2023年2月16日上午，第二屆“夜郎古酒”超級(jí)品牌節(jié)正式在茅臺(tái)鎮(zhèn)盛妝開(kāi)啟。與往屆最大不同的是，這是夜郎古酒融入復(fù)星生態(tài)后之后的首次“頂級(jí)戰(zhàn)略活動(dòng)”，復(fù)星、舍得、豫園諸多高管出席了此次活動(dòng)。

會(huì)上，公布了夜郎古酒的全新品牌戰(zhàn)略：古法醬香、源起夜郎。從“人生晚熟”到如今的定位，品牌理念煥新的背后，是夜郎古酒對(duì)于品質(zhì)的篤定，和對(duì)文化底蘊(yùn)的深度挖掘，更意味著夜郎古酒站在了新的發(fā)展起點(diǎn)上，全方位向品牌化、文化型企業(yè)進(jìn)發(fā)。

邁入發(fā)展的快車(chē)道，行業(yè)看到了夜郎古酒的聲量與勢(shì)能。聚焦2023，夜郎古酒又將釋放怎樣的想象空間？

關(guān)來(lái)自三大協(xié)會(huì)的篤定，以品牌破局發(fā)展

2021年12月，夜郎古酒舉辦了第一屆超級(jí)品牌節(jié)活動(dòng)。時(shí)隔一年之后，再次舉辦超級(jí)品牌節(jié)。本屆夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)，形式和規(guī)模都更為隆重，嘉賓陣容也更為強(qiáng)大。顯然，超級(jí)品牌節(jié)已成為了夜郎古酒所打造的年度IP，更彰顯了夜郎古酒打造品牌的決心。

針對(duì)于此，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇，從不同角度剖析了打造品牌對(duì)于企業(yè)、行業(yè)的重要性。

△中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)

王新國(guó)在視頻致辭中表示，2020年以來(lái)，醬酒進(jìn)入了升級(jí)和分化的新階段。醬酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出品質(zhì)為王、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)升級(jí)的三大特點(diǎn)。品質(zhì)為王，是以產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、質(zhì)量等為核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌競(jìng)爭(zhēng)，就是指醬酒消費(fèi)中的優(yōu)質(zhì)品牌，消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度越來(lái)越高。品質(zhì)升級(jí)就是指醬酒消費(fèi)文化提升。在當(dāng)下和未來(lái)，中國(guó)人的餐桌離不開(kāi)一瓶好酒，更離不開(kāi)品質(zhì)、品牌、品類(lèi)的戰(zhàn)略。

△中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇

馬勇提出，從茅臺(tái)鎮(zhèn)的范圍來(lái)看，夜郎古酒是一個(gè)生產(chǎn)歷史較長(zhǎng)、釀酒基礎(chǔ)較好、技術(shù)力量較強(qiáng)、質(zhì)量水平較高、品牌文化建設(shè)較為先進(jìn)、具有產(chǎn)區(qū)特色優(yōu)勢(shì)的白酒企業(yè)。在品牌、文化、影響力等各個(gè)方面取也得了突出的成績(jī)，受到全國(guó)廣大經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的逐步認(rèn)同。作為一家具備戰(zhàn)略規(guī)模、技術(shù)儲(chǔ)備和品質(zhì)基礎(chǔ)的骨干企業(yè)，又榮獲了仁懷十大名酒稱(chēng)號(hào)，成為仁懷產(chǎn)區(qū)的典型代表，為整個(gè)醬酒實(shí)現(xiàn)真正全國(guó)化發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

△中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇

何勇從品牌、品質(zhì)與文化關(guān)系的角度出發(fā)，肯定了夜郎古酒煥新正當(dāng)時(shí)，并進(jìn)一步明確品牌表達(dá)主要通過(guò)社交屬性、悅己與多元?jiǎng)?chuàng)新三個(gè)角度展開(kāi)，夜郎古酒在新周期持續(xù)加碼品牌建設(shè)需要特別注意這些關(guān)系的處理。

當(dāng)下整個(gè)醬酒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入到新的發(fā)展階段，對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌的差異化成為了選擇的重要參考。從文化、品牌、品質(zhì)等多個(gè)維度來(lái)看，夜郎古酒有著可持續(xù)挖掘的歷史底蘊(yùn)。事實(shí)上，自2014年起，夜郎古酒就開(kāi)始品牌化之路，在市場(chǎng)拓展和品牌提升上取得不俗成績(jī)?，F(xiàn)如今，夜郎古酒再度加碼品牌之路，標(biāo)志著夜郎古酒的蝶變和未來(lái)所向，這也將成為夜郎古酒品牌騰飛的重要節(jié)點(diǎn)。

從晚熟到古法，開(kāi)啟品牌2.0時(shí)代

“古法醬香，源起夜郎”。

在全場(chǎng)人員的注視下，夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布。2021年，夜郎古酒舉辦首屆超級(jí)品牌節(jié)，品牌戰(zhàn)略定為“人生從容，更愛(ài)晚熟的醬香”。戰(zhàn)略的背后，是大器晚成的人生態(tài)度，更是夜郎古酒傳承多年的文化基因。時(shí)隔一年之后，推出“古法醬香，源起夜郎”，這標(biāo)志著夜郎古酒逐步向品牌型、文化型品牌升級(jí)。

△復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛

復(fù)星全球合伙人、復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、沱牌舍得集團(tuán)董事長(zhǎng)吳毅飛從三個(gè)價(jià)值角度剖析了“古法醬香，源起夜郎”背后所承載的商業(yè)價(jià)值和戰(zhàn)略意義。三大價(jià)值內(nèi)涵，指的是“古法醬香”所代表的物理價(jià)值、“源起夜郎”所代表的文化價(jià)值、建立在“古法醬香，源起夜郎”之上的更高維度的文化價(jià)值。

立足更高維度的文化高點(diǎn)，吳毅飛認(rèn)為，“古法醬香，源起夜郎”的品牌戰(zhàn)略使得夜郎古酒品牌形象更高度、更豐滿、更立體，具有重大的戰(zhàn)略價(jià)值和戰(zhàn)略意義。從戰(zhàn)略價(jià)值來(lái)看，創(chuàng)立了醬酒領(lǐng)域的制高點(diǎn)；從站內(nèi)文化上，錨定了價(jià)值坐標(biāo)。從品牌價(jià)值來(lái)看，為品牌提供了強(qiáng)有力的文化價(jià)值背書(shū)。

△復(fù)星酒業(yè)合伙人、夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)

在品牌邁上新高度的同時(shí)，夜郎古酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余方強(qiáng)也強(qiáng)調(diào),未來(lái)將繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)市場(chǎng)基礎(chǔ)，強(qiáng)化終端商和消費(fèi)者的深度互動(dòng)，進(jìn)而引領(lǐng)品牌價(jià)值的進(jìn)一步爆發(fā)。

△復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)

履新的復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)首次公開(kāi)戰(zhàn)略規(guī)劃，用“兩個(gè)維度定義、三大價(jià)值內(nèi)涵”具體闡釋新定位背后的戰(zhàn)略意圖，并揭秘了夜郎古酒大金獎(jiǎng)、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產(chǎn)品形象。

回顧過(guò)去的發(fā)展過(guò)程中，夜郎古酒積累了強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能。高端品鑒會(huì)、夜郎回廠游、酒道館的多頻次舉辦與建成，夜郎古酒的渠道端和消費(fèi)端從廣度到深度的擴(kuò)充，以及來(lái)自復(fù)星與舍得的強(qiáng)勢(shì)“賦能”，都讓行業(yè)對(duì)夜郎古酒的未來(lái)發(fā)展更加期待。

現(xiàn)如今，夜郎古酒全新品牌定位“古法醬香，源起夜郎”，無(wú)疑是開(kāi)啟了品牌2.0時(shí)代。記者認(rèn)為，此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)將是夜郎古酒向更高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)一步，定會(huì)成為夜郎古酒發(fā)展史上又一個(gè)里程碑。

為何入黔選夜郎？

榮獲發(fā)展“超級(jí)推進(jìn)器”

2022年10月，舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達(dá)成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司，貴州夜郎古酒莊有限公司加入“復(fù)星生態(tài)”，引發(fā)行業(yè)熱議。在強(qiáng)者如云的茅臺(tái)鎮(zhèn)，眼光獨(dú)到的復(fù)星、舍得為何選擇與夜郎古酒牽手？這一問(wèn)題，在此次大會(huì)上得到了解答。

吳毅飛表示，醬酒消費(fèi)者40歲以上居多，風(fēng)味獨(dú)特，體現(xiàn)身份。伴隨“喝好點(diǎn)，少喝點(diǎn)”的飲酒觀念深入人心，醬酒的飲后體驗(yàn)正契合這一消費(fèi)趨勢(shì)。他認(rèn)為，如今消費(fèi)已然分級(jí)，復(fù)星在大眾消費(fèi)和次高端價(jià)格帶均有布局。醬酒由高端小眾范圍向中高端大眾價(jià)格帶滲透，在300元以上價(jià)格帶有優(yōu)勢(shì)，符合復(fù)星布局中高端價(jià)格帶的戰(zhàn)略定位。

“如今醬酒的競(jìng)爭(zhēng)格局已基本成型，終局玩家一定是有戰(zhàn)略定力和長(zhǎng)期實(shí)力的資本方”吳毅飛強(qiáng)調(diào)道。

選擇夜郎古酒的原因，吳毅飛用品域、傳承、口碑、情懷進(jìn)行解答。即夜郎古酒創(chuàng)立起即坐落在茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，這是夜郎古酒的稀缺屬性。夜郎古酒傳承自中國(guó)醬酒之源—夜郎古國(guó)枸醬酒，這意味著夜郎古酒有著深厚的品牌與釀造歷史。在品質(zhì)上，夜郎古酒具備著獨(dú)特的傳統(tǒng)釀造技藝。在情懷上，夜郎古酒專(zhuān)注釀酒40年，不因興起和退潮而動(dòng)搖的理念，與復(fù)星的文化價(jià)值觀，深度契合。

△復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲

復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲指出，舍得酒業(yè)和夜郎古酒業(yè)的合作，是舍得酒業(yè)“內(nèi)生式增長(zhǎng)和外延式發(fā)展”戰(zhàn)略的實(shí)踐，是補(bǔ)齊舍得酒業(yè)戰(zhàn)略拼圖的重要一環(huán)。舍得酒業(yè)對(duì)夜郎古酒莊公司的賦能，是雙向奔赴的過(guò)程。舍得將這幾年融入復(fù)星生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，夜郎古酒的成長(zhǎng)也將反向助推舍得酒業(yè)的高質(zhì)量進(jìn)程。

△復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌

復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌的致辭尤為關(guān)鍵，他提到復(fù)星對(duì)酒這個(gè)賽道有著很深的感情，從最早的青啤開(kāi)始，正式涉獵并進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，我們陸續(xù)收購(gòu)了金徽和舍得。去年我們終于實(shí)現(xiàn)了醬酒產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，復(fù)星酒業(yè)的大家庭迎來(lái)了夜郎古酒。一路上一步一個(gè)腳印，走得很扎實(shí)。

“共贏”是郭廣昌在現(xiàn)場(chǎng)多次提到的一個(gè)詞匯，最后還特別強(qiáng)調(diào)了“三個(gè)讓”：讓參與和支持夜郎古酒未來(lái)發(fā)展的家人朋友們有好的醬酒喝，讓支持夜郎古酒的經(jīng)銷(xiāo)商朋友們有好的醬酒賣(mài)、有錢(qián)賺、賺大錢(qián)；也希望復(fù)星和舍得的生態(tài)資源能夠充分嫁接夜郎古，讓夜郎古酒與舍得和復(fù)星一起實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)！

此言引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)極度的共鳴與熱烈的掌聲。

針對(duì)夜郎古酒而言，過(guò)去的夜郎古酒有歷史、有故事、有文化。牽手舍得、融入復(fù)星生態(tài)，將在管理能力、信息系統(tǒng)、人才資源、渠道能力等多個(gè)方面對(duì)夜郎古酒實(shí)現(xiàn)賦能，快速提高其品牌知名度與市場(chǎng)影響力。將助力夜郎古酒實(shí)現(xiàn)全新的品牌躍遷，也將加速實(shí)現(xiàn)夜郎古酒進(jìn)入中國(guó)醬酒頭部陣營(yíng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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