近年來醫(yī)美產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，同時各種亂象頻發(fā)，重大醫(yī)美輿情案件不斷涌現(xiàn)，其中醫(yī)美機構(gòu)作為鏈接求美者與醫(yī)美項目的中間平臺，仍然存在著大量的非法醫(yī)美行為及非正規(guī)的醫(yī)美服務(wù)，在醫(yī)美體驗的各個環(huán)節(jié)存在欺騙消費者、降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等欺詐行為，為不良診療后果及日后發(fā)展埋下了隱患。針對醫(yī)美機構(gòu)現(xiàn)狀及后續(xù)發(fā)展，遠想生物CMO王璨先生對此進行了深入的解析，一起來了解一下吧。

我國醫(yī)美機構(gòu)存在的主要問題：

虛假宣傳方面，現(xiàn)在的醫(yī)美機構(gòu)在營銷的過程中，特別是隨著抖音、快手、直播等宣傳平臺及營銷模式的介入，醫(yī)療美容營銷方式存在絕對化用語、斷言功效和安全性、夸大治愈率、治療效果等問題，使醫(yī)療技術(shù)驅(qū)動的醫(yī)療美容，轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)營銷驅(qū)動，嚴(yán)重脫離了醫(yī)療本質(zhì)。

2、違規(guī)操作方面，部分醫(yī)美機構(gòu)在進行醫(yī)美相關(guān)服務(wù)的時候，采用一些無專業(yè)資質(zhì)的美容師、執(zhí)業(yè)醫(yī)師等缺乏專業(yè)資質(zhì)的人員，并且醫(yī)美機構(gòu)為了利益最大化，使用一些無資質(zhì)的醫(yī)美產(chǎn)品，這些不僅會有操作不規(guī)范，隨意使用產(chǎn)品等危害，嚴(yán)重者甚至發(fā)生人身安全事故。

3、非法經(jīng)營方面，醫(yī)美受眾人群的不斷增長，這也使得從事醫(yī)美相關(guān)的人群不斷增加，也有一些美容機構(gòu)混淆生活美容和醫(yī)療美容，超范圍開展美容項目，進行無證經(jīng)營。

好在國家相關(guān)部門已經(jīng)開始著手整頓不良風(fēng)氣，自2019年以來，頒布的相關(guān)醫(yī)美政策中，87%為行業(yè)監(jiān)管與規(guī)范化文件，充分體現(xiàn)整改、嚴(yán)打的政策大方向，這不僅有利于保障求美者的權(quán)益，減少“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，還能促進良性競爭。

醫(yī)美機構(gòu)應(yīng)如何求生：

遠想生物CMO王璨先生認為，現(xiàn)階段在嚴(yán)監(jiān)管的基礎(chǔ)下，是為醫(yī)美機構(gòu)發(fā)展提供了良性的空間。

第一個是要杜絕虛假的宣傳，隨著醫(yī)美的監(jiān)管不斷嚴(yán)格，從營銷宣傳的維度來講，醫(yī)美機構(gòu)及其相關(guān)也會倒逼著去做更加真實，更加理性，更加專業(yè)的一些營銷的方法，回歸到營銷的本質(zhì)，從消費者的角度出發(fā)，大家可能更加會去關(guān)注一些真實的口碑的營銷，所以就要減少這種比較大范圍的虛假宣傳，然后回歸到這個消費者消費醫(yī)療的本質(zhì)，通過專業(yè)、正規(guī)的醫(yī)美科普來收獲大家的信任。

第二個是醫(yī)美機構(gòu)應(yīng)主動承擔(dān)起幫助消費者進行更加嚴(yán)格審核的責(zé)任，建筑機構(gòu)和消費者之間的健康紐帶，應(yīng)選擇專業(yè)的從業(yè)者及醫(yī)美產(chǎn)品，從醫(yī)生口碑、審美，掌握醫(yī)生的實際案例，給求美者提供更豐富、更允恰的變美建議。

最后遠想生物CMO王璨先生還表示：只有醫(yī)美機構(gòu)堅持從消費者的角度出發(fā)，用專業(yè)、正規(guī)的醫(yī)美服務(wù)及醫(yī)美營銷來推動消費者進行高質(zhì)量的醫(yī)美決策，才能最大程度的推動醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范化、健康化發(fā)展。

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