近年來中國啤酒行業(yè)從馬圈地式的規(guī)模化發(fā)展轉向了高端化發(fā)展新時代，這一轉變這對于中國的啤酒消費者來說，可謂是一個利好趨勢，因為他們能夠喝到更加優(yōu)質、醇香的啤酒。華潤雪花啤酒作為率先布局高端化的行業(yè)巨頭，近幾年來的高端化賽道上取得了累累碩果。

而就在近日，2021亞洲啤酒錦標賽（Asia Beer Championship）在新加坡揭曉獲獎結果，華潤雪花啤酒旗下產(chǎn)品再次大放異彩，臉譜系列（花臉）與黑獅白啤分別獲得國際拉格組、比利時小麥組金獎。

一個又一個獎項，昭示著華潤雪花啤酒在“決戰(zhàn)高端、質量發(fā)展”戰(zhàn)略引領下，其高端品牌塑造能力、高端營銷渠道建設能力邁上了新臺階，登上了新高度。

2021年發(fā)布的十四五規(guī)劃，首次清晰明確了中國品牌建設目標。“頂部傳承，中部創(chuàng)新，底部品質”是華潤雪花啤酒打造中國啤酒品牌的思路，也是其構建中國啤酒文化的綱領，更是決戰(zhàn)高端戰(zhàn)略在品牌層面的實戰(zhàn)部署。

早在幾年前，華潤雪花啤酒就致力于探索中國文化和啤酒產(chǎn)品的結合，陸續(xù)推出了“中國之形”的臉譜系列（花臉、旦角），“中國之味”的匠心營造啤酒，并于今年上市了有“扛鼎之作”、“啤酒之王”、“高端化里程碑”之稱的“中國之魂”——醴。

“頂部傳承”的三款產(chǎn)品重在闡述中國歷史文化在啤酒之中的表達，傳承中國五千年文化與社會發(fā)展的價值。

“中部創(chuàng)新”包括勇闖天涯superX，馬爾斯綠啤酒，雪花純生三款產(chǎn)品，重在詮釋中國當代文化的創(chuàng)新屬性，意在擺脫束縛、引領時代進行創(chuàng)新。

雪花啤酒把勇闖天涯superX定位成“酷、挑戰(zhàn)”，馬爾斯綠定位成“潮流”，純生定位成“純、正”，即“中國之酷”、“中國之潮”、“中國之純”。這是雪花啤酒在品牌打造的創(chuàng)新之舉。

中國啤酒品牌架構的金字塔底部，則是以“品質”鑄造的堅固基石，通常以物理屬性為產(chǎn)品命名。

正是得益于清晰的品牌建設思路，華潤雪花啤酒在新時代、新形勢下闊步前行。在日前由品牌評級機構Chnbrand發(fā)布的2021年C-BPI®中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告中，華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”，同時連續(xù)8年蟬聯(lián)該排名“中國啤酒行業(yè)第一名”。充分展現(xiàn)了華潤雪花啤酒的品牌硬核實力和市場優(yōu)秀口碑。

在2021年BrandZ™最具價值中國品牌100強的榜單上，華潤雪花啤酒不僅蟬聯(lián)行業(yè)第一，并且以37.03億美元的品牌價值排名第65位，相比去年位次提升了8位，品牌價值提升95%，如此驕人的業(yè)績，可喜可賀。

而在中國海南，“2021全球飲品高峰論壇”盛大啟幕。本屆論壇以“飲品行業(yè)的數(shù)字化時代”為主題，旨在對飲料企業(yè)的數(shù)字化轉型與發(fā)展展開全方位探討與強強交流，為飲品行業(yè)提供新風向，共享行業(yè)發(fā)展新機遇。在本屆論壇上，華潤雪花啤酒出品的跨界飲品小啤汽榮獲“新銳獎”。

時至今日，華潤雪花啤酒已經(jīng)歷經(jīng)了二十多個春秋，在嚴峻的市場競爭中，華潤雪花從未停下過探索的腳步，不斷研發(fā)出更受消費者青睞的產(chǎn)品，一步一個腳印奠定了其在啤酒行業(yè)不可動搖的市場地位。

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