伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)意愿的提升，國內(nèi)乳品消費(fèi)市場多元化、個性化、高端化已經(jīng)逐漸縱深，不斷成熟的新生代已經(jīng)逐步成為消費(fèi)主力軍。

面對新的市場環(huán)境和新主力人群的消費(fèi)新趨勢，是一味迎合，還是在創(chuàng)新中適應(yīng)；如何精準(zhǔn)把控市場消費(fèi)需求，擴(kuò)大消費(fèi)端的需求和影響力，君樂寶作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌，走出了一條集品牌力、產(chǎn)品力、渠道力于一身的特色化發(fā)展道路。

加裝“內(nèi)碼”，推動市場健康有序發(fā)展

首先，“質(zhì)量”和“誠信”是品牌的立身之本。企業(yè)想要做大做強(qiáng)品牌，最重要的是堅持質(zhì)量第一，誠信為本。26年來，君樂寶始終嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量，不斷加碼逐漸形成了完整的產(chǎn)品質(zhì)量保障體系和追溯方案。

過去，君樂寶采用罐底碼提供商品溯源以及會員營銷服務(wù)，終端掃描罐底外碼便可以辨別產(chǎn)品真?zhèn)?，了解產(chǎn)品參數(shù)、質(zhì)量檢驗(yàn)等詳細(xì)地產(chǎn)品溯源信息，掃描罐底內(nèi)碼便可以實(shí)現(xiàn)積分功能。去年12月，君樂寶又在產(chǎn)品罐底外部二維碼的基礎(chǔ)上升級“一罐雙碼”制，保留罐底溯源碼功能的同時，添加了需要揭開產(chǎn)品內(nèi)鋁膜紙才會顯現(xiàn)的內(nèi)部二維碼來實(shí)現(xiàn)會員積分功能。通過內(nèi)碼也加強(qiáng)了品牌與用戶的粘性，搭建起一個互動互信的橋梁。而對于渠道和企業(yè)而言，內(nèi)碼可以有效減少竄貨亂價、惡性競爭，產(chǎn)品價盤一定程度上得到穩(wěn)定，渠道利潤得以保障，既是對食品安全追溯體系的升級，更是對全行業(yè)良性增長的價值保障。

不斷打破國外壟斷，創(chuàng)新品類，升級產(chǎn)品

數(shù)據(jù)顯示，2021年，君樂寶生產(chǎn)奶粉10萬噸，企業(yè)年銷售額達(dá)203億元。在驚人的數(shù)字背后，離不開的是產(chǎn)品過硬的質(zhì)量和消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)可。在質(zhì)量控制方面，君樂寶全球首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，保障自給自足和安全可控；構(gòu)建“五個世界級”模式，用世界級水平的研發(fā)、世界級先進(jìn)的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系助推國產(chǎn)奶粉以超高品質(zhì)重構(gòu)世界嬰配奶粉格局。

在精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，君樂寶不斷打破國外壟斷，創(chuàng)新品類，升級產(chǎn)品，先后推出優(yōu)萃有機(jī)奶粉、“詮臻愛”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛”純羊奶粉和全新“樂臻”奶粉系列新品，并推出低溫鮮奶悅鮮活、0添加蔗糖簡醇酸奶、旗幟鮮活奶粉等，均得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。2021年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，未來將從土壤研究、牧草種植、奶牛遺傳與育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研發(fā)，推動君樂寶高質(zhì)量發(fā)展。

不忘初心回饋社會，做社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)者

始終不忘踐行企業(yè)社會責(zé)任的民族品牌，多年的經(jīng)營與發(fā)展，君樂寶始終不忘踐行企業(yè)社會責(zé)任。疫情肆虐，舉國關(guān)注。自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，君樂寶通過各種渠道向抗疫一線捐贈現(xiàn)金、防疫急缺物資與乳制品超一億元。近期，在吉林、上海等地疫情防控形勢最為嚴(yán)峻的時刻，君樂寶以高品質(zhì)營養(yǎng)千里馳援，為奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護(hù)人員和志愿者送去關(guān)懷與溫暖。

任何一個走向世界的品牌，除了要有品質(zhì)，更要有自己的文化內(nèi)核以及和消費(fèi)者的情感溝通。近幾年，君樂寶也開始不斷嘗試和突破全新的營銷模式與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通：從去年火到今年的頂流音樂綜藝《為歌而贊》一、二季，“牛奶的行走”大型公益活動，以及成為《聲生不息》的獨(dú)家冠名等。系統(tǒng)化、規(guī)模化、多樣化的推廣模式為君樂寶帶來了廣泛的關(guān)注度，也讓君樂寶不斷與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，打造國民品牌更深刻的情感內(nèi)涵與影響力。

創(chuàng)立以來，君樂寶始終秉承“良心做乳”的企業(yè)理念，持續(xù)創(chuàng)新，砥礪前行，打造出種類繁多的乳制品，以滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求。未來，君樂寶將繼續(xù)以消費(fèi)者健康為初心，以奉獻(xiàn)高品質(zhì)乳品為抓手，加強(qiáng)渠道深耕，加速布局市場，打造具有影響力的民族品牌。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：