美美與共，摘要醬香酒，高端新選擇

國酒傳播

2019年11月22日，貴州摘要酒進(jìn)入廣西柳州市場(chǎng)。時(shí)隔四年，2022年9月19日，為完善消費(fèi)培育與品牌形象輸出，貴州摘要酒“摘香盛宴”在廣西柳州舉行。

廣西鵬暉投資集團(tuán)董事長、柳州品閱酒業(yè)投資人彭恢，柳州市汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長、廣西匯輪汽車貿(mào)易有限公司總經(jīng)理舒強(qiáng)，金沙酒業(yè)副總經(jīng)理石峰，金沙酒業(yè)南部戰(zhàn)區(qū)區(qū)域經(jīng)理李亞龍，金沙酒業(yè)廣西銷售部部長劉大鵬以及眾多貴州摘要酒經(jīng)銷商、終端客戶與眾多金粉共同見證這場(chǎng)盛宴。

此次，摘香盛宴以貴州摘要酒品牌價(jià)值為核心，通過貴州摘要酒品牌定制舞蹈《摘要紅》、《踩曲姑娘》等舞蹈，讓傳統(tǒng)釀酒工藝以舞美的形式呈現(xiàn)在與會(huì)嘉賓面前，不僅僅傳遞了人對(duì)自然環(huán)境的敬畏，更表達(dá)貴州摘要酒對(duì)制好曲、釀好酒的極致追求。貴州摘要酒《五步品鑒法》表演更是在帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓領(lǐng)略醬酒文化同時(shí)推廣了金沙的文化，也為經(jīng)銷商提供了交流平臺(tái)。

摘要之美是文化的美

摘香盛宴作為貴州摘要酒高端私享品鑒會(huì)，以其規(guī)模小、精準(zhǔn)聚焦核心圈層、具文化內(nèi)涵、注重深度體驗(yàn)的高端表現(xiàn)形式成為行業(yè)樣板性活動(dòng)。更是將“摘要醬香酒，高端新選擇”體現(xiàn)得淋漓盡致。

步入會(huì)場(chǎng)，映入眼簾的便是“書讀經(jīng)典，酒飲摘要。”“摘萬物之魁首，聚一生之至要。”“摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游貴州金沙，全國銷售量超100%”。

無論是展示區(qū)整體氛圍，還是展板的畫面內(nèi)容，抑或是茶歇區(qū)，甚至小到在桌面的物料，都充滿了貴州摘要酒的文化符號(hào)。

彭恢直言，貴州摘要酒采取高端醬灑的回沙工藝釀造，成就了貴州摘要酒的尊貴品質(zhì)，可謂是千年回沙工藝，醬酒之靈魂。貴州摘要酒酒質(zhì)聞香優(yōu)雅，酒體微黃，醬香突出，酒體醇厚，空杯留香等優(yōu)美風(fēng)格和它富有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)、都彰顯了中華博大精深的釀酒文化和智慧。

舒強(qiáng)在會(huì)上表示，一瓶?jī)?yōu)質(zhì)的醬酒從生產(chǎn)到成品出售最少需要五年的時(shí)間，可以說醬酒就是時(shí)間的產(chǎn)物，自然的恩賜。而貴州摘要酒這款產(chǎn)品包裝精美，將文化感、書卷氣表現(xiàn)得尤為精妙，尤其是這個(gè)書本包裝創(chuàng)意十足。

展板將“美在自然選擇”“美在釀藝選擇”“美在匠心選擇”三個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行了展示，將貴州摘要酒水、糧、地、曲、窖、藝、調(diào)、藏、工九個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)完整地呈現(xiàn)在了與會(huì)嘉賓面前。滿滿的儀式感、濃厚的文化感、沉浸式的體驗(yàn)感，都讓本次前來的嘉賓對(duì)貴州摘要酒有了更深的理解。

作為“摘香盛宴”的重要文化體系，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)《五步品鑒法》更是將貴州摘要酒的文化、品質(zhì)通過互動(dòng)品鑒的方式表達(dá)，充實(shí)了摘香盛宴的“文化內(nèi)涵”，加深與會(huì)者對(duì)貴州摘要酒產(chǎn)品本身的了解，并鞏固了貴州摘要酒的傳統(tǒng)文化表達(dá)和摘要美學(xué)的傳遞，為貴州摘要酒品牌帶來更深層次的豐富與篤厚。

金沙之美是品質(zhì)之美

2022年，作為金沙酒業(yè)筑產(chǎn)區(qū)、提品質(zhì)、強(qiáng)品牌、拓市場(chǎng)、強(qiáng)服務(wù)、促培育、提產(chǎn)儲(chǔ)、擴(kuò)智庫的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不僅要擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，更要完善品牌形象的傳播。

正如金沙酒業(yè)副總經(jīng)理石峰在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所說，“2022年摘香盛宴第二站選在廣西柳州，就是要樹立貴州摘要酒2022全國巡回品鑒標(biāo)桿，要讓行業(yè)內(nèi)外持續(xù)認(rèn)同貴州摘要酒的文化內(nèi)涵、文化的圈層屬性、高端商務(wù)的品牌基因。”

2021年5月28日，貴州摘要酒定位升級(jí)為“來自貴州金沙的高端醬香白酒，摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游：貴州金沙”。

2021年，在第十三屆“華樽杯”頒獎(jiǎng)盛典上，金沙酒業(yè)品牌價(jià)值超1036億元，貴州摘要酒品牌價(jià)值達(dá)385.26億元，在2021年成為超37億元的高端大單品成為醬酒頭部最具競(jìng)爭(zhēng)高端大單品力代表之一。

今年6月1日，金沙酒業(yè)美好文化戰(zhàn)略發(fā)布，將“美”作為今后發(fā)展的價(jià)值取向和奮斗目標(biāo)，向美而行。

前不久，更是被業(yè)內(nèi)媒體評(píng)為“2022年度最具投資價(jià)值企業(yè)”，毫無疑問金沙酒業(yè)不斷增長的品牌價(jià)值已然成為酒行業(yè)最矚目的存在。

作為金沙酒業(yè)的超級(jí)大單品，品質(zhì)硬核、文化內(nèi)涵豐富的貴州摘要酒，無疑是金沙酒業(yè)“美好文化”戰(zhàn)略落地的主要抓手之一，承擔(dān)著金沙酒業(yè)文化輸出、品牌傳播以及產(chǎn)區(qū)打造的重任。

在金沙酒業(yè)的大力運(yùn)營下，一系列針對(duì)貴州摘要酒市場(chǎng)建設(shè)的活動(dòng)落地，尤其是“摘香盛宴”的不斷舉辦，不僅推動(dòng)了貴州摘要酒的市場(chǎng)銷售，更是將金沙的品質(zhì)之美、品牌之美貫徹入消費(fèi)者認(rèn)知，進(jìn)一步搶占了貴州摘要酒在目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)心智。

　為何選擇廣西?

貴州摘要酒作為金沙酒業(yè)核心大單品，“摘香盛宴”為何選擇在廣西舉行?

廣西之于金沙，是門戶更是前進(jìn)重要基石。

從地理位置看，柳州又稱“龍城”“壺城”，是溝通西南與中南、華東、華南地區(qū)的重要鐵路樞紐，素有“桂中商埠”之稱，是與東盟雙向往來產(chǎn)品加工貿(mào)易基地和物流中轉(zhuǎn)基地城市，是西南出海大通道集散樞紐城市，也是西部大開發(fā)戰(zhàn)略中西江經(jīng)濟(jì)帶的龍頭城市和核心城市。

近年來，柳州醬酒市場(chǎng)處于“長上升通道”，市場(chǎng)潛力較大，且對(duì)四川、湖南、云南、廣東乃至東盟國家有輻射功能，而這也是貴州摘要酒早在四年前就搶占柳州市場(chǎng)高地的原因。

從市場(chǎng)發(fā)展看，柳州所屬省份廣西，2021年末常住人口為5037萬人，規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，人均消費(fèi)能力穩(wěn)步上升。從酒業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)來看，廣西白酒市場(chǎng)比較開放，市場(chǎng)規(guī)模正在向100億靠攏。近年來，在茅臺(tái)等高端醬酒品牌的影響下，廣西染醬趨勢(shì)十分明顯，醬酒份額快速提升。與福建、江西等市場(chǎng)一樣，廣西是被忽視的增長市場(chǎng)之一，潛力巨大。

從消費(fèi)者喜好方面看，受商務(wù)宴飲與圈層營銷的影響，柳州及南寧等主要城市醬香的消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸建立，消費(fèi)熱度也在持續(xù)上漲。但個(gè)人宴飲與小規(guī)模聚會(huì)方面還是以葡萄酒、啤酒為主，醬酒消費(fèi)習(xí)慣有待進(jìn)一步提高。

作為貴州最早一批開啟國營化生產(chǎn)、金沙酒業(yè)有著70年不間斷釀造史、2.4萬噸年產(chǎn)能的醬酒企業(yè)，毫無疑問已經(jīng)是醬酒頭部企業(yè)之一，自然應(yīng)當(dāng)承擔(dān)完善醬酒品類認(rèn)知的消費(fèi)者培育的責(zé)任和義務(wù)。

從經(jīng)銷商方面看，貴州摘要酒二代正式來到柳州市場(chǎng)的兩年時(shí)間里，在廣西迅速打開了市場(chǎng)，柳州的發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛，這離不開柳州經(jīng)銷商的熱切關(guān)注和大力的支持，作為源頭廠家，金沙酒業(yè)也需要給經(jīng)銷商賦能，共同推進(jìn)市場(chǎng)營銷工作的開展。

相信隨著金沙酒業(yè)不斷深化品牌推廣，廣西勢(shì)必會(huì)成為金沙酒業(yè)全國市場(chǎng)布局中一顆璀璨的明星。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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