近幾年，國內(nèi)啤酒龍頭企業(yè)華潤雪花啤酒，不斷產(chǎn)品迭代，推動(dòng)高端化。2021雪花渠道伙伴大會(huì)的主題是“成大勢(shì)戰(zhàn)高端”，與去年的“聚力高端，創(chuàng)夢(mèng)未來”的主題對(duì)比，“戰(zhàn)高端”依然是華潤雪花啤酒的主旋律，而從夢(mèng)想出發(fā)，雪花迎來發(fā)展大勢(shì)。值得一提的是，作為中國啤酒行業(yè)的老大，華潤雪花啤酒已經(jīng)成為中國啤酒業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，并引領(lǐng)行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的路上趟出了一條發(fā)展之道。侯孝海也提出，啤酒從舊世界走到了新世界。只有把今天的啤酒定義為新時(shí)代新世界，才能夠知道我們的舊世界和舊時(shí)代是什么樣子，才能更好的把握新世界。

成大勢(shì)，戰(zhàn)高端”2021雪花渠道伙伴大會(huì)

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在此次以“成大勢(shì)，戰(zhàn)高端”為主題的2021雪花渠道伙伴大會(huì)上，侯孝海發(fā)表了“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”主題演講。他表示，當(dāng)前正處于“百年大變局”，而中國的崛起、大國的崛起，是新時(shí)代最重要的特征，是百年歷史中最大的變局。在大的背景之下，啤酒產(chǎn)業(yè)的邏輯也隨之發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，啤酒已經(jīng)從“舊世界”走到了“新世界”。

侯孝海說，在整個(gè)國家都在走向質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代的當(dāng)下，品牌時(shí)代、消費(fèi)者自主體驗(yàn)時(shí)代成為主宰，唯有具備有質(zhì)量增長、走向高端化、建立啤酒新世界企業(yè)競(jìng)爭能力、打造新世界的管理團(tuán)隊(duì)以及要做世界一流的啤酒企業(yè)這五大要素，才能在啤酒的新世界成為真正的領(lǐng)導(dǎo)者。

侯孝海在會(huì)上提到，中國啤酒企業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量大繁榮的時(shí)代，以“八個(gè)繁榮”為主要特征：第一，高品質(zhì)時(shí)代。生產(chǎn)裝備、技術(shù)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等，達(dá)到國際水平;第二，高水平生產(chǎn)時(shí)代。擁有一流裝備、現(xiàn)代化物流、進(jìn)行數(shù)字化工廠探索等;第三，高收益時(shí)代。收入、利潤、ROE、企業(yè)市值等進(jìn)入高增長軌道;第四，好品牌時(shí)代。中國品牌和國際品牌紛呈，大品牌、大單品涌現(xiàn)，品牌價(jià)值增厚;第五，高端化時(shí)代。價(jià)格梯度逐級(jí)上升，品類價(jià)值回歸，頂部價(jià)格破窗;第六，多元化時(shí)代。在積極做大主業(yè)的情況下向白酒、蘇打酒、飲料酒類擴(kuò)展;第七，TOP5領(lǐng)軍時(shí)代。TOP5占有率達(dá)92%，集中度高，行業(yè)格局穩(wěn)定;第八，命運(yùn)共同體時(shí)代。即產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共榮、共創(chuàng)、共享，各方共同維護(hù)行業(yè)秩序，維護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

侯孝海表示，在大變局之中，大客戶扮演了重要角色。今年來，大客戶總量不斷提升，已逐漸成為雪花高端決戰(zhàn)的核心力量。“大客戶是我們啤酒新世界的創(chuàng)造者、貢獻(xiàn)者、見證者，華潤雪花啤酒愿意與全國的客戶、全國的渠道伙伴一起努力、一起奮斗、一起成長、一起強(qiáng)大，一起在中國啤酒高質(zhì)量大繁榮時(shí)代做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者!”

在演講環(huán)節(jié)最后，營銷中心總經(jīng)理宋占民、渠道發(fā)展部總監(jiān)王偉健介紹了自2020年雪花渠道伙伴大會(huì)首次開啟之后，雪花在高端渠道運(yùn)營、高端組織優(yōu)化及對(duì)大客戶賦能層面取得的成果，并分享了明年將要打的幾場(chǎng)“大仗”。

2022年，華潤雪花啤酒將繼續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)強(qiáng)大的品類和產(chǎn)品組合，對(duì)大客戶的賦能會(huì)更快深入一線，在雪花高端化道路上共同攜手，砥礪前行，制勝未來。

華潤雪花啤酒已經(jīng)掀起了中國啤酒高端化發(fā)展的熱潮。未來，如何做好中國啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者，如何做成中國高端啤酒第一品牌?時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇已經(jīng)到了，華潤雪花啤酒實(shí)現(xiàn)上述夢(mèng)想還遠(yuǎn)嗎?華潤雪花對(duì)當(dāng)時(shí)中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢(shì)做出了清醒的判斷，中國正處于一個(gè)迅速發(fā)展的階段，中國擁有世界最多的啤酒消費(fèi)者，中國人的個(gè)人可支配收入越來越多，這是啤酒消費(fèi)爆發(fā)式增長的前提。華潤雪花根據(jù)國情進(jìn)行了中國特色的戰(zhàn)略布局，造就了中國第一的啤酒銷量。

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