長(zhǎng)期以來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒致力于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與推廣，積累下深厚的文化積淀。早在2008年，華潤(rùn)雪花啤酒推出了全新的“中國(guó)元素”品牌標(biāo)識(shí)——以中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)“雪花”二字，并將“雪花瓣”圖案植入其中。同時(shí)在“雪花”產(chǎn)品新包裝設(shè)計(jì)上，也融入了戲劇臉譜、中國(guó)印章、書法筆觸等象征中華文化的元素。華潤(rùn)雪花啤酒更是順應(yīng)了高端化發(fā)展趨勢(shì)，施行“決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的同時(shí)，在跨界營(yíng)銷方面也玩出了新亮點(diǎn)。

在近日揭曉的2021金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)中，華潤(rùn)雪花啤酒“勇闖天涯superX以舞戰(zhàn)疫”，即《這！就是街舞3》全鏈營(yíng)銷，憑借價(jià)值觀和情感的鏈接，獲得第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意金獎(jiǎng)，而勇闖天涯superX冠名《這！就是街舞》無(wú)疑是華潤(rùn)雪花啤酒跨界營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典之作。

勇闖天涯superX深耕街舞圈層,通過和街舞圈層的年輕人對(duì)話來(lái)獲得他們的青睞,一直聚焦年輕人"生而無(wú)畏、勇往直前"的挑戰(zhàn)精神,為年輕用戶帶來(lái)無(wú)限探索的可能?！哆@就是街舞》通過展現(xiàn)永不言棄的街舞精神,激勵(lì)大家努力去拼搏,激發(fā)用戶對(duì)于生活的熱情和生命的熱愛。雙方內(nèi)在精神的契合和品牌追求的一致,使勇闖天涯superX和《這就是街舞》一拍即合,順利實(shí)現(xiàn)合作。

從《這就是街舞》第一季的爆發(fā),街舞文化越來(lái)越被大眾所接受,贏得了年輕人的喜愛和追捧。而華潤(rùn)雪花啤酒專為年輕人定制的啤酒新品勇闖天涯superX 從上市以來(lái),就引爆了啤酒年輕場(chǎng),作為《這就是街舞》的冠名商,這對(duì)跨界CP完美詮釋了“生而無(wú)畏，一往無(wú)前”的內(nèi)涵。

一直以來(lái)，華潤(rùn)雪花啤酒通過不斷拓寬渠道的廣度，使其家喻戶曉。華潤(rùn)雪花啤酒的另一款高端產(chǎn)品雪花馬爾斯綠啤酒同樣是一款年輕的啤酒品牌，之前請(qǐng)時(shí)尚寵兒何穗與井柏然做了代言人，并且在各城市打造馬爾斯綠潮玩館，同時(shí)，還直接與大熱IP——國(guó)內(nèi)首檔潮流綜藝節(jié)目《潮玩人類在哪里》牽手，潮玩破圈，有效凝聚了受眾的注意力，讓目標(biāo)用戶迅速get雪花馬爾斯綠啤酒的潮流屬性。

而華潤(rùn)雪花啤酒旗下的另一個(gè)高端品線匠心營(yíng)造也曾攜手被譽(yù)為“2018年美食紀(jì)錄片尖峰之作”的《風(fēng)味人間》第一季和第二季，以匠心致美食，以匠心釀美酒，共邀徜徉美食之旅。美景、美食,加上匠心營(yíng)造美酒，碰撞出不一樣的驚喜和活火花。而匠心營(yíng)造與《風(fēng)味人間》聯(lián)手為大眾打造視覺與味覺的饕餮盛宴的同時(shí)，也再次成就了華潤(rùn)雪花啤酒的又一個(gè)成功的跨界營(yíng)銷案例。

跨界營(yíng)銷是一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，跨界營(yíng)銷對(duì)品牌的最大益處，就是將一些其他元素的混搭，相互滲透融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，就可以形成整體的品牌印象，增加了消費(fèi)黏度，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想。品牌跨界營(yíng)銷也是貼近年輕消費(fèi)者的一個(gè)有效手段。年輕人更愿意為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、個(gè)性埋單。

華潤(rùn)雪花啤酒深知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌和用戶關(guān)系發(fā)生了重大改變。產(chǎn)品服務(wù)制勝之外，讓品牌積極與消費(fèi)者共融共情，才能真正構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展?；趯?duì)新時(shí)代品牌營(yíng)銷特點(diǎn)的深刻洞察，華潤(rùn)雪花啤酒不斷出圈跨界，主動(dòng)融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，通過與《這就是街舞》、《風(fēng)味人間》、《潮玩人類在哪里》等多款大熱綜藝IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費(fèi)者，全方位刷新品牌認(rèn)知，為品牌價(jià)值賦能。

華潤(rùn)雪花啤酒的品牌內(nèi)核，永遠(yuǎn)跟年輕人在一起，永遠(yuǎn)滿足消費(fèi)者的需求。正如華潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海所言：“我們希望他們能從雪花的品牌和產(chǎn)品上獲得自己文化的認(rèn)可，覺得雪花的品牌與自己內(nèi)心很多東西是相通的。”

華潤(rùn)雪花啤酒的品牌內(nèi)核，永遠(yuǎn)跟年輕人在一起，永遠(yuǎn)滿足消費(fèi)者的需求。“我們希望他們能從雪花的品牌和產(chǎn)品上獲得自己文化的認(rèn)可，覺得雪花的品牌與自己內(nèi)心很多東西是相通的?？梢灶A(yù)見的是，在國(guó)家加快構(gòu)建“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局與消費(fèi)升級(jí)浪潮的大背景下，華潤(rùn)雪花啤酒將抓住重大機(jī)遇，肩負(fù)發(fā)揚(yáng)中國(guó)啤酒文化的使命，更堅(jiān)定地朝向“世界一流啤酒企業(yè)”更快邁進(jìn)。

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