作為一個已然成為全民參與的購物狂歡節(jié)，淘寶雙十一正在匯集越來越多的行業(yè)、輻射越來越廣泛的受眾，而在一些選品專業(yè)性強的領域里，阿里也開啟了與行業(yè)龍頭合作的營銷模式，從而讓促銷與服務更貼近消費需求。

在重決策、重體驗的家居行業(yè)，每一件產(chǎn)品都與消費者的生活息息相關，單一的線上展示往往難以讓人放心，這也是家居產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)滲透率始終不高的重要原因。為了讓消費者在雙十一能夠享受到促銷福利，居然之家與阿里攜手，實現(xiàn)線上線下一體化大促，共同打造家居行業(yè)最強雙十一戰(zhàn)隊。

在雙十一購物節(jié)的第十四個年頭，阿里與居然之家的合作也有了五年之久，今年的雙十一，居然之家不僅以百店聯(lián)動的陣容參與大促，更是有董事長汪林朋親自坐陣，11月2日起，在“老汪來了”直播間聯(lián)動一線家居品牌，邀約明星達人助力，共同拉開家居雙十一序幕。

連續(xù)三年親自上場，老汪成家居界新IP

自2020年雙十一，汪林朋便開啟了直播帶貨之路并連年創(chuàng)下?lián)屟蹣I(yè)績。

2020年老汪直播首秀，直播間觀看人次達234萬。2021年雙十一，預估引導到店成交額達3.5億元。

汪林朋的直播帶貨不僅限于雙十一，2021和2022年的“6.18”，他也都親自掛帥直播并且業(yè)績卓然。“老汪來了”已然成為家居界新起網(wǎng)紅IP。

汪林朋曾公開表示“當前沒有一種營銷模式比直播更能有效地抓住顧客。”

互聯(lián)網(wǎng)連接買賣雙方，數(shù)字化能力成為企業(yè)決勝的關鍵，也正是基于這樣的判斷，作為家居行業(yè)龍頭賣場的董事長，汪林朋親自上陣，發(fā)揮居然之家的平臺作用，讓觸網(wǎng)晚、行動緩的家居行業(yè)嘗到直播電商的甜頭，加速數(shù)字化布局和新零售轉型。

作為通過提供交易場所來獲取收益的家居賣場，引導企業(yè)做直播，通過線上渠道完成銷售，是不是在革自己的命？其實不然，不論消費習慣如何改變，家居產(chǎn)品的強體驗屬性都沒有改變，消費者在線上更多的是了解產(chǎn)品信息、獲取家居知識。

居然之家在消費者心智中已然擁有了強大的家居IP屬性，通過直播形式強化專業(yè)標簽，借助專業(yè)講解破除消費者與商家間的信息不對稱，建立信任關系后，實現(xiàn)線上交定、線下體驗的線上線下一體化新零售閉環(huán)。

家居賣場作為平臺型企業(yè)，打造數(shù)字營銷平臺連接消費者與品牌方，是提升平臺服務效率、降低交易成本的創(chuàng)新模式。

汪林朋的身先士卒正是向行業(yè)發(fā)出一個積極的信號，引領家居產(chǎn)業(yè)邁入線上線下協(xié)同發(fā)展的新階段，居然之家不再是一個傳統(tǒng)賣場，而是全方位智能消費場景的提供者。

全力布局數(shù)字化，賦能產(chǎn)業(yè)邁向新零售

今年是老汪雙十一帶貨的第三個年頭，他對直播的投入背后是居然之家數(shù)字化轉型的決心。

自2017年底，居然之家接受阿里戰(zhàn)略投資，便是帶領傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)、用好數(shù)字化的始點，也正式開啟了居然之家的數(shù)字化升級之路。

首先，將所有業(yè)務和流程轉化為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)全量業(yè)務數(shù)據(jù)化；之后，居然之家與其內(nèi)部環(huán)節(jié)、賣場平臺和各線性業(yè)務、外部生態(tài)鏈上合作伙伴建立最廣泛的數(shù)據(jù)聯(lián)接，挖掘增量價值。

當前，居然之家正著力于建設產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、打造家裝家居全產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺。

通過數(shù)字化家裝設計平臺“每平每屋”實現(xiàn)家裝SAAS解決方案；借助數(shù)字化家居零售平臺“洞窩”打通消費者全鏈路服務閉環(huán)及產(chǎn)業(yè)端全鏈路服務閉環(huán)；打造適應萬物互聯(lián)時代的數(shù)字化S2B2C智能家居產(chǎn)業(yè)服務平臺“居然智慧家”；通過智慧物聯(lián)平臺提升行業(yè)效率和服務體驗，為家裝全鏈路提供一站式倉儲、定制加工、配送安裝服務的智慧物流平臺，開創(chuàng)了家居行業(yè)倉儲免費、按銷售計費的物流新模式。

居然之家電商零售平臺“洞窩”，依托居然之家強大的產(chǎn)業(yè)背景和平臺能力，圍繞家居數(shù)字化經(jīng)營平臺、本地化家居零售平臺、家居跨境電商平臺三大業(yè)務方向堅持創(chuàng)新發(fā)展。截止2022年10月份，“洞窩”平臺已有近300家賣場和超4.5萬家商戶入駐，其中非居然賣場和商戶占比超三分之一；累計注冊用戶超千萬，覆蓋近130個城市，GMV突破260億元。

居然之家的數(shù)字化升級，將其與品牌間的關系從過去的銷售渠道升級為平臺賦能，實現(xiàn)了家居賣場從提供場地到提供流量、場景、全鏈路服務的平臺式轉型。在數(shù)字化時代到來的今天，居然之家做為行業(yè)龍頭及時擁抱新時代、引領新時代，走在數(shù)字化大潮的前端。

發(fā)揮平臺優(yōu)勢，做雙十一最強軍團

居然之家在全面實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理數(shù)字化、智能化的同時，也在賦能生態(tài)鏈上的合作伙伴。經(jīng)歷了三年多的持續(xù)投入，居然之家在完成產(chǎn)業(yè)服務平臺的轉型后，具備了線上線下一體化的服務能力。今年雙十一，“老汪來了”便要帶動生態(tài)伙伴，借助居然之家品牌IP，通過直播電商的創(chuàng)新模式，刷新促銷業(yè)績，實現(xiàn)品牌出圈。

11月2日10:00-19:00 ，“老汪來了 年度盛典”主題直播活動將聯(lián)合芝華仕、顧家、慕思、喜臨門、方太、冠珠、九牧、夢百合、大自然、好萊客、箭牌、愛依瑞斯、朗斯等品牌，共同打造家居雙十一最強品牌軍團。

雙十一火爆的搶奪戰(zhàn)中，最搶眼的一定是性價比高的產(chǎn)品。居然之家為提升雙十一活動性價比，加大優(yōu)惠力度，在活動前夕，由居然之家集團赴工廠爭取不低于100款工廠直供居然專屬爆款，主打“品牌直供，好貨不貴”作為引流爆款；由門店營銷團隊向商戶爭取爆款，主打“門店爆款，不只五折”消費心智，通過商品流量加權邏輯，為門店引流。

整場直播分為福利場和狂歡場。其中福利場由董事長汪林朋攜手明星主播做客直播間，以“居然會”、“幸福置家”、“家具以舊換新”、“茅臺酒瓶回家行”、“居家保”等營銷IP和智慧家、洞工、洞心權益為核心利益點，在直播間大放福利；狂歡場由居然之家執(zhí)行總裁王寧攜各大品牌負責人，通過秒殺品、爆款、專屬權益等優(yōu)惠進行福利大派送，引爆直播間。

11月2日老汪來了，不止是一場家居品牌促銷盛宴，更是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，在為消費者提供最高性價比產(chǎn)品的同時，也是家居企業(yè)新零售服務能力的一場大考，同時，更是居然之家由渠道向平臺轉型后生態(tài)聯(lián)動效果的檢驗。

居然之家今年雙十一能夠給我們什么樣的驚喜？11月2日淘寶直播間“老汪來了”我們拭目以待！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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