“爆竹聲中一歲除”，春節(jié)歷來是中國社會中最重要的節(jié)日之一。對這些常年在外上學或務工的流動群體而言，春節(jié)更是尤為難得的走親訪友、聯(lián)絡感情的時段，而在拜訪時拎上一個春節(jié)禮盒，則是必不可少的一項環(huán)節(jié)。

“棉馬甲很有國潮范，孩子穿再好不過了”“春節(jié)禮盒選擇太多了，真想每樣都帶回家”……隨著一波人流進入山姆會員店，歡快喜慶的新年歌曲瞬間拉滿氛圍感，年味撲面而來。兩側的貨架滿眼盡是“中國紅”，紅燈籠、春聯(lián)、兔年掛件、福字、窗貼等各種精致的新春飾品分類擺放，吸引不少會員停下腳步。山姆人流如織，推著大購物車的市民在擺滿各類年貨商品的貨架間穿行，選購著心儀年貨。

春節(jié)前是年夜飯預定和禮盒類商品的爆發(fā)期，了解到，今年山姆會員店禮盒類商品同比去年達到高雙位數(shù)增長，部分商品已經(jīng)斷貨。山姆相關負責人表示，因為疫情，今年春節(jié)回家過年面臨更加多元化和個性化的消費場景，老人、小孩、寵物等禮盒需求增加。“禮盒類商品非常受會員歡迎，同比去年達到高雙位數(shù)的增長，這是一個厚積薄發(fā)的過程，對采購團隊的開發(fā)能力、對供應鏈的整體效率的打磨和門店一線同事之間的配合息息相關。”

據(jù)介紹，今年山姆會員商店針對禮盒類商品準備了100多個SKU，禮盒類商品一般提前九個月開始籌備，采購團隊在開發(fā)禮盒時，遵循了品質好、價值感強、設計包裝喜慶的基本原則，同時，今年春節(jié)禮盒的一個重要消費趨勢是便捷養(yǎng)生，即食燕窩和即食海參禮盒的銷量增長明顯。

這些禮盒，既有山姆經(jīng)典明星產品的“迭代”，也有“敢為人先”做突破和引領的新商品。以今年山姆上市了一款獨家奇巧巧克力兔年禮盒為例，內含兔形氣球，不僅趣味，更有新年“揚眉兔氣”的儀式感。一上市就被會員get到它的好看、好玩和好吃，大部分山姆門店眼下都斷貨了。細微處的竭盡全力，大家可能看不到，但在口感、品質、觸感、視覺等諸多細節(jié)里，能有明確具體的感知到山姆的“用心”。

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