中國(guó)汽車市場(chǎng)，很多消費(fèi)者都將“該汽車品牌是否是國(guó)際品牌”作為自己選購(gòu)汽車的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，合資汽車品牌因?yàn)樽陨黹L(zhǎng)久以來(lái)的技術(shù)與市場(chǎng)積累在與國(guó)產(chǎn)品牌相競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有著不小的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)隨時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展與成熟，國(guó)產(chǎn)汽車品牌正在逐步縮短這其中的差距，平等競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是未來(lái)的必然趨勢(shì)，這個(gè)時(shí)候品牌自身的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略將會(huì)是非常重要的成敗因素。在國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)之中有非常多的合資車企，也正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱情，汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐年激烈，新的品牌層出不窮。而品牌該如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、信任，這些越發(fā)成為企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的一大難題，在這個(gè)“內(nèi)卷”見怪不怪的時(shí)代，傳統(tǒng)豪華品牌該該如何實(shí)現(xiàn)突圍？恰逢捷豹路虎進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十年時(shí)間，其常務(wù)副總裁馬振山的思路與實(shí)踐或許值得借鑒。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)該如何發(fā)展

奇瑞捷豹路虎常務(wù)副總裁馬振山表示：中國(guó)未來(lái)幾年汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)是存量市場(chǎng)的增長(zhǎng)，在存量市場(chǎng)增長(zhǎng)的前提下，有兩個(gè)市場(chǎng)會(huì)表現(xiàn)非常突出，一是豪華車市場(chǎng)，二是電動(dòng)車市場(chǎng)，而其中豪華汽車市場(chǎng)在未來(lái)可能會(huì)達(dá)到30%-35%的增長(zhǎng)。新生力量的發(fā)展顛覆了這個(gè)市場(chǎng)，也顛覆了對(duì)消費(fèi)者服務(wù)的方式。捷豹路虎“客戶至上”的服務(wù)理念就是一直以客戶為中心，做好客戶服務(wù)。馬振山還認(rèn)為：在電動(dòng)化時(shí)代，最稀缺的是品牌，當(dāng)電氣架構(gòu)、芯片、續(xù)航、車聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音等元素都逐漸趨同后，品牌的差異性就成為最為關(guān)鍵的部分，這將直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為。而品牌很復(fù)雜，有的是靠造型，有的靠設(shè)計(jì)，肯定的說(shuō)，車的設(shè)計(jì)造型未來(lái)仍將是第一生產(chǎn)力。

品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展重中之重

一直以來(lái)，從設(shè)計(jì)理念到制造工藝，包括選材和技術(shù)，捷豹路虎始終恪守自身的品牌諾言，這背后既是品牌底蘊(yùn)，也是對(duì)技術(shù)的尊重、對(duì)品牌的堅(jiān)守。馬振山強(qiáng)調(diào)：在品牌建設(shè)方面，企業(yè)必須以品牌戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)全局，只有基于自身獨(dú)特的品牌DNA為用戶提供獨(dú)具特色的品牌體驗(yàn)，才能在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中取勝。然而獨(dú)特的品牌調(diào)性是需要時(shí)間沉淀的，因此車企一定要有長(zhǎng)期主義，一定要有定力，一定要有堅(jiān)守。馬振山還表示，品牌向上的核心是足夠的定力，捷豹路虎始終沒有向暫時(shí)的波動(dòng)和壓力的屈服，他對(duì)于捷豹路虎品牌實(shí)力非常有信心。

未來(lái)品牌是非常稀缺的資源，知名度也好、美譽(yù)度也好、吸引力也好，這些都是最寶貴的資源。而捷豹路虎有足夠的知名度、足夠的美譽(yù)度和品牌吸引力，這也是走向未來(lái)最難得的幾張牌?；蛟S短時(shí)間內(nèi)整體市場(chǎng)環(huán)境都會(huì)比較艱難，不過(guò)身處國(guó)際市場(chǎng)所在地的中國(guó)，已經(jīng)做好品牌建設(shè)的捷豹路虎將在電動(dòng)車時(shí)代再次占據(jù)有利位置，同時(shí)捷豹路虎在產(chǎn)品方面具有很強(qiáng)的不可替代性，近幾年不斷提升的服務(wù)服務(wù)水準(zhǔn)也將為品牌再添核心競(jìng)爭(zhēng)力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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