18年根植醫(yī)療美容，歷任藝星整形首席品牌官，聯(lián)合麗格集團CEO，瑪恩皮膚品牌顧問，現(xiàn)任星范集團創(chuàng)始人……一個“老”醫(yī)美人，一個生在臺灣而胸懷祖國、視野全球的企業(yè)家，一個為天下求美者安全與效果憂心忡忡的醫(yī)美戰(zhàn)士——顏仲裕，今天讓我們一起來了解他打造全球領導品牌征程的故事。

品牌的現(xiàn)實與夢想

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2022年度(第十九屆)《世界品牌500強》排行榜于12月15日在美國紐約揭曉。美國占據500強中的198席，穩(wěn)居第一，法國、日本、中國和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(shù)(45個)超越英國(35個)，中國品牌有國家電網、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、青島啤酒、周大福、中化、中國南方電網、恒力、徐工和北大荒等。

《世界品牌500強》的評判依據是品牌的世界影響力，三項關鍵指標即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力。世界品牌實驗室對全球約15000個知名品牌進行綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。在衡量品牌忠誠度時，參考了我信品牌的評級數(shù)據；在衡量品牌的領導力特別是ESG(環(huán)境、社會和治理)評分時，參考了超級財經的ESG數(shù)據庫。世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席。

在世界品牌500強中有連鎖品牌，比如沃爾瑪、麥當勞、樂天，有奢侈品品牌，如路易威登、香奈兒、迪奧、愛馬仕、歐米伽、古馳等，有汽車品牌，如奔馳、寶馬、大大眾等，有家電品牌如海爾、索尼、松下、三星等，有銀行品牌如中國工商銀行、匯豐銀行等，有能源品牌如國家電網、英國石油等。

中國品牌的全球領導力如世界500強一樣，正在嶄露頭角，正在成為全球領導品牌。顏仲裕更喜歡在全球領導品牌前面加一個中國一詞，因為他有一顆淳樸的愛國心，心懷天下、實業(yè)報國。實際上，美國、德國、日本等歐美日發(fā)達國家和地區(qū)的品牌在全球耕耘時間更長，更具有影響力，中國品牌還需要很長的路要追趕。中國品牌在某一個領域更有機會，那就是消費醫(yī)療。

全球第一消費醫(yī)療市場承載品牌夢想

顏仲裕說：“在醫(yī)療領域，除了制藥之外，消費領域還鮮見領導品牌。”他分析說，這個行業(yè)沒有人們想的那樣美好，要有醫(yī)生執(zhí)照、醫(yī)院執(zhí)照、嚴格的醫(yī)療管理體系、嚴苛的政府管控、嚴重依賴醫(yī)生和美學設計師等，一定程度上影響到連鎖化擴張。”

中研普華研究院《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示，根據Frost&Sullivan數(shù)據，2019年韓國的醫(yī)美項目滲透率為20.5%，居于世界首位，而我國醫(yī)美滲透率僅為3.6%。通過測算，到2023年我國醫(yī)美滲透率將達到4.5%，總體具備較大提升空間。顏仲裕說：“輕醫(yī)美發(fā)展將提升中國醫(yī)美市場滲透率，也讓整個市場規(guī)模持續(xù)增長，成為全球最大的醫(yī)美市場”。

數(shù)據顯示，2023年中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模預計達2,354萬人，較2020年增長55%。中建投表示，中國是全球第二大醫(yī)美市場，據預測2023 年有望超越美國成為全球最大醫(yī)美市場；長城國瑞證券研究所調研報告，我國醫(yī)美市場年復合增長率超過了20%,是全球增速最快的國家之一，2024年我國醫(yī)美市場規(guī)模有望超過3000億元人民幣；2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到2179億元，增長率達到12.4%，預計2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模有望達到4108億元。

星范要做全球醫(yī)美領導品牌

顏仲裕在創(chuàng)業(yè)前深刻過思考一個問題，如何解決醫(yī)美亂象？

很多從事醫(yī)美產業(yè)的人士初心跟動機，利益大于醫(yī)療質量。有人打黑針、做地下工作室其實就是為了追求利益。醫(yī)療行業(yè)跟別的服裝鞋帽等不太一樣，有可能造成人的身體傷害甚至生命喪失。如果從事這個行業(yè)的人沒有一定醫(yī)德，是很可怕的事情。

星范創(chuàng)業(yè)時有兩個堅持，一是要堅持醫(yī)療安全，二是要堅持醫(yī)療質量。人們來求美、求年輕，如果你不但沒有辦法幫她們變美，還造成毀容，傷害是巨大的，甚至會造成一輩子的重大遺憾。

顏仲裕說，好的醫(yī)生的道德底線比較高，學醫(yī)的人在整個學醫(yī)過程本身就有對醫(yī)德的要求。在國際上如歐美、日本、韓國等，這些地區(qū)絕大部分的醫(yī)療美容機構是由醫(yī)生開設，而國內大部分醫(yī)美機構是由投資人開設。投資人逐利無可厚非，當然，醫(yī)生也想賺錢，但是醫(yī)生一定更有底線，一定更重視醫(yī)療質量與醫(yī)療安全，畢竟，這是他一生賴以生存的事業(yè)。

星范的定位是“好醫(yī)生共創(chuàng)的連鎖品牌”，絕大部分星范機構的大股東就是醫(yī)美醫(yī)生，因此在整個道德底線、醫(yī)療安全、醫(yī)療質量就能有較好的把控。

顏仲裕曾經擔任藝星整形首席品牌官，負責將藝星集團做成高端、國際化的連鎖品牌；在聯(lián)合麗格集團擔任集團CEO，負責貫徹李濱董事長“幫助好醫(yī)生創(chuàng)業(yè)”的意志，快速跑馬圈地；另外，顏仲裕還深度參與打造了MINE BUTY瑪恩皮膚品牌，在2016年就提出了輕醫(yī)美連鎖的概念，領先行業(yè)數(shù)年。他還身兼多個行業(yè)重要職務，是中國中西醫(yī)結合醫(yī)美專委會機構分會常務副會長、中國整形美容協(xié)會美容醫(yī)學教育與管理分會運營與管理專委會副主委、中國整形美容協(xié)會民營機構分會常務理事、中國美容企業(yè)自律管理聯(lián)盟副主席、上海市醫(yī)療健康協(xié)會副會長等。

這些深厚的積累，讓顏仲裕在醫(yī)美領域的品牌、投資、運營、連鎖等方面駕輕就熟。2016年9月8號，星范醫(yī)療管理集團正式在北京啟航。

顏仲裕深諳連鎖之道，不同于美萊、藝星、聯(lián)合麗格等直營品牌，星范是國內第一家從事品牌授權的輕資產醫(yī)美集團公司，核心業(yè)務是進行品牌授權+管理顧問服務。經過6年多的艱苦奮斗，截止目前為止，星范集團共授權79家機構，控股26家子公司，2019年更獲得了數(shù)千萬元人民幣的天使輪融資。

星范集團的信仰是：開放共享、利他精神、資源互補、合作共贏。跟華住集團、滴滴、淘寶一樣，從一個品牌開始起家，然后開始第二品牌、第三品牌、第四品牌，星范集團未來將逐漸走向醫(yī)美產業(yè)連鎖共享服務平臺。過去20年，輕資產概念已經深入人心，在很多產業(yè)已經有非常好的綻放，在醫(yī)療美容產業(yè)來講星范可能是先行者。

在第六屆中國連鎖節(jié)總論壇上，仲裕說：“中國有巨大的醫(yī)療美容產業(yè)市場，我們如果能夠集合全國優(yōu)秀的醫(yī)生人才、運營人才，把它做成一個大型的共享平臺，將非常有機會成為全球領導品牌。”

星范集團的發(fā)展路徑是什么？品牌授權，助力成長，孵化，擇優(yōu)收購，選擇資本市場上市，再持續(xù)成長……目前星范集團布局在華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北等地區(qū)，截至目前開業(yè)機構59家，籌建機構20家，合計79家。

品牌的底氣：五好一公道

一流企業(yè)做標準，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產品。為了實現(xiàn)在中國深度布局和全球領導品牌夢想，星范集團建立了醫(yī)美連鎖擴張的金標準、鐵標準。

這個標準叫“五好一公道”——好醫(yī)生、好設備、好材料、好環(huán)境、好服務加價格公道。

醫(yī)療的本質是什么？最重要的是醫(yī)療安全和醫(yī)療高質量，最關鍵的人肯定是好醫(yī)生，否則你就沒有辦法做到安全以及高質量。

隨著科技的發(fā)展和人們對美的要求更高，醫(yī)生需要好設備來輔助治療，比如要解決皮膚問題離不開好的設備；輕醫(yī)美一定要好的材料，比如玻尿酸、肉毒素、童顏針、少女針、水光針等，如果你的材料不行，不會有好的效果。

好醫(yī)生、好設備、好材料三個要素組成后，才能夠得到好的醫(yī)療質量；當然，求美者不僅要醫(yī)療質量好，還需要好的環(huán)境和服務，才能獲得好的顧客體驗。

顏仲裕分享了一個小故事：全國有很多公立醫(yī)院做醫(yī)美，比如說上海九院海內外聞名。2015年有一位貴婦請顏總安排她去九院咨詢，她去了之后非常不習慣，因為沒有人那么重視她，沒有舒適的環(huán)境，沒有體貼的服務，沒多久她就要求去當時顏總服務的機構，由此可見環(huán)境跟服務的重要性。

醫(yī)療美容是消費醫(yī)療，做為一個消費醫(yī)療品牌來講，必須重視環(huán)境和服務?，F(xiàn)在的餐飲環(huán)境、服務都不斷在升級；五星級酒店住一個晚上一兩千元，也靠環(huán)境與服務。醫(yī)療美容消費動輒大幾千、幾萬、十幾萬，高消費如果享受到的環(huán)境差、服務一般，是無法跟消費匹配的。

最后，為什么特別強調價格公道呢？目前，整個醫(yī)美行業(yè)很亂，價格亂收費是普遍想象，部分人為了利益最大化，不惜夸大、欺騙宣傳，說這位醫(yī)生是世界一流專家，哪個大企業(yè)家的夫人、中央領導的夫人都是這個醫(yī)生做的，利用資訊不對稱，看人下菜碟，收取高昂的價格，其實，價格不透明、看人收費，本質上就是欺騙行為。

真正的品牌肯定都是價格透明的，無論是高端的愛馬仕、奔馳汽車或是大眾化的可口可樂、麥當勞，都是明碼標價。相信所有求美者都會喜歡價格透明的品牌，不希望被欺騙。

為此，星范在業(yè)內第一個提出完整的醫(yī)美經營標準——五好一公道，這是星范集團創(chuàng)業(yè)時的初心，透過時間沉淀，已經逐漸形成了標準。

醫(yī)療美容產業(yè)全球最大的市場在中國，星范集團的志向是先做中國第一，那幾乎就是全球第一。顏仲裕說：“愛爾眼科特別成功，在國內有500多家連鎖店，進入美洲、歐洲、亞洲等，成為全球眼科的領導品牌，是星范學習的榜樣。我希望星范醫(yī)美做好做強，走入全球，讓星范醫(yī)美來改變世界，讓人人都能夠安心變美。”

中國系統(tǒng)科學研究會副會長、中國科技產業(yè)化促進會副理事長、逸馬產業(yè)集團董事長馬瑞光博士說:“顏總談了領導品牌問題，連鎖等于領袖，連鎖成功最終就是連鎖領袖品牌，不是第一就是唯一，實際唯一也是第一。2018諾貝爾經濟學獎獲得者、美國斯坦福大學教授保羅·羅默提出內生增長理論，靠有形資產賺錢，你規(guī)模越大邊際收益越低，到一定規(guī)模時最后就是虧的,連鎖能做大做強能上去，一定要靠無形資產。”這，其實就是星范集團全球領導品牌的邏輯與底氣。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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