活在當下，拒絕威權主義和說教的Z世代的年輕人，他們年輕（young）、個體主義（individualistic）、自由奔放（free-minded），個體獨立建構的自我日益增強，互依建構的自我不斷減弱。于近日正式向港交所遞交招股書的Soul，就是一款深受Z世代群體喜愛的社交元宇宙平臺，品牌通過興趣圖譜建立深度社交關系和游戲化玩法，提升社交新體驗，為年輕人打造一個輕松、暢快、安全的社交元宇宙，深受年輕人喜愛。

日前，北大《2022年全球年度報告》指出，在全球科技巨頭互聯(lián)網公司著力布局的六大板塊中，內容與場景板塊將會催生出更多新內容、新場景、新業(yè)態(tài)，重塑內容產業(yè)的規(guī)模與競爭格局。創(chuàng)新社交應用Soul推進的用戶共創(chuàng)體系和SSR機制的布局，正契合了這樣的發(fā)展路徑。在用戶共創(chuàng)體系中，捏臉創(chuàng)作是重要的一環(huán)。在提供“超萌捏臉”創(chuàng)作工具基礎上，Soul于去年六月上線了個性商城板塊，并邀請平臺捏臉達人入駐銷售原創(chuàng)作品、獲取收益。

據(jù)了解，這是平臺共創(chuàng)機制的一部分，接下來，Soul或將開放“守護”頭像裝飾、服飾、個人主頁等更多個性化創(chuàng)作場景、工具，并將提供更具開放性的系統(tǒng)和完善的接入標準，鼓勵用戶通過豐富的外部工具進行多樣生態(tài)的共建。近年來，Soul收入快速增長，同時保持較高毛利水平。2020年，收入同比增長604.3%至5.0億，2021年，收入同比增長157.3%至12.8億。

而為了進一步提升內容活躍度，Soul開啟了SSR（全稱“Soul Super Real”）認證，基于內容生產、內容消費、粉絲增速、私域消費、粉絲粘性等進行評估，旨在挖掘、培養(yǎng)、扶持更多熱愛生活、真實表達的優(yōu)質原創(chuàng)內容創(chuàng)作者，建立更優(yōu)質的用戶生態(tài)，通過圈層社交引導正向價值觀。

目前用戶認證SSR有三種方式：自主申請、官方邀請（平臺內）以及平臺外引入（平臺外）。自主申請：通過Soul App內自己-設置-達人認證，填寫信息；官方邀請（平臺內）：持續(xù)在專一垂直領域發(fā)布優(yōu)質原創(chuàng)，官方將會通過平臺內官方消息進行認證邀請；平臺外引入（平臺外）：有意向的Soul App外達人或MCN機構，Soul主動引入到平臺內。

完成SSR認證后，Soul也將通過SSR扶持機制給予創(chuàng)作者相應權益，進一步激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情。SSR扶持機制下，Soul會在固定時間節(jié)點根據(jù)SSR的綜合信息完成評估，給予相應的專屬運營、品牌合作機會、商務合作機會等多種權益。

招股書數(shù)據(jù)顯示，2021年，Soul用戶產生超過7.9億條新內容，同期，MAU發(fā)帖率為35.9%，在中國移動社交網絡中處于領先地位；內容消費角度，2021年，平均每個日活用戶每天消費157條圖文內容，且訪問15個其他Souler的個人主頁。

即將赴港交所上市的Soul，不僅挖掘了站內大量優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者，也解鎖了年輕人創(chuàng)造價值的新可能，用戶間的信任度相對更高，回復率和通過率也較高，在業(yè)內更具優(yōu)勢。在平臺發(fā)展的進程中，Soul將不斷進行功能的優(yōu)化與迭代，吸引更多有才能、熱愛生活的用戶加入。

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