作為全球啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)大國，中國啤酒行業(yè)近向年來產(chǎn)銷量均呈現(xiàn)下降趨勢，但行業(yè)利潤總額卻一路走高，這主要得益于我國啤酒正在從高速發(fā)展走向高質(zhì)量發(fā)展。而作為我國啤酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，雪花啤酒以前瞻性的戰(zhàn)略眼光，率先布局高端化成果斐然，旗下中高端產(chǎn)品矩陣不斷豐富，完美契合了年輕人追求生活品質(zhì)和個(gè)性化的消費(fèi)需求，帶動(dòng)了雪花勇闖天涯、雪花馬爾斯綠以及雪花匠心營造等中高端產(chǎn)品銷量快速增長，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)健增長。

2017年4月，華潤雪花啤酒以《明天會(huì)更好》為號角，踏上了自我顛覆與重塑的英雄之旅，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新時(shí)代。

品牌重塑 疊加勢能

2008年，華潤雪花成為全球銷量領(lǐng)先品牌。此后十年，品牌老化、中高檔產(chǎn)品不足、營銷方式單一等問題逐一浮現(xiàn)。尤其是在消費(fèi)升級和互聯(lián)互通的消費(fèi)大背景下，“品牌重塑”成為華潤雪花轉(zhuǎn)型升級謀求新發(fā)展的必然需求。

面對不斷成長的消費(fèi)群體，如何進(jìn)行重塑品牌？雪花啤酒給出的答案是：“做一支好產(chǎn)品，做一個(gè)好品牌，做一杯好啤酒。”

以消費(fèi)者研究為起點(diǎn)，面向年輕消費(fèi)群體的“三個(gè)一”設(shè)計(jì)理念呼之欲出。創(chuàng)新開發(fā)高中檔核心大品種、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重塑中高檔品牌、強(qiáng)化品牌組合勢能的大幕正式拉開。

2018年3月18日，浙江杭州，700多位經(jīng)銷商現(xiàn)場見證雪花勇闖天涯superX這支重磅新品的“首秀”。

從中檔領(lǐng)跑者到中高檔領(lǐng)跑者，從上一輪行業(yè)主戰(zhàn)場的王者到下一個(gè)階段啤酒增量黃金區(qū)間的贏家。勇闖天涯superX的誕生，無疑是華潤雪花向國產(chǎn)啤酒行業(yè)舊時(shí)代發(fā)出的告別信號。

這款專為年輕人而生的跨時(shí)代啤酒新品—勇闖天涯superX代表著超級、無限、探索、未知，是品牌重塑啟動(dòng)以來推出的首只核心產(chǎn)品。突破傳統(tǒng)營銷方法，強(qiáng)勢深耕年輕人市場，一經(jīng)上市便廣受認(rèn)可。這為后續(xù)的新產(chǎn)品上市和推廣積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

緊接著，匠心營造接棒勇闖天涯superX上市，低溫慢釀，金獎(jiǎng)品質(zhì)。匠心之后，又見潮流，馬爾斯綠通過潮流+場景營銷，傳遞時(shí)尚和創(chuàng)造力的品牌精神。臉譜系列（花臉 旦角）運(yùn)用中國經(jīng)典元素，以頂級工藝制作推動(dòng)啤酒中國元素的文化輸出。

傳承文化 疊加勢能

2021年5月24日，重磅推出致敬中國千年釀酒文化的超高端產(chǎn)品“醴”，100個(gè)人里面，可能有99個(gè)人確信，啤酒在中國市場是舶來品，而那個(gè)相信啤酒可以承載傳播中國傳統(tǒng)文化的人，就來自雪花。

“醴”的誕生，印證著華潤雪花啤酒傳承中華文化，承載著中國情結(jié)，扛起了啤酒文化推廣的大旗。

向外吸收融合喜力、蘇爾、紅爵、虎牌等具有品質(zhì)、品牌價(jià)值的國際優(yōu)質(zhì)資源，以“4+4”高端品牌矩陣為動(dòng)能，華潤雪花啤酒在高端市場上得到快速發(fā)展。

與此同時(shí)，華潤雪花啤酒還通過娛樂營銷、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種形式，融入年輕人文化，滲透新生代群體。如雪花勇闖天涯superX與廣受年輕人喜愛的綜藝《明日之子》《熱血街舞團(tuán)》《這就是街舞》合作，邀請王一博作為代言人，2021年，勇闖天涯superX進(jìn)行了包裝升級，以撞色搭配為主視覺，迎合年輕人審美。除此之外，華潤雪花啤酒還緊跟時(shí)代潮流，布局了當(dāng)下最為熱門的元宇宙。今年9月，華潤雪花啤酒推出了雪花勇闖天涯品牌虛擬人“小闖LimX”及AI人工智能主導(dǎo)設(shè)計(jì)的啤酒“X-code意識代碼”系列，引發(fā)了行業(yè)熱議。

隨著時(shí)間的推移，虎年已走向尾聲，即將迎來兔年。而華潤雪花啤酒在新的一年里也將開啟決勝高端的“最后一戰(zhàn)”，而雪花勇闖天涯也必將在這“最后一戰(zhàn)”中發(fā)揮更大作用。

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