據(jù)報(bào)道，“DR鉆戒成本4000賣1.5萬，毛利率超過72%”引熱議。

“男士一生僅能定制一枚。”靠著這個(gè)廣告詞，DR鉆戒吸引了上千萬的年輕人購(gòu)買。據(jù)報(bào)道，在同克拉、相似顏色和凈度下，DR鉆戒要比競(jìng)品售價(jià)高出數(shù)千元。

根據(jù)DR在招股書中公布的產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比，以0.5克拉重的簡(jiǎn)單款鉆戒為例，相似顏色和凈度下，競(jìng)品售價(jià)為18068-27838元，而DR的售價(jià)則為25449-32889元，比競(jìng)品售價(jià)高出數(shù)千元。

比如，其2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡(jiǎn)奢款，成本僅為4000元左右，售價(jià)卻高達(dá)1.5萬元，毛利率超過72%。

對(duì)此，網(wǎng)友們表達(dá)了不同的態(tài)度：

有網(wǎng)友表示可以理解：“這個(gè)成本和售價(jià)還可以吧。”，“成本4千性價(jià)比挺高了”，“這個(gè)毛利情況還算正常。”

也有網(wǎng)友表示“被收割了”：一人只能買一次不得給你弄貴點(diǎn)，又沒有回頭客生意”，“反正挺反感他們的文案”“道德綁架式營(yíng)銷”。

憑借著一生只能定制一枚的營(yíng)銷，DR鉆戒賣出了超過同行的高價(jià)和利潤(rùn)。但是，只能定制一枚的營(yíng)銷套路不斷翻車。

2021年5月，DR被曝出在社交平臺(tái)偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動(dòng)、以“我”為第一人稱的故事文案，誘導(dǎo)消費(fèi)者信以為真，達(dá)到營(yíng)銷目的。

2021年10月，DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購(gòu)買戒指的丑聞，更是有網(wǎng)友爆料，500塊就能消除DR購(gòu)買記錄。最終，DR關(guān)閉了真愛驗(yàn)證查詢系統(tǒng)。

天眼查App顯示，DR鉆戒關(guān)聯(lián)企業(yè)為迪阿股份有限公司，該公司成立于2010年4月，注冊(cè)資本約4億人民幣，風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司近日新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的48萬余元，執(zhí)行法院為鄭州市金水區(qū)人民法院。該公司對(duì)外投資37家企業(yè)，均為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)，包括上海玳瑞鉆石有限公司、卡伯歐麗(深圳)珠寶有限公司等，投資領(lǐng)域涉及商業(yè)管理、鉆石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機(jī)構(gòu)，其中600余家為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)。

關(guān)鍵詞： 迪阿股份有限公