2021年，出現(xiàn)一個影響力很大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新范式，吸引全球眾多政府、科學(xué)家及經(jīng)濟(jì)學(xué)家及互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺級企業(yè)深入研究，它就是“元宇宙”。元宇宙(Metaverse)是整合了多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，通過利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。

元宇宙對全球社會經(jīng)濟(jì)和社會治理的重大影響不僅長遠(yuǎn)深刻更是全方位的。元宇宙展現(xiàn)的是三維動態(tài)的世界，是人人可參與的全新社會場景，所代表的改革和變革雖然剛剛開始，但是這個趨勢已經(jīng)不可改變。

伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字元宇宙的市場化落地實施，品牌營銷的新場景也在發(fā)生巨變，元宇宙沉浸式營銷場景，虛擬及增強(qiáng)現(xiàn)實帶來的全新品牌營銷發(fā)布形式、元宇宙虛實結(jié)合線上線下的全新營銷融合方式、虛擬人應(yīng)用、虛擬直播、虛擬IP等眾多核心數(shù)字元宇宙應(yīng)用場景上，品牌及特定IP及人物的數(shù)字藏品所形成的數(shù)字資產(chǎn)帶來的全新互動方式及收藏價值，都迎來了全新的品牌營銷及傳播生態(tài)，我們可以預(yù)見的是品牌數(shù)字化元宇宙營銷將是元宇宙普及應(yīng)用的最佳應(yīng)用場景及實踐領(lǐng)域。

2020年5月10日，第四個“中國品牌日”，由(中國)商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)開發(fā)中心、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、中國科技產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)會、中國防偽行業(yè)協(xié)會、中國城市發(fā)展聯(lián)盟、中小企業(yè)合作發(fā)展促進(jìn)中心全國互聯(lián)網(wǎng)金融工作委員會、中國扶貧開發(fā)服務(wù)有限公司、中國廣告協(xié)會、中國國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作促進(jìn)會、中國生態(tài)道德教育促進(jìn)會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的“關(guān)于開展'好品中國'打造國家自主品牌的行動計劃”正式啟動，國家自主品牌建設(shè)的推動，是實現(xiàn)強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要舉措，也是拉動經(jīng)濟(jì)良性可持續(xù)發(fā)展的基石。

伴隨品牌營銷數(shù)字化的快速崛起，元宇宙品牌營銷將是“好品中國”與品牌互動營銷的下一個最核心的全鏈路營銷主戰(zhàn)場。

中廣協(xié)數(shù)字元宇宙委員會由中國廣告協(xié)會發(fā)起設(shè)立，是因應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展及數(shù)字經(jīng)濟(jì)在廣告?zhèn)髅郊盎ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣泛發(fā)展空間，特別是元宇宙蓬勃興起的大背景下應(yīng)運(yùn)而生，中廣協(xié)數(shù)元委將為各類平臺型企業(yè)和品牌企業(yè)在元宇宙中的品牌傳播、數(shù)字營銷、業(yè)務(wù)進(jìn)化中提供包括科技、產(chǎn)業(yè)、職教、法律、公益、國際化等全方位的賦能，并不斷形成自律公約和行業(yè)守則，逐步建立健康、正能量、符合社會主義核心價值觀的元宇宙廣告?zhèn)鞑ヅc數(shù)字營銷新環(huán)境，并以新思維、新標(biāo)準(zhǔn)、新格局，更好的規(guī)范和服務(wù)于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人和傳媒行業(yè)從業(yè)者。中廣協(xié)數(shù)元委副主任單位由阿里巴巴、騰訊控股、百度(中國)、網(wǎng)易、芒果TV、愛奇藝、藍(lán)色光標(biāo)、天下秀、引力傳媒、樂華娛樂、富潤數(shù)科、元隆雅圖、艾迪普、鳳凰網(wǎng)等知名大廠、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)及媒體機(jī)構(gòu)等構(gòu)成。

中國廣告協(xié)會成立于1983年，是原國家工商行政管理總局直屬事業(yè)單位，是經(jīng)民政部注冊登記的全國性社會團(tuán)體。中國廣告協(xié)會由全國范圍內(nèi)具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人及與廣告業(yè)有關(guān)的企、事業(yè)單位、社團(tuán)法人等自愿組成。協(xié)會代表中華人民共和國參加國際廣協(xié)組織。中國廣告協(xié)會長期以來堅持與時俱進(jìn)的原則，關(guān)注新業(yè)態(tài)及融合發(fā)展。近年來，在國家市場監(jiān)督總局支持下，中國廣告協(xié)會參與了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

貴州數(shù)字藏品交易平臺(簡稱：貴藏)，由貴陽數(shù)字藏品科技有限公司基于Web3.0技術(shù)，XR+3D實時渲染技術(shù) 、數(shù)字化產(chǎn)品制作發(fā)行、區(qū)塊鏈開發(fā)運(yùn)營、AI文物輔助鑒定和文物知識圖譜大數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)能力與商業(yè)運(yùn)營優(yōu)勢，結(jié)合元宇宙底層技術(shù)賦能國內(nèi)知名數(shù)字商城，全球各類頂級IP，貴州各地政府的非遺IP、文旅IP等，聚焦文化數(shù)字創(chuàng)新，打造數(shù)字文創(chuàng)公共服務(wù)平臺，為貴州發(fā)展插上“數(shù)字文創(chuàng)”之翼。

“好品中國”打造國家自主品牌行動計劃要讓品牌IP更有張力和想象空間，通過數(shù)字化技術(shù)賦能中國好品牌、好產(chǎn)品，比如中華老字號、地標(biāo)特產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌等，將其上鏈打造為數(shù)字藏品，用戶可利用XR+3D實時渲染技術(shù)在“好品中國·國牌數(shù)藏館”元宇宙國牌展館內(nèi)觀看產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，了解品牌背后的故事，了解相關(guān)品牌文化及工匠精粹，同時選購產(chǎn)品，而品牌方借助這種形式被更廣大的民眾所了解認(rèn)知。

好品中國將把傳統(tǒng)文化與時尚潮流相結(jié)合，打造新時代的青春國牌元宇宙，用最先進(jìn)的技術(shù)講述中華老字號等民族品牌故事，用時尚的方式展現(xiàn)最原始的民生，用最具有想象力的產(chǎn)品讓品牌故事靈動起來。

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