主流客群的年輕化趨勢,正在倒逼許多經(jīng)典IP深度思考追逐潮流、煥新品牌的營銷方法。作為“榮耀79年全國經(jīng)典名酒”,沱牌酒自2019年高舉“名酒復(fù)興”旗幟以來,亦是緊跟時代步伐,堅持推行“喚醒+煥新”戰(zhàn)略,借此鞏固原有忠實用戶,不斷圈粉新生代。

隨著復(fù)興戰(zhàn)略的持續(xù)推動,沱牌酒近兩年通過與新生代綜藝IP《快樂再出發(fā)》的“再就業(yè)男團”開展多次深度合作,已然逐漸成為一眾白酒品牌的新潮代表。

以酒會友,“沱牌老朋友+再就業(yè)男團”IP合作多次出圈

基于對當(dāng)下新時代潮流的深刻洞察,沱牌酒從2022到2023,已持續(xù)兩年與“再就業(yè)男團”開展“沱牌老朋友”品牌IP的強勢聯(lián)合。

品牌層面上,沱牌酒與再就業(yè)男團以“美好日子有沱牌”為核心理念,共同打造《美好團圓有沱牌》、《美好時刻,快樂出發(fā)》、《沱牌聚年味,美好到萬家》三支節(jié)日檔濃情短片,不斷強化品牌與當(dāng)代新潮明星的合作關(guān)系,同時助推沱牌酒“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”品牌印記煥發(fā)新光彩,從而撬動年輕用戶群體。

營銷層面上,沱牌酒精準(zhǔn)把握傳統(tǒng)節(jié)慶、熱門事件等重要營銷節(jié)點,實現(xiàn)品牌與再就業(yè)男團的高強度關(guān)聯(lián)。一方面,沱牌酒與0713男團雙方合作打造的所有短片,均是以春節(jié)、中秋等中國美好佳節(jié)為核心主題的暖心大片。另一方面,這一系列暖心大片的擴散傳播階段,都恰逢《快樂再出發(fā)》綜藝的全網(wǎng)熱播,“美好兄弟情”與“經(jīng)典沱牌情”的碰撞,實現(xiàn)明星營銷價值最大化。

在“沱牌老朋友”與“再就業(yè)男團”兩大IP合作打造的多場視覺盛宴中,我們既能感受到“再就業(yè)男團”十五年兄弟情誼的魅力,也能清晰發(fā)現(xiàn)“沱牌老朋友”IP發(fā)起者沱牌酒,正以“榮耀79年經(jīng)典名酒”品牌形象在新時代冉冉升起。

以情為線,沱牌酒與“老朋友”搭建消費者溝通橋梁

“經(jīng)典名酒”沱牌酒在新時代實現(xiàn)品牌煥新,離不開與再就業(yè)男團的“情緒價值”營銷。

以此次沱牌酒再度出圈的2023年兔春短片為例。繼與王櫟鑫、陸虎、王錚亮的“中秋國慶再出發(fā)”,沱牌酒2023年攜手陳楚生、張遠(yuǎn)延續(xù)情緒價值營銷,繼續(xù)強化“沱牌老朋友”IP,與消費者進(jìn)行情感價值互動,以影片為載體傳遞“沱牌聚年味,美好到萬家”的春節(jié)核心主題。

在這支春節(jié)美好大片里,沱牌酒將傳統(tǒng)“年味”解碼為年輕用戶更易感知的潮流風(fēng)格,借此讓新老消費者深刻感受到幸福年味與萬家美好。比如片中“快樂使者”陳楚生、張遠(yuǎn)以線上音樂直播間為渠道的“穿越式趣味拜年”,以及兩兄弟結(jié)合新春節(jié)慶特點對沱牌酒經(jīng)典旋律的新編重唱,從視覺和聽覺雙感官層面滿足新生代的個性化需求,同時實現(xiàn)與消費者的深度情感共鳴。

不難看出,與“再就業(yè)男團”IP的深度合作,無疑已經(jīng)成為在新時代激活經(jīng)典IP沱牌酒的新能量。相信未來,懂得精準(zhǔn)洞察潮流趨勢的“榮耀79年全國經(jīng)典名酒”沱牌酒,將會繼續(xù)以“美好的日子有沱牌”為核心品牌理念,通過極具創(chuàng)新性的營銷動作,更好地激活經(jīng)典品牌的新能量,持續(xù)刷新消費者的品牌認(rèn)知。新的一年,讓我們拭目以待。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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