件羽絨服到占領(lǐng)平價(jià)羽絨市場份額TOP1，始終堅(jiān)持用產(chǎn)品與三代國人溝通。今年，鴨鴨將繼續(xù)聚焦羽絨服極致單品類，大力推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作，聯(lián)合武漢紡織大學(xué)研究院、中國紡織科學(xué)研究院共青分院，進(jìn)一步加大產(chǎn)品研發(fā)和科技創(chuàng)新力度，增強(qiáng)核心競爭力。并通過產(chǎn)品差異化分級，滿足不同人群的需求。向上打造高端系列產(chǎn)品，與國際知名設(shè)計(jì)師、IP進(jìn)行合作，拓寬中高端消費(fèi)群體。向下推出平價(jià)基礎(chǔ)產(chǎn)品，打造高品質(zhì)的性價(jià)比款式，滿足消費(fèi)者的日常穿搭需求 。

如今用戶越來越將消費(fèi)行為作為展現(xiàn)自身價(jià)值觀的手段，這意味著品牌需要跳脫出單一“產(chǎn)品生產(chǎn)者”的概念。好產(chǎn)品需要好品牌內(nèi)容來承載，尋找與用戶的共情是品牌必須要做的事情。品牌資產(chǎn)的沉淀，需要精神層面的支撐。

2021年，契合歷史上的長城多次抵御外侵，自強(qiáng)不息的民族精神內(nèi)涵，鴨鴨佇立“長城之巔”，將文化基因注入品牌，展現(xiàn)多年來專注羽絨服研發(fā)、創(chuàng)新、創(chuàng)意，幫助國民抵御寒冷的國民羽絨力量。

今年，鴨鴨市場總監(jiān)劉永熙表示，將繼續(xù)深挖品牌故事，打造場景化品牌秀場事件。另外，鴨鴨將持續(xù)打造品牌影響力，實(shí)現(xiàn)全國核心商圈熱門地標(biāo)、機(jī)場、高鐵、電梯全覆蓋。

此外，去年鴨鴨宣布聯(lián)手中國頂級戰(zhàn)略咨詢公司華與華，開啟品牌全新升級之路。席卷互聯(lián)網(wǎng)與大街小巷的魔性旋律 ”你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的雪王，正出自于華與華之手。

此次50周年戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，華與華創(chuàng)始人、董事長華杉通過線上直播的方式回顧了近半年來雙方的合作，并官宣為鴨鴨量身打造的品牌超級符號——Y嘴鴨。以生活在全球最冷的地方，最早穿羽絨服的人——愛斯基摩人為靈感，結(jié)合鴨子身上獨(dú)有的戲劇性，天生呆萌又愛美的羽絨小行家形象躍然于屏幕上，首次出現(xiàn)在大眾眼前。

隨后Y嘴鴨走出大屏，來到活動現(xiàn)場。“鴨鴨羽絨世界“品牌IP館重磅亮相，結(jié)合Y嘴鴨形象打造的全新視覺體系以及產(chǎn)品周邊以煥然一新的形象瞬間吸引了與會者的眼球。

打通供需業(yè)務(wù)鏈 傳統(tǒng)服裝行業(yè)×數(shù)字化變革=新數(shù)字化品牌

服裝，是社會變遷的地圖、穿在身上的歷史。衣食住行，“衣”排在第一位。雖然服裝行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)古老的行業(yè)，發(fā)展歷史悠久，但所有服裝人的探索和變革從來都沒有停止。鴨鴨作為深耕服裝行業(yè)的老兵，率先推行品牌數(shù)字化改革。鴨鴨戰(zhàn)略總監(jiān)繆春舟表示，今年6月，鴨鴨將上線全新BMS（品牌管理系統(tǒng)）。從原料的集采、面輔料備貨、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理到運(yùn)營、銷售、動態(tài)庫存管理等各環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集、處理、分析，提高人效和時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷數(shù)字一體化，最終達(dá)成線上線下一體化，全商品生命周期管理。

數(shù)字化產(chǎn)品到實(shí)物產(chǎn)品，原料端生產(chǎn)到需求端履約的超核心供應(yīng)鏈體系搭建

今年，鴨鴨將推出靈活的云倉物流體系。打造以鴨鴨產(chǎn)地區(qū)域倉以及消費(fèi)者前置倉兩大核心倉為主軸的中央倉戰(zhàn)略。除在安徽、浙江、江蘇設(shè)立產(chǎn)地區(qū)域倉，另外鴨鴨會根據(jù)消費(fèi)人群地域分布設(shè)定消費(fèi)者前置倉。推動品牌實(shí)現(xiàn)分銷網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營效率、庫存管理效率和終端用戶體驗(yàn)等全鏈路的服務(wù)質(zhì)量提升。

世界羽絨看中國，中國羽絨看鴨鴨。鴨鴨對羽絨服的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，也被引用為國內(nèi)最早的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至成為國際羽絨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參考。鴨鴨今年將進(jìn)一步升級品控體系，從出廠前抽檢、入庫跟蹤、生產(chǎn)過程QC、銷售過程稽查進(jìn)行全鏈路跟蹤，按款式、分階段制定多梯次、有效的品控實(shí)施策略。除了成衣端的品質(zhì)監(jiān)控，鴨鴨將品質(zhì)把控延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上游。嚴(yán)格遵照鴨鴨90絨的羽絨采購標(biāo)準(zhǔn)，從源頭參與羽絨品質(zhì)監(jiān)管。在品牌自檢、平臺方、市場監(jiān)督管理局的多層級監(jiān)管體系監(jiān)督下，實(shí)現(xiàn)從原料到成衣的全過程品控?cái)?shù)據(jù)監(jiān)控，形成商品全流程檢測閉環(huán)及數(shù)據(jù)報(bào)告。

至此，鴨鴨2022品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會圓滿落幕。而國民羽絨品牌的重鑄升級之路仍在繼續(xù)。

關(guān)鍵詞：