隨著品牌跨界的興起，在潮玩行業(yè)，跨界合作也成為了一種很普遍的形式。近日，泡泡瑪特旗下潮玩IP CRYBABY攜手地素時尚旗下知名時尚女裝品牌d'zzit，推出多款限定單品。這是泡泡瑪特繼與優(yōu)衣庫、13DE MARZO等知名服裝品牌聯(lián)名合作之后，再次跨界時裝領(lǐng)域，探索潮玩IP延展的更多可能性。

據(jù)了解，CRYBABY是泰國藝術(shù)家Molly創(chuàng)作的IP形象，TA代表了一種發(fā)自內(nèi)心深處的情緒，仿佛在告訴所有人：歡笑并不是唯一一種能讓你好受一些的方式，哭同樣能夠治愈。CRYBABY圓嘟嘟的臉蛋上總是掛著晶瑩的淚珠，這讓TA擁有超高的視覺辨識度，自誕生以來獲得了全球諸多粉絲的喜愛。

隨著新消費的崛起，IP授權(quán)和跨界合作成為各品牌觸達更多用戶圈層、提升品牌知名度、促進銷售轉(zhuǎn)化等的重要路徑。作為一家以IP開發(fā)和運營為核心的企業(yè)，泡泡瑪特認為，IP跨界首先要發(fā)掘共同的消費者，通過深度的形象定制，以及會員營銷，銷售渠道等方面的聯(lián)動，從而真正觸達共同的消費者，提升銷售轉(zhuǎn)化和市場影響力。

未來，泡泡瑪特將繼續(xù)依托龐大IP的矩陣和強IP運營能力，積極探索IP延展的更多可能性，為消費者帶來更多驚喜。

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