近年來，隨著時代的發(fā)展，對于潮玩企業(yè)來說，單渠道的發(fā)展已經(jīng)漸漸陷入瓶頸，與此同時，很多企業(yè)不斷進(jìn)行線上線下協(xié)作發(fā)展、全渠道布局，從而占據(jù)更多市場流量。其中作為潮玩行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，泡泡瑪特順應(yīng)電子商務(wù)快速發(fā)展的趨勢進(jìn)行營銷渠道的拓寬，實現(xiàn)多渠道營銷戰(zhàn)略布局。

泡泡瑪特構(gòu)建了包括天貓、京東、微信、抖音、支付寶等多個核心主流渠道在內(nèi)的線上消費體系，連續(xù)四年天貓大玩具行業(yè)旗艦店銷售排名第一，抖音渠道也在不久前賬號粉絲突破2000萬。此外，首屆虛擬潮玩藝術(shù)周成功上線，僅預(yù)約人次就超過了10萬。通過線上渠道的拓展，泡泡瑪特觸及了傳統(tǒng)線下渠道無法及時覆蓋的消費者，擴大了用戶群體。

其中在抖音平臺，抖音渠道銷售額環(huán)比提升明顯，2022年12月抖音直播GMV中值較8月中值增加近五倍。2023年1月16日，泡泡瑪特抖音直播間上架漢服品牌“十三余”(泡泡瑪特投資比例為3%)的商品，業(yè)內(nèi)認(rèn)為抖音渠道的發(fā)力運營有望帶來用戶增量，并為線上渠道貢獻(xiàn)活力。

此外，泡泡瑪特還持續(xù)在支付寶小程序發(fā)力，借助五福IP助力，泡泡瑪特正在支付寶上刷新銷售業(yè)績:過去三天，泡泡瑪特的交易量環(huán)比暴漲3倍，近期已吸引超300萬人次訪問其支付寶小程序。此前，該品牌也拿下五福“福氣店”和“福氣樂園”雙料冠軍:新春款紅包封面兌換量在所有商家商品中排第一、“福氣樂園”品牌館訪問量、福卡兌換量排名第一。泡泡瑪特及其“年輕化”的營銷方式，迅速獲得了年輕用戶的“芳心”。

品牌想要實現(xiàn)更大的發(fā)展，必須要在互聯(lián)網(wǎng)日漸發(fā)達(dá)的時代背景下進(jìn)行線上布局。泡泡瑪特積極布局線上渠道，使品牌影響力和滲透能力不斷提升，擴大了用戶的規(guī)模，為未來實現(xiàn)更廣闊的的發(fā)展提供了有力的支撐。

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