“李時珍IP”出海講述中國文化

由超級IP衍生出來的數(shù)字文化資產(chǎn)正受到政府、資本和社會的多方關(guān)注。

7月21日,商務(wù)部、中宣部、網(wǎng)信辦等27部門聯(lián)合發(fā)文指出:“要大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易。推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略,建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系。”“提升文化價值,打造具有國際影響力的中華文化符號。”

在此背景下，為中華傳統(tǒng)文化注入當(dāng)代表達(dá)，推出具有中國特色的全球超級IP成為中國文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要一環(huán)。7月23日，李時珍IP全球形象征集活動在湖北蘄春正式啟動，擁有國際頂級動漫團(tuán)隊(duì)背景的武漢東壁先生文化傳媒公司攜手湖北工業(yè)大學(xué)師生實(shí)地探訪李時珍故里——湖北蘄春縣，重走蘄州古鎮(zhèn)，切身感受李時珍《本草綱目》創(chuàng)作環(huán)境，為李時珍IP創(chuàng)作注入鮮活元素。

據(jù)了解，武漢東壁先生文化傳媒公司背靠全球最大的獨(dú)立漫畫公司黑馬漫畫傳媒，擁有40年發(fā)展歷程的黑馬漫畫傳媒曾創(chuàng)造260億+全球票房的奇跡。坐擁5億+全球粉絲和400+IP內(nèi)容，全球頂級漫畫團(tuán)隊(duì)的加入，為李時珍全球IP打造提供了更多想象空間，或?qū)⒊蔀橹腥A文化出海經(jīng)典案例和里程碑式事件，而由此衍生的數(shù)字文化資產(chǎn)也將成為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。

“中國藥圣”李時珍開啟全球形象推廣計劃

“藥圣”李時珍作為中華文化的超級IP之一,在全球一直享有盛譽(yù)，擁有走出國門的天然優(yōu)勢。英國生物學(xué)家、生物進(jìn)化論奠基人達(dá)爾文在編著《物種起源說》一書時,參考和引用了李時珍的研究成果,并稱“《本草綱目》是中國古代的百科全書”。

 

此次在李時珍故鄉(xiāng)蘄州古鎮(zhèn)，由東壁先生攜手黑馬漫畫ceo、靳劉稿設(shè)計高級合伙人、武漢91創(chuàng)作協(xié)會創(chuàng)始會長、湖工大藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授等評委團(tuán)帶領(lǐng)湖北工業(yè)大學(xué)師生分別到訪赤龍湖、李時珍紀(jì)念館、雄武門醫(yī)圣樓和李時珍故居，讓創(chuàng)作者們立體化了解李時珍的生活和創(chuàng)作環(huán)境，為設(shè)計出更豐滿李時珍IP形象做好素材積累。

 

圖說：7月23日，李時珍IP全球形象征集活動在湖北蘄春拉開序幕，湖北工業(yè)大學(xué)師生走訪蘄州古鎮(zhèn)，深度了解藥圣《本草綱目》創(chuàng)作環(huán)境。

“此次活動，我對李時珍有了更全面的認(rèn)識，他不僅是一位名傳千古的圣人，也是有血有肉有自己堅(jiān)定醫(yī)藥理念的人。”湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院研究生代表認(rèn)為。

此次李時珍故里走訪活動，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)了以往忽略的元素，積累了更多的設(shè)計素材，對自己IP設(shè)計起到了很大的幫助。

 

圖說：評委們與湖工大導(dǎo)師學(xué)子們在仔細(xì)聆聽李時珍歷史生平事跡

黑馬漫畫（中國）總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)李海濤介紹，李時珍是我國非常重要的歷史人物，學(xué)生是中國的未來和棟樑，期待看見兩者怎樣擦出火花把這中國故事說好，把文化種子散播到全世界。

李時珍IP全球征集活動評委、

 

圖說：主要評委們不辭辛苦在眾多學(xué)術(shù)作品方案中反復(fù)討論

“實(shí)地走訪活動很有必要，導(dǎo)師對李時珍調(diào)性的判斷與方向，年輕設(shè)計師對二次元的審美與趣味，IP方要求的傳統(tǒng)文化與全球視野，三者疊加產(chǎn)生了難得的碰撞效應(yīng)，整個活動沒有給與喂的關(guān)系，是挑戰(zhàn)高度，不停啟發(fā)又無比融合的一個氛圍場，火花特別多。”

武漢九一創(chuàng)作協(xié)會創(chuàng)始會長李博峰認(rèn)為：

 

圖說：評委們在提交的眾多作品方案中認(rèn)真仔細(xì)的討論

一是正能量，必須要以弘揚(yáng)社會主義核心價值觀和中華傳統(tǒng)文化為底色，講好李時珍的中國故事，符合中國國情國策，內(nèi)容積極健康宣傳社會主旋律，并有屬于這個時代的清晰設(shè)計印記與傳播力

據(jù)了解，此次李時珍國潮IP評審遵循五大維度，

 

圖說：赤龍湖國家濕地公園東壁閣內(nèi)蘄州城“東壁夜話”接待主會場

二是傳承力，作品要易于傳播，能夠引起海內(nèi)外受眾的共鳴和喜愛，把和李時珍有關(guān)的歷史故事、文化典籍等資料通過有趣的形式創(chuàng)作出來，植根于傳統(tǒng)文化，而不拘泥于傳統(tǒng)文化。

 

圖說：赤龍湖國家濕地公園東壁閣內(nèi)蘄州城現(xiàn)場指引達(dá)到處

三是創(chuàng)意力，設(shè)計將晦澀難懂的醫(yī)學(xué)知識變得形象生動，作品要有一定的創(chuàng)新性和想象力，有完整的創(chuàng)意設(shè)定，視覺效果突出，辨識度高。

 

四是美感力，不局限潮牌現(xiàn)代風(fēng)、賽博朋克風(fēng)、嘻哈風(fēng)、未來復(fù)古風(fēng)、懷舊復(fù)古風(fēng)、江湖中國風(fēng)等風(fēng)格，做到不被定義的美。

 

五是應(yīng)用力，設(shè)計稿邏輯要清晰，具備延展性，使IP設(shè)計開發(fā)實(shí)際落地能應(yīng)用到主題場景中。

 

圖說：探訪李時珍紀(jì)念館-文物館

熟悉原型工具，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)性

靳劉高設(shè)計創(chuàng)始合伙人之一高少康寄語寫到：“《本草綱目》是中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與人文的重要瑰寶，歷久而不衰，中國人或多或少會有一種共同認(rèn)知。但我們有多認(rèn)識這本重要著作背后的李時珍呢？這位圣人是一個怎樣的靈魂？是否跨越世代活出當(dāng)下精神？

活動現(xiàn)場，以五大設(shè)計維度為基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)知名文化、漫畫大咖和新銳設(shè)計學(xué)子對李時珍人物形象進(jìn)行了深度的解讀和思想碰撞?；顒又髟u委、

高少康表示，期待同學(xué)們打開思維、創(chuàng)意激蕩，召喚出這個時代的李時珍，為全球大眾設(shè)計出更優(yōu)質(zhì)更利于全球傳播的李時珍IP形象。

全球頭部漫畫團(tuán)隊(duì)強(qiáng)勢助推

楊誠認(rèn)為:”李時珍作為中國傳統(tǒng)文化重要?dú)v史人物，應(yīng)以史為鑒，以史為據(jù)，最大程度還原其故事-內(nèi)容-場景的真實(shí)性，讓難懂的陳詞舊調(diào)與模糊于世的形象，變得生動且有趣，其李時珍的內(nèi)核驅(qū)動精神“懸壺濟(jì)世，救死扶傷”故事已經(jīng)成為中華傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的標(biāo)志性符號，擁有廣泛的國際認(rèn)知基礎(chǔ)，是中華文化出海的重要載體，Z世代新青年們不僅代表著這個時代背景下的最強(qiáng)音，以推動中華傳統(tǒng)文化輸出為己任，講好中國故事，弘揚(yáng)中華文化精神，通過文化傳承創(chuàng)新，留下屬于我們這個時代的最強(qiáng)文化印記。“

作為李時珍IP打造的操盤手，東壁文化董事長東壁文化一直以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為企業(yè)責(zé)任，公司匯聚了來自的全球頭部公司，經(jīng)驗(yàn)豐富超級IP運(yùn)營團(tuán)隊(duì)——黑馬漫畫，也成為李時珍IP成為全球頂級IP的強(qiáng)大智力支撐。

一直以來，黑馬漫畫掌門人張志忠被稱為業(yè)界傳奇人物，其曾擔(dān)任迪士尼中華區(qū)主席，并于2011年獲得上海市政府頒發(fā)的白玉蘭獎。2017年6月張志忠加入上海世像文化公司，2018年帶領(lǐng)世像傳媒成功收購全球排名第三美國超級IP公司——黑馬漫畫并絕對控股。

 

如今，黑馬旗下?lián)碛腥?00個超級IP版權(quán)與完整IP商業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán)，旗下知名作品有《星球大戰(zhàn)》、《異形》、《地獄男爵》、《斯巴達(dá)300勇士》等，對加快推動中國IP產(chǎn)業(yè)在全球影響力與話語權(quán)，起到至關(guān)重要的作用。

此次張志忠在國內(nèi)首次攜黑馬漫畫團(tuán)隊(duì)與海南基本投資有限公司合資成立武漢東壁先生文化傳媒，就是致力于深度挖掘李時珍IP文化價值。

他認(rèn)為，李時珍是湖北的，是中國的，也是世界舉足輕重的人類之光。李時珍的生平、愿景、寫《本草綱目》的過程，應(yīng)該讓中國人知道，更應(yīng)該讓全世界的人看到。“將李時珍的故事說好，是我們這一代的責(zé)任，任重而道遠(yuǎn)。”張志忠表示。

對于此次的李時珍IP全球形象征集活動，張志忠寄予厚望，

張志忠期待，通過此次李時珍IP的全球形象征集活動把李時珍的生平，慢慢用娛樂、軟教育方式告訴大家：中藥是可以和西方醫(yī)療分庭抗禮的方法。

可以預(yù)想到，全球超級IP矩陣頭部引導(dǎo)者，疊加中華傳統(tǒng)名人李時珍，二者聯(lián)手必然會鍛造出下一個全球大IP。

黑馬漫畫相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，公司已經(jīng)為李時珍IP設(shè)計出了完整的出海路徑，比如與流媒體巨頭奈飛合作，為李時珍IP打造專屬影視作品，公司將對接全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，全方位包裝李時珍超級IP，在中華傳統(tǒng)文化根基上，用海外年輕人群樂于接受的傳播方式推廣李時珍IP形象，相信屆時李時珍會成為中華文化出海的經(jīng)典案例。

數(shù)字文化資產(chǎn)成為中華文化輸出的出海新路徑

當(dāng)下，以超級IP為核心的數(shù)字文化資產(chǎn)、數(shù)字版權(quán)、數(shù)字資源(藏品)等備受追捧，并成為中華文化出海新路徑。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù),2021年,我國對外文化貿(mào)易額首次突破2000億美元,同比增長38.7%。圍繞文化出海，數(shù)字文化資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)、影視動漫劇、實(shí)景體驗(yàn)空間等數(shù)字化科技正在蓬勃興起。

以李時珍IP為例，經(jīng)過四年的前期籌備，圍繞李時珍IP的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具規(guī)模，實(shí)現(xiàn)了李時珍線上線下全場景布局，并逐漸成長為李時珍IP打造的發(fā)展基石，完成了李時珍的品牌原始沉淀。

從線下實(shí)體看，以李時珍城市會客廳為載體，目前相關(guān)板塊已戰(zhàn)略投資湖南省龍頭中醫(yī)藥企業(yè)——張家界仙蹤林制藥，產(chǎn)業(yè)鏈依托張家界世界現(xiàn)存規(guī)模最大野生中藥材-野生杜仲產(chǎn)地與關(guān)聯(lián)企業(yè)雙站一證的地理優(yōu)勢，搭建起院士專家工作站、博士生工作站、互聯(lián)網(wǎng)藥品服務(wù)信息資格證等強(qiáng)大科研實(shí)力團(tuán)隊(duì)，為未來持續(xù)在食藥科研深耕發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)研發(fā)基礎(chǔ);

 

院士專家工作站與博士生工作站部分企業(yè)技術(shù)成果與資質(zhì)

在文旅板塊布局，關(guān)聯(lián)企業(yè)已建成了康養(yǎng)度假酒店、產(chǎn)學(xué)研小鎮(zhèn)、會議中心、中醫(yī)藥(艾灸)培訓(xùn)基地等眾多實(shí)體產(chǎn)業(yè);

 

赤龍湖國家濕地公園你東壁閣集住宿、文娛、康養(yǎng)、旅游為一體的超大型度假酒店

同時深耕精細(xì)化發(fā)展，以李時珍養(yǎng)生堂養(yǎng)生酒吧、李時珍養(yǎng)生堂中藥鋪?zhàn)涌Х葟d、一家很會洗衣的茶飲研究所為突破點(diǎn)，對傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)改造升級再進(jìn)化，完成了李時珍IP在城市會客廳多功能社交文化布局。

 

李時珍養(yǎng)生堂(長沙)城市會客廳

 

李時珍養(yǎng)生堂(長沙)城市會客廳內(nèi)部一角

依托于李時珍藥食同源的背景，未來產(chǎn)業(yè)鏈還將形成用戶體驗(yàn)完整的生態(tài)閉環(huán)，更多的“李時珍文化+”產(chǎn)業(yè)圖景將越來越完善。

可以預(yù)見，在當(dāng)下國潮國漫文化復(fù)興及數(shù)字文化熱潮下，在全球IP領(lǐng)域大佬張志忠?guī)ьI(lǐng)下，“李時珍數(shù)字文化資產(chǎn)與IP版權(quán)”有望成為國內(nèi)擁有巨大發(fā)展?jié)摿εcIP商業(yè)價值的優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)，成為讓全球更多年輕用戶喜愛的中國文化IP，也將成為中華文化出海經(jīng)典案例和里程碑式事件。

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