服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征，在記錄歷史變革的同時(shí)，也映襯著一種民族的文化，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾消費(fèi)者每月購(gòu)買金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達(dá)到58.5%;每月購(gòu)買頻次主要分布在2-3次，人數(shù)占比達(dá)到62.7%。專業(yè)分析師認(rèn)為，中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)能力強(qiáng)勁，愿意在服飾上進(jìn)行消費(fèi)。

女裝，更是其中不可缺少的一部分。中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，占據(jù)國(guó)內(nèi)全品類服飾市場(chǎng)的半壁江山。

2019年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10573億元，在2020年疫情的影響下，中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模跌破10000億元。2021年，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效防控，經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，中國(guó)女裝市場(chǎng)重回萬(wàn)億規(guī)模。

女裝行業(yè)集中度分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。近10年來(lái)，我國(guó)女裝行業(yè)集中度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，尤其是高端女裝行業(yè)，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，正處于成長(zhǎng)階段。

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

2021年，中國(guó)服裝市場(chǎng)狀況較2020年大幅好轉(zhuǎn)，中國(guó)服裝行業(yè)限額以上服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)1150.70億元，全國(guó)服裝市場(chǎng)狀況較2020年大幅好轉(zhuǎn)。

2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中明確指出開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在服裝等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，我國(guó)女裝行業(yè)走品牌化發(fā)展的路徑進(jìn)一步得到明確與支持。

在政策的支持下，深耕女裝領(lǐng)域6年的煥季服飾，成為紅利受益者之一。

煥季服飾成立于2016年，在陜西、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、河南、山西等省市自治區(qū)擁有100多家連鎖服飾門店，主力消費(fèi)群體是25～35歲的女性，以大學(xué)畢業(yè)生、職場(chǎng)女性、寶媽居多。品牌基于潮流時(shí)尚、賦予解構(gòu)設(shè)計(jì)，打造出符合當(dāng)下年輕人消費(fèi)觀念的高品質(zhì)女裝。品牌注重面料品質(zhì)、關(guān)注消費(fèi)需求，憑借多年的品牌運(yùn)營(yíng)和管理經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)內(nèi)積累了良好的品牌口碑。 品牌堅(jiān)持將“時(shí)尚、個(gè)性、都市”共生的品牌文化植入產(chǎn)品，專于材質(zhì)的研發(fā)和工藝，注重面料、色彩，將服裝設(shè)計(jì)的情感通過(guò)穿著體驗(yàn)還原輕熟。煥季擅長(zhǎng)把女性的自信和灑脫運(yùn)用在款式設(shè)計(jì)上，打造衣著鮮明、簡(jiǎn)潔大氣的都市女性。源于對(duì)服裝行業(yè)的熱愛，煥季創(chuàng)始人牛浪濤先生在20年服裝經(jīng)營(yíng)中，不斷探索服裝零售的未來(lái)。

從單店經(jīng)營(yíng)到多店經(jīng)營(yíng)再到區(qū)域總代理，商海激戰(zhàn)、幾經(jīng)風(fēng)雨后，在正心正念的價(jià)值觀下，萌生出自己的服裝零售之道：讓天下沒有難做的店鋪，幫助店鋪?zhàn)瞿Ｊ交瘎?chuàng)新。

2016年，承載創(chuàng)始人對(duì)行業(yè)的期望，懷揣對(duì)傳播美麗和幸福的初心，“一個(gè)有專業(yè)穿搭師的服裝品牌——煥季”，在深圳誕生了。

品牌主營(yíng)25-35歲女性服飾，以專業(yè)穿搭師為品牌戰(zhàn)略定位，以實(shí)體店為流量入口，以商學(xué)院助力門店標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，融合實(shí)體門店+互聯(lián)網(wǎng)+社群+大數(shù)據(jù)，整合上中下游產(chǎn)業(yè)鏈形成大平臺(tái)。

多種經(jīng)營(yíng)模式，以用戶數(shù)據(jù)為核心，以服飾為切入口，拓展顧客背后異業(yè)合作，通過(guò)線上平臺(tái)轉(zhuǎn)化、跨行盈利，最終實(shí)現(xiàn)：產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈整合、建立用戶生態(tài)圈。

做企業(yè)總是會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，疫情時(shí)代更是考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的定力，在沉著冷靜中思考企業(yè)的發(fā)展方向。

煥季在疫情來(lái)臨時(shí)啟動(dòng)了新零售，在疫情反復(fù)的情況下聚焦消費(fèi)者本身，以提供專業(yè)穿搭為突破口去解決顧客痛點(diǎn)、增加和顧客的粘性，聚焦經(jīng)營(yíng)人，經(jīng)營(yíng)品牌價(jià)值。

在近6年的發(fā)展中，煥季服飾從單店到多店，從單點(diǎn)到區(qū)域，店鋪主要主要分布在西北五省的城市綜合體和社區(qū)街區(qū)，數(shù)量達(dá)100+。

雖然煥季所處的女裝行業(yè)總體呈紅海競(jìng)爭(zhēng)，但是全國(guó)性品牌、區(qū)域性品牌日益增加，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌之間大打價(jià)格戰(zhàn)，顧客在線下可選擇的品牌很多，而線上直播帶貨常用低價(jià)沖擊市場(chǎng)，使得煥季近年來(lái)業(yè)績(jī)提升愈發(fā)困難。

為了尋求破局之道，今年，煥季正在落地逸馬的連鎖標(biāo)準(zhǔn)化體系，打造合伙人機(jī)制，2023年開始，將進(jìn)入全面的復(fù)制、裂變、擴(kuò)張階段，計(jì)劃3~5年內(nèi)完成品牌的平臺(tái)化建設(shè)，最終建立品牌生態(tài)。

以“烏卡大時(shí)代·實(shí)體攻與防”為主題的第六屆中國(guó)連鎖節(jié)總論壇，將于2022年12月1日-7日進(jìn)行全網(wǎng)直播。演講嘉賓包括3位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、1位院士、近10位校長(zhǎng)、4位中字頭協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、3位千億級(jí)連鎖品牌CEO、近10位百億連鎖獨(dú)角獸創(chuàng)始人、30余位新消費(fèi)細(xì)分賽道頭部品牌創(chuàng)始人、5位頂級(jí)連鎖專家、3位國(guó)際嘉賓、5位中聯(lián)匯分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、一起相聚第六屆中囯連鎖節(jié)總論壇。

演講嘉賓包括科技部原部長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院院士徐冠華，中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)連輯，中國(guó)合作貿(mào)易企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)供銷集團(tuán)專職黨委副書記郝彥領(lǐng)，中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)惠小兵，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華等，百果園、劉一手、瑞普生物、林清軒、百瑞源、天衡醫(yī)療、鍋圈食匯、華住、見福便利店、星范集團(tuán)等國(guó)內(nèi)一流連鎖企業(yè)的大佬等都將演講，共襄服務(wù)高質(zhì)量、產(chǎn)品高質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量、管理高質(zhì)量、初心高質(zhì)量、門店高質(zhì)量、就業(yè)高質(zhì)量7大板塊，涉獵酒店餐飲、教育培訓(xùn)、美容美體、綜合零售、醫(yī)療大健康等18個(gè)細(xì)分賽道。在烏卡時(shí)代如何“高質(zhì)量發(fā)展”，讓我們一起去尋找答案。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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