近年來，跨界和破圈營銷成為頭部品牌的新玩法，不同品牌通過IP聯(lián)名形成用戶間的破圈層互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。在過去的2022年，呷哺集團(tuán)旗下多家品牌與百度、小鵬、OATLY、百雀羚等進(jìn)行合作，在跨界營銷方面實(shí)現(xiàn)了突破。

2022年6月，呷哺集團(tuán)旗下湊湊火鍋聯(lián)合OATLY推出“麥力湊局不碳?xì)?rdquo;活動(dòng)，上新世界環(huán)境日限定特飲“麥力星球”，活動(dòng)期間消費(fèi)者購買限定飲品，即可獲得聯(lián)名環(huán)保水壺、紡織布貼等限定周邊，品牌在打造聯(lián)名活動(dòng)的同時(shí)，也將內(nèi)容與世界環(huán)境日的低碳理念進(jìn)行了全方面結(jié)合。

除此以外，湊湊火鍋與小鵬汽車在同年7月還推出“是鵬友，就湊一起”聯(lián)名活動(dòng)，共同打造公益項(xiàng)目——“高考后的第一杯奶茶”，為上海高考生送上600杯限量版聯(lián)名奶茶，成為首個(gè)汽車+奶茶的跨界聯(lián)名。

(圖注：湊湊X小鵬汽車打造“高考后的第一杯奶茶”公益項(xiàng)目)

今年，呷哺集團(tuán)旗下的品牌依舊沒有停下跨界營銷的步伐，在2023年3月8日-14日國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)及白色情人節(jié)期間，湊湊火鍋聯(lián)合百雀羚開展會(huì)員日聯(lián)名活動(dòng)，通過就餐抽盲盒，儲(chǔ)值加贈(zèng)“雀定湊一起”聯(lián)名挎包，喚醒顧客到店。同時(shí)在上海ITC主題店推出限時(shí)快閃活動(dòng)，消費(fèi)者可通過參與門店活動(dòng)獲贈(zèng)聯(lián)名圍裙等多款好禮，實(shí)現(xiàn)品牌IP的深度聯(lián)名。

呷哺集團(tuán)通過跨界營銷更加貼近年輕消費(fèi)群體，吸引Z世代對于呷哺呷哺、湊湊火鍋等品牌有了更新的認(rèn)識(shí)。呷哺呷哺自有IP“小虎”更是讓跨界營銷更加生動(dòng)。2022年年末，呷哺呷哺與百度AR推出呷哺IP五虎拜年?duì)I銷，并榮獲“百度品牌創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)。與此同時(shí)，呷哺呷哺打造的小虎隊(duì)醬料禮盒、小虎隊(duì)公仔禮盒、萌虎心運(yùn)杯在內(nèi)的八款I(lǐng)P周邊產(chǎn)品大受青睞，為品牌拉滿好感度。

(圖注：呷哺小虎隊(duì)醬料禮盒)

據(jù)了解，呷哺集團(tuán)的跨界營銷只是呷哺集團(tuán)多元化營銷中的一種方式，作為餐飲行業(yè)的頭部企業(yè)，呷哺呷哺一直在營銷與產(chǎn)品中尋求創(chuàng)新和突破，不斷下出先手棋。

呷哺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“跨界營銷可以將毫不相干的元素融合在一起，在用戶體驗(yàn)上不同品牌做到互補(bǔ)，讓品牌更具立體感和縱深感。未來，我們依舊會(huì)在跨界營銷這條路上走下去，與更多品牌聯(lián)動(dòng)，為我們的消費(fèi)者、會(huì)員帶來美味的同時(shí)，帶來更新銳潮流的生活體驗(yàn)。”

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