某位藝術(shù)家曾說(shuō),時(shí)尚是一種永不過(guò)時(shí)卻又充滿活力的藝術(shù)。時(shí)尚生活,也不再只是時(shí)裝與美妝的代名詞。它以混搭、破圈的花式玩法跨界到出行中,俘獲更多潮人的喜愛(ài)。

說(shuō)到出行行業(yè)的時(shí)尚品,不得不提愛(ài)瑪,一家將時(shí)尚基因注入品牌的企業(yè)。

事實(shí)上,愛(ài)瑪從誕生之初,就確立了“愛(ài) 時(shí)尚 藝術(shù) 騎行”的品牌理念,提出“像設(shè)計(jì)時(shí)裝一樣設(shè)計(jì)電動(dòng)車(chē)”。20多年的堅(jiān)守,「時(shí)尚」早已成為這個(gè)品牌最顯著的標(biāo)簽,甚至是其引領(lǐng)行業(yè)的金字招牌。

為什么會(huì)選擇這樣一條發(fā)展道路?時(shí)尚之魂如何貫穿品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈?對(duì)此,愛(ài)瑪人已經(jīng)想得清楚、做得明白。

圖:愛(ài)瑪晴天電動(dòng)車(chē)以時(shí)尚的設(shè)計(jì)而廣受歡迎

重新定義出行時(shí)尚

電動(dòng)車(chē)是中國(guó)自主特色產(chǎn)物,誕生之初給人的印象是“不夠高端”。笨重、粗糙、顏色單一,那時(shí)候的電動(dòng)車(chē)只是一個(gè)出行的代步工具,毫無(wú)美感可言。

為了打破這個(gè)固有認(rèn)知,愛(ài)瑪決定向時(shí)尚圈進(jìn)發(fā)。用愛(ài)瑪科技集團(tuán)副董事長(zhǎng)段華的話說(shuō),是要讓用戶(hù)覺(jué)得電動(dòng)車(chē)不僅是出行工具,更是一種時(shí)尚美好的出行方式。通俗點(diǎn)理解,就是讓老百姓的出行更有面子,讓他們覺(jué)得騎電動(dòng)車(chē)出行也是一種時(shí)尚。通過(guò)研究當(dāng)下流行時(shí)裝、摩托車(chē)、汽車(chē),參加國(guó)際奢侈品時(shí)裝周、意大利摩托車(chē)展,愛(ài)瑪人從中汲取非常多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感。加上眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司的加持,時(shí)尚元素源源不斷地融入愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的制造過(guò)程中,并沉淀、強(qiáng)化為品牌的「魂」。

愛(ài)瑪成功了。每一款產(chǎn)品的誕生,都在刷新消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)兩輪車(chē)的刻板印象。每一次流行色的發(fā)布,都在時(shí)尚潮流界泛起漣漪。重新定義出行時(shí)尚的同時(shí),愛(ài)瑪也為時(shí)尚界增添了一抹低碳騎行的清新色彩,引領(lǐng)更多年輕用戶(hù)加入到低碳騎行的時(shí)尚潮流中。

深入探究愛(ài)瑪?shù)摹笗r(shí)尚之魂」,我們發(fā)現(xiàn)如今品牌所倡導(dǎo)與追求的并不只是產(chǎn)品好看。事實(shí)上,隨著時(shí)代和行業(yè)的不斷發(fā)展,愛(ài)瑪已經(jīng)把「時(shí)尚」貫穿到“人、貨、場(chǎng)”的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

圖:愛(ài)瑪指揮官2023設(shè)計(jì)師從汽車(chē)中吸取新的時(shí)尚靈感

去年輕人的地盤(pán)

現(xiàn)在不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代,品牌要想打造年輕、時(shí)尚的產(chǎn)品,自然也需要尋覓年輕化的營(yíng)銷(xiāo)渠道,并通過(guò)這些渠道的跨界融合吸引更多與產(chǎn)品理念相契合的受眾。愛(ài)瑪深諳其理。

如何把時(shí)尚感傳遞給年輕用戶(hù),愛(ài)瑪?shù)拇鸢甘恰概c年輕人玩在一起、樂(lè)在一起」。除了與《乘風(fēng)破浪》、《披荊斬棘》、《追星星的人》等頂流綜藝合作,愛(ài)瑪還在全國(guó)各地開(kāi)展王者榮耀水友賽、和路人王開(kāi)展籃球賽。真正做到有年輕人的地方就有潮流,有潮流的地方就有愛(ài)瑪。

變更營(yíng)銷(xiāo)手法,跨界融合激活契合受眾。愛(ài)瑪不僅吸引了大量年輕用戶(hù)參與其中,也把時(shí)尚出行的觀念與態(tài)度植入他們的心智中。

圖:愛(ài)瑪“王者開(kāi)黑季”16城聯(lián)賽

造時(shí)髦有范兒的愛(ài)瑪車(chē)

產(chǎn)品是一個(gè)品牌的根本。作為電動(dòng)車(chē)時(shí)尚流行趨勢(shì)的引領(lǐng)者,愛(ài)瑪人不遺余力將「時(shí)尚」融入產(chǎn)品的DNA中。

產(chǎn)品方面,愛(ài)瑪主張對(duì)經(jīng)典進(jìn)行重塑。比如愛(ài)瑪晴天,經(jīng)典的造型、雙眼皮睫毛燈的設(shè)計(jì),引發(fā)眾多女性消費(fèi)者追捧;設(shè)計(jì)方面,愛(ài)瑪不斷強(qiáng)化CMF能力。一是通過(guò)精致工藝和引進(jìn)汽車(chē)級(jí)的CMF的全維度打造,使中高端的品牌形象車(chē)型到基座的品牌好感車(chē)型全部煥然一新。愛(ài)瑪科技集團(tuán)首席品牌官莫炫在采訪時(shí)說(shuō)過(guò),這樣做能讓愛(ài)瑪產(chǎn)品的好質(zhì)量、精致感、品質(zhì)感一眼就被感知到。二是和全球權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)合作研發(fā)流行色,滿足用戶(hù)的多元化色彩需求,比如與潘通聯(lián)合推出“愛(ài)瑪活力洋紅”。這是行業(yè)內(nèi)首個(gè)彩通定制并以品牌命名的色彩,引發(fā)了時(shí)尚圈的關(guān)注和熱議。另外,愛(ài)瑪每年的時(shí)尚流行色發(fā)布,也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)和產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)。

圖:愛(ài)瑪2023春季流行色

開(kāi)有腔調(diào)的愛(ài)瑪?shù)?/strong>