近年來(lái),品牌IP聯(lián)名持續(xù)大熱。一來(lái),隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)者主體的轉(zhuǎn)變,品牌IP聯(lián)名不僅滿足了年輕人個(gè)性化、多樣化的選擇,還能極大提升品牌曝光度與知名度;二來(lái),品牌IP聯(lián)名也會(huì)讓品牌迅速占領(lǐng)用戶心智,贏得用戶信任。

2022年,愛瑪通過與頂流綜藝IP合作,不斷孵化出追星IP、冠軍IP、引擎IP、挑戰(zhàn)賽IP等優(yōu)勢(shì)IP,這也讓愛瑪不斷擴(kuò)大圈層影響力,獲取大量的話題度,并加強(qiáng)自身時(shí)尚和科技印記,讓更多人記住愛瑪,并去主動(dòng)了解愛瑪、喜歡愛瑪。

2023年,愛瑪也正通過一系列的IP合作,強(qiáng)勢(shì)賦能產(chǎn)品和終端。聯(lián)合彩通發(fā)布2023專屬色---愛瑪活力洋紅,成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)彩通定制并以品牌命名的色彩,而愛瑪活力洋紅也將會(huì)收錄到彩通色卡中;聯(lián)合經(jīng)典原創(chuàng)IP---BDUCK,持續(xù)打造愛瑪?shù)臅r(shí)尚IP,其經(jīng)典形象、配色和周邊將出現(xiàn)在愛瑪?shù)漠a(chǎn)品外觀、終端門店里;聯(lián)合奶龍IP,把呆萌可愛的奶龍形象與愛瑪產(chǎn)品結(jié)合,吸引更多的年輕、個(gè)性用戶。

圖:愛瑪電動(dòng)車與頂流IP“奶龍”聯(lián)名合作

此外,愛瑪還聯(lián)合超級(jí)IP---《中國(guó)國(guó)家地理》,開啟《翻閱中國(guó)》2023年超級(jí)挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目,從3月至7月,歷時(shí)4個(gè)多月,通過挑戰(zhàn)各種極限地形和環(huán)境,展現(xiàn)愛瑪強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。通過這種跨界的聯(lián)合、IP的打造,愛瑪正在不斷擴(kuò)大自己的能力圈和影響圈,讓終端更加豐富,讓用戶更具體驗(yàn)感。

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