最近江南貢泉在上海長(zhǎng)驅(qū)直入，進(jìn)入上海各大家庭，成為上海主婦及茶友推崇的一款好水。在有著農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、娃哈哈、康師傅、冰露，六大頭部品牌早已在上海市場(chǎng)布局的情況下，江南貢泉PK各大品牌，卻得到眾多消費(fèi)者的支持。

縱觀以往水戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉以其“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“我們是大自然的搬運(yùn)工”強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷而聞名。十多年前農(nóng)夫山泉與娃哈哈挑起“純凈水和天然水“之戰(zhàn)，“到底是純凈水好還是天然水好”最后農(nóng)夫山泉以千島湖天然湖泊水完勝娃哈娃純凈水”，從此， 農(nóng)夫山泉在飲用水市場(chǎng)一騎絕塵，進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

今年，江南貢泉進(jìn)入上海后卻打破了這一局面，疫情之后的上海，許多上海社區(qū)家庭開(kāi)始購(gòu)買江南貢泉，而且是連續(xù)復(fù)購(gòu)，其主要原因竟是“江南貢泉真的甜，口感清冽，又富含礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)“。

此次進(jìn)入上海的江南貢泉水源地來(lái)自浙江安吉龍王山，屬天然山泉水，并引發(fā)了“天然山泉水“PK”天然湖泊水”之戰(zhàn)。

飲用水市場(chǎng)升級(jí)消費(fèi)者需要好水呼聲漸高

江南貢泉添補(bǔ)上海高端天然山泉水空白

盡管農(nóng)夫山泉等品牌已牢牢占據(jù)上海市場(chǎng)先機(jī)，但是消費(fèi)者對(duì)水消費(fèi)升級(jí)要求呼聲越來(lái)越高，消費(fèi)者需要一款高端、價(jià)格又適中的產(chǎn)品。

茶葉經(jīng)銷商王先生說(shuō)，因?yàn)榕莶栊枰烊簧饺?，礦泉水泡茶水質(zhì)較硬，泡不出來(lái)茶的品味，真正講究喝茶的人是要天然山泉水。他說(shuō)，自已招待客戶，總不能用普通的水，他正在找一款高端天然山泉水。

而對(duì)于家庭主婦來(lái)說(shuō)，這么多年，純凈水不如天然水，天然水中天然礦泉水和天然山泉水是塔尖之水，也逐步走入消費(fèi)者心中，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到要喝天然山泉水或天然礦泉水的重要性。

上海市場(chǎng)小瓶水可謂是大品牌的天下，各類水應(yīng)有盡有，但是要滿足喝茶、煲湯用的大桶水小桶水中，怡寶、娃哈哈、康師傅、雀巢等大多是純凈水，雄霸上海市場(chǎng)二十年的的農(nóng)夫山泉近二年也意識(shí)到天然山泉水和天然礦泉水的需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，也相繼開(kāi)發(fā)了四川峨眉山、陜西太白山、貴州武陵山、河北霧靈山的山泉水；黑龍江大興安嶺、吉林長(zhǎng)白山的礦泉水；但是遠(yuǎn)水解不了近渴，農(nóng)夫山泉在上海市場(chǎng)主打的是千島湖天然水，大桶水和小桶水的高端天然礦泉水和天然山泉水在上海屬空白市場(chǎng)。正是在此種背景下，洞庭山攜其江南貢泉，長(zhǎng)驅(qū)直入上海，沒(méi)有大規(guī)模做廣告，卻以黃金水源地浙江安吉龍王山的天然山泉水進(jìn)駐上海萬(wàn)千家庭。

起底“江南水王“洞庭山何以成王的秘密

被譽(yù)為“江南水王”的洞庭山在蘇州、無(wú)錫、南京、常州等地以大桶水一桶江南，20多年占據(jù)大桶水第一位置，其緣由是手中握有三大黃金水源地。洞庭山集團(tuán)的水源來(lái)自于蘇州洞庭山、安吉龍王山、世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)溧陽(yáng)瓦屋山。這江南三大黃金水源經(jīng)過(guò)了地下深層自然溶濾或生態(tài)大山自然凈化的天然（山、礦）泉水，含有適量礦物質(zhì)，其“黃金軟硬比”的水可以幫助補(bǔ)充人體所需的礦物質(zhì)和微量元素，被譽(yù)為“江南世界好水”。

與一些水品牌不同的是，洞庭山集團(tuán)廣告打得少，靠的就是水好。其它大品牌雖然擅營(yíng)銷打廣告，但是也只能是小瓶水領(lǐng)域，或在純凈水類別上，水的成本重在物流，大桶水小桶水物流決定成敗，只能是就近水源具有競(jìng)爭(zhēng)力。在江南一帶能與手握三大黃金水源地洞庭山相比，大品牌的營(yíng)銷再厲害，也沒(méi)辦法與之競(jìng)爭(zhēng)。

江南貢泉水源地安吉龍王山實(shí)景

蘇州洞庭山的天然泉水來(lái)自地下深處的石英砂巖層裂隙水所含的微量元素和礦物質(zhì)，其配比比例與人體血液所含微量元素和礦物質(zhì)比例驚人相似，而且這些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)又是以離子狀態(tài)存在的，人體細(xì)胞易吸收，吸收程度90%以上，這些元素有益于人體健康，由此成就了洞庭山“江南水王“的版圖。

而此次洞庭山進(jìn)軍上海市場(chǎng)的江南貢泉取自浙江安吉龍王山天然山泉水，取自安吉龍王山，它是安吉小鯢（娃娃魚）故鄉(xiāng)，野生動(dòng)植物種類多達(dá)3496種。小鯢（娃娃魚）生存環(huán)境要求極高也相當(dāng)敏感，水、空氣、溫度一有變化，就能迅速反應(yīng)，可作為水質(zhì)環(huán)境監(jiān)測(cè)指示物種。地球上僅有不足600條成年安吉小鯢，近70%分布在龍王山。

江南貢泉高端天然山泉水在包裝上也匠心獨(dú)具，采取了野生動(dòng)物IP包裝，花重金在顏值上做文章。而因?yàn)楦叨颂烊簧饺诟懈寿|(zhì)極佳，富含多種對(duì)人體有益的礦物質(zhì)和微量元素。這一重磅好水在媒體和社交平臺(tái)獲得了眾多達(dá)人們的推薦。

社交媒體達(dá)人力薦江南貢泉

而且洞庭山集團(tuán)祭出了殺手锏，推出了不用回收桶的PET一次性桶裝水，高端無(wú)污染，主打的是家庭、辦公場(chǎng)所的一次性桶裝的熱飲場(chǎng)景，分別有4.5L和12L兩種。相比競(jìng)品，水的品質(zhì)更高一檔，其次在價(jià)格方面，12升 30多元，只比天然水和純凈水貴了幾元，因此深受消費(fèi)者喜歡。

江南貢泉正以高性價(jià)比的高端天然山泉水進(jìn)入上海千家萬(wàn)戶中。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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