近日，天娛數(shù)科(002354)創(chuàng)新雙11期間直播模式，首次實現(xiàn)讓數(shù)字虛擬人穿越時空限制沖進品牌直播間，并與真人主播在線互動。由真人男友pk虛擬人男友的直播帶貨成功激發(fā)消費者參與熱情，據(jù)品牌方蔻之初的后臺數(shù)據(jù)顯示，活動直播期間平均觀看時長較平常增長20余倍，且虛擬人出場后直播間在線人數(shù)瞬升破萬，點贊討論熱度激增，銷售額更是較日常增長近10余倍。

隨著雙十一進入倒計時，各方品牌都在絞盡腦汁吸引消費者關(guān)注，當紅流量密碼的虛擬人出鏡品牌自播間，并以直播帶貨產(chǎn)品的這種創(chuàng)新玩法出現(xiàn)，無疑更容易受到消費者的青睞。據(jù)悉，本次做客蔻之初直播間的虛擬人，是由天娛數(shù)科旗下天壹工作室設計制作的虛擬美妝達人@本善顏值館(以下簡稱：本善)，目前本善在全網(wǎng)粉絲量超60萬，累計視頻播放量超2000余萬，相關(guān)話題討論量也接近2000萬。

根據(jù)其人物介紹顯示，本善背景于花海般的平行世界中，作為一個愛美的神，被同樣散播美的同行們內(nèi)卷到崩潰，這時聽到有人提議去另一面的世界看看，就這樣為了逃離內(nèi)卷本善來到了這里。發(fā)現(xiàn)在這里也有很多人需要美，推崇美，追求美。那么就展開了人類世界的美妝“內(nèi)卷”風暴!

天娛數(shù)科相關(guān)業(yè)務負責人闡述道，目前公司正在嘗試用超寫實虛擬人穿越的方式，以連麥pk，虛實結(jié)合直播等方式，為品牌方、平臺和消費者帶來豐富的應用場景和全新的創(chuàng)意體驗，在用本善等一眾虛擬人打開以元宇宙為消費市場的格局后，未來將會是一個與品牌方和消費者不斷磨合的過程，也會讓更多相關(guān)的技術(shù)公司可以加入進來。

目前，“品牌方、虛擬人、直播”三要素正在天娛數(shù)科聚集，如果把靜態(tài)圖片廣告“畫中人”作為虛擬人的1.0模式，動態(tài)視頻的“劇中人”作為2.0模式，那么，隨著超寫實+實時互動的穿越式虛擬主播集中上線，天娛數(shù)科將成功搶跑行業(yè)率先開啟虛擬人“穿越式”3.0模式。

盡管距離成為被廣泛認可的虛擬主播，本善還需要一定時間完成用戶積累。但其已經(jīng)憑借真實、細致的形象，和多樣的互動玩法獲得了一批粉絲，并在持續(xù)吸粉。直播打賞、與品牌方合作等變現(xiàn)方式，也在取得成效。

根據(jù)愛奇藝發(fā)布的《2022虛擬偶像觀察報告》，中國二次元用戶規(guī)模達到4.9億，有3.9億人正在(已在)關(guān)注虛擬行業(yè)，其中，95后至05后用戶滲透率高達64%，善于接受新鮮事物的Z世代已成為虛擬偶像的重要受眾。換言之，虛擬偶像和虛擬人正在得到更廣泛的認可。

現(xiàn)階段，天娛數(shù)科一方面安排本善與時尚、美妝等與其屬性相關(guān)的主播，進行連麥互動，快速讓本善融入相關(guān)主播圈層，也幫助其團隊了解消費者需求及直播節(jié)奏，直播連麥的持續(xù)造梗以及虛實結(jié)合的新玩法也讓本善真實、專業(yè)的人設逐漸豐滿。

另一方面，天娛數(shù)科目前也在持續(xù)接觸更多相關(guān)領域的品牌方，為本善提供流量曝光，以及數(shù)據(jù)、運營層面的支持，在與品牌方雙向互動引流的同時，不僅讓其可以了解用戶畫像，也能根據(jù)實時數(shù)據(jù)復盤直播亮點，為后續(xù)計劃不斷調(diào)整。

如今，天娛數(shù)科相關(guān)團隊已經(jīng)對虛擬主播穿越式直播有了更多總結(jié)，通過本善到其他一眾虛擬人的直播，能為品牌方帶來更多玩法上的創(chuàng)新。其負責人認為在品牌方互動直播時，由于消費者觀看直播的目的、時段不同，直播間如果按照強劇情的關(guān)聯(lián)設定反而無法吸引用戶留存。因此天娛數(shù)科認為如果想真正玩好直播，則需要通過虛擬主播與真人主播的話術(shù)、動作以及新鮮玩法強化虛擬人形象，對消費者產(chǎn)生吸引力，能夠讓觀眾在不同時間段進入品牌直播間感受虛實結(jié)合直播的魅力，引導行業(yè)開啟虛擬人“穿越式”3.0模式。

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