文|肖佩

摘要：科學(xué)護(hù)膚。

8月25-26日，在美麗修行（上海）消費(fèi)者體驗(yàn)中心，抖音美妝聯(lián)合美麗修行開設(shè)的“美妝護(hù)膚”線下培訓(xùn)課程順利開課。

為期兩天的課程，圍繞基礎(chǔ)肌膚認(rèn)知、行業(yè)法規(guī)科普、理性看待成分、功效檢測等方面展開。三十余位美妝KOL齊聚現(xiàn)場，共同學(xué)習(xí)行業(yè)相關(guān)知識，以提高在美妝領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

美麗修行創(chuàng)始人易鷗表示，這不僅對電商生態(tài)中的平臺、品牌、達(dá)人有深遠(yuǎn)的積極影響，還可以引導(dǎo)用戶正確看待成分表，不再唯“成分論”，向廣大用戶植入購買靠譜心智，將“美麗變得簡單”的使命傳遞給更多消費(fèi)者。

化妝品宣傳“雷區(qū)”有哪些？

答案來了

近年來，KOL種草、直播帶貨等營銷方式早已成為品牌實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的重要途徑。然而與此同時，知名KOL“翻車”的案例屢見不鮮，夸大產(chǎn)品功效、虛假宣傳等亂象更是頻現(xiàn)。

在美妝行業(yè)，自新規(guī)落地后，相關(guān)部門以及各電商平臺，對化妝品宣稱等方面的監(jiān)管力度不斷加大，這些都對KOL提出了更高的要求。如何在合法合規(guī)的前提下，向消費(fèi)者傳達(dá)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、推介好的產(chǎn)品，成為了KOL當(dāng)下面臨的重要課題。

而這也是此次培訓(xùn)課程的一大重要方向。

上海日用化學(xué)品協(xié)會法規(guī)專委會專家胡濱，以“化妝品宣傳的雷區(qū)”為主題，結(jié)合行業(yè)處罰案例，從人、貨、場三個維度展開。他提到，作為直播營銷人員或直播間運(yùn)營人員，除了自身要滿足入門基本條件外，帶貨時還要注意品牌的廣告宣傳、政治導(dǎo)向等方面是否有問題。而在選品時，化妝品的“雷區(qū)”也體現(xiàn)在多個方面，譬如所謂的“量子化妝品”、“干細(xì)胞化妝品”等均屬于虛假、違規(guī)宣稱。

針對化妝品功效法規(guī)，上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會專家陳田，從化妝品宣稱定義、宣稱常見類型等方面，進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。他表示，近兩年來行業(yè)掀起了一股“功效為王”的熱潮，KOL在宣傳產(chǎn)品時要尤為注意表述的合規(guī)性。“化妝品宣傳是科學(xué)基礎(chǔ)上的藝術(shù)發(fā)揮。”

聯(lián)合利華法規(guī)毒理學(xué)經(jīng)理陳博表示，KOL在宣傳售賣產(chǎn)品時，較常會遇到諸如產(chǎn)品質(zhì)量與安全、產(chǎn)品功效宣稱、產(chǎn)品使用后投訴等大大小小的“坑”，面對這系列問題，他給出了實(shí)際的建議，比如可以借用“合規(guī)工具箱”，在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站、美麗修行APP等平臺用簡便的方式查詢化妝品合規(guī)情況。

拒絕“唯成分”論

“讓美麗變得簡單”

過去幾年間，消費(fèi)端對成分的追捧，讓整個行業(yè)迎來一輪升級迭代。但與此同時，部分美妝KOL、以及消費(fèi)者“唯成分論”的表現(xiàn)，一度成為行業(yè)的一大爭議點(diǎn)。去年，化妝品成分查詢App美麗修行也站在了業(yè)內(nèi)輿論的風(fēng)口浪尖。

此次培訓(xùn)課程，美麗修行化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)柳婷明確說道，“希望大家都能拒絕‘唯成分論’，正確看待產(chǎn)品安全評價。成分表全綠，并不能說明一切問題，這也不能成為評判一個品牌或產(chǎn)品好壞的唯一依據(jù)。”

她表示，自新規(guī)落地后，美麗修行對化妝品安全性的考核維度也在不斷與時俱進(jìn)，并于去年7-8月對安全評價進(jìn)行了升級。除了成分安全分、商品關(guān)聯(lián)信息、消費(fèi)者評價這三個維度外，美麗修行安全評價還新增了安全評估與檢測報告這一重要參考維度。具體而言，其會根據(jù)品牌方提供的安全評估與檢測報告資料進(jìn)行安全分級，報告類型包括人體安全性檢測、毒理性檢測（動物試驗(yàn)、安全評估報告），從產(chǎn)品檢測/試驗(yàn)角度衡量產(chǎn)品的安全性。

現(xiàn)場，HFP（Home Facial Pro）品牌研發(fā)總監(jiān)Peter，從研發(fā)的角度對當(dāng)前市面上熱門功效話題進(jìn)行了拆解，并對不同功效成分的作用機(jī)制作出了解讀，這也吸引了諸如顧九九等美妝KOL的提問互動。

除了專業(yè)知識科普外，此次課程還設(shè)置了實(shí)操環(huán)節(jié)，美妝KOL不僅可以實(shí)地參觀檢測中心，還可以在專業(yè)人士的指導(dǎo)下進(jìn)行功效檢測，從而更深入、科學(xué)地了解化妝品功效檢測方法。

作為品牌和消費(fèi)者之間的“翻譯者”，KOL在傳播內(nèi)容時，除了講究趣味性外，專業(yè)性和科學(xué)性也至關(guān)重要，而通過系統(tǒng)性地培訓(xùn)學(xué)習(xí)，他們的行業(yè)知識面也有一個很好的提升作用。這對于行業(yè)而言也大有裨益。

從某種程度來看，這次課程也是美麗修行推動行業(yè)與消費(fèi)端的一個縮影。

回顧美麗修行近年來的系列動作，會發(fā)現(xiàn)其一直在對業(yè)務(wù)板塊不斷進(jìn)行升級迭代。譬如，美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺上線，化妝品安全評價升級，去年上海消費(fèi)者體驗(yàn)中心正式開業(yè)等?？梢远匆姷氖?，美麗修行一直在力爭將產(chǎn)品更科學(xué)、合理、客觀的展示在消費(fèi)者面前，幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行對稱和交流，讓“美麗變得簡單”。

“近些年，美妝護(hù)膚市場快速發(fā)展，我們捕捉到了許多機(jī)遇，也面臨了不少挑戰(zhàn)。作為連接行業(yè)和消費(fèi)者的橋梁，美麗修行一直在不斷思考，我們應(yīng)該如何回應(yīng)時代的需求。”易鷗表示，美麗修行希望用客觀的科學(xué)數(shù)據(jù)、和消費(fèi)者一起，認(rèn)識肌膚、熟悉成分、科學(xué)護(hù)膚！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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