中國作為全球第一大母嬰市場，自然吸引眾多外資嬰幼兒奶粉品牌爭相布局，導(dǎo)致行業(yè)競爭激烈，對本土品牌造成巨大沖擊。近20年間，中國奶粉品牌的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，曾經(jīng)有很長一段時間，國人對國產(chǎn)奶粉品牌信心缺失，導(dǎo)致外資品牌占據(jù)更大市場份額。隨著嬰兒奶粉配方注冊制落地，國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，國產(chǎn)奶粉品牌借機(jī)崛起。

如今的90后寶媽對國產(chǎn)奶粉有著更為客觀的認(rèn)知，也更傾向于買國產(chǎn)品牌。圣元作為國內(nèi)頗具影響力的嬰幼兒奶粉品牌，借助新國標(biāo)落地契機(jī)，整合升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推出多款新國標(biāo)產(chǎn)品，進(jìn)一步提升市場占有率。

一方水土養(yǎng)一方人，中國奶粉更適合中國寶寶

曾幾何時，海淘、代購風(fēng)盛行，很多寶媽為了尋求更優(yōu)質(zhì)、更安全的嬰幼兒奶粉，不惜托關(guān)系、找熟人從海外代購奶粉，總覺得進(jìn)口奶粉給寶寶喝了放心。

但其實一方水土養(yǎng)一方人，各地奶粉都是基于當(dāng)?shù)厝嗣耋w質(zhì)與飲食習(xí)慣研發(fā)的配方，營養(yǎng)含量也不盡相同。比如歐洲人飲食以牛排、奶酪為主，自身鈣鐵鋅含量充足，蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)豐富，所以歐洲配方奶粉在微量元素方面的配比對中國寶寶來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；美國的飲食多肉少菜，以甜點飲料為主，他們的奶粉配方中蛋白質(zhì)、脂肪以及含糖量是按照標(biāo)準(zhǔn)的最上限進(jìn)行添加的，中國寶寶長期喝的話有可能導(dǎo)致肥胖等問題；日本飲食以海鮮為主，海鮮中含有豐富的鋅元素，所以日本進(jìn)口奶粉中普遍含鋅量極少或者不含，那么中國寶寶喝了這樣的奶粉就會導(dǎo)致鋅元素不足。

所以，與其海淘、代購國外的奶粉，還不如把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)。隨著政策監(jiān)管越來越嚴(yán)格，國產(chǎn)奶粉品質(zhì)有極大提升，尤其是新國標(biāo)落地以后，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)有了質(zhì)的飛躍，90后新生代寶媽更看重國產(chǎn)奶粉的適應(yīng)性。

新國標(biāo)基于初乳研究成果打造，圣元配方盡量親和母乳

中國疾病預(yù)防與控制中心營養(yǎng)與健康所研究員賴建強(qiáng)介紹，新國標(biāo)是國家“十三五”重點研發(fā)計劃成果，其營養(yǎng)值的設(shè)置是基于中國母乳的研究成果，更加貼近中國孩子的實際需求。新國標(biāo)對于奶粉中的糖分和乳清蛋白添加進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定，要求乳糖高于90%，對于一段奶粉里的果糖和白砂糖含量則是嚴(yán)格限制；要求一段奶粉的乳清蛋白比例超過60%，二段乳清蛋白比例也要超過40%；要求提高奶粉中維生素D，對奶粉中的維生素E、葉酸、鈣、鎂等成分也有了最高限量。可見新國標(biāo)對于奶粉生產(chǎn)廠商的技術(shù)要求更高，而專家表示新國標(biāo)奶粉對寶寶的身體健康也會更加有利。圣元2001年與美國SG公司合作推出仿母乳化配方奶粉“優(yōu)博”系列產(chǎn)品。2002年便成立了具備專業(yè)研發(fā)能力的圣元國際營養(yǎng)研究中心，以中國母乳為標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)出的配方更加親和寶寶腸胃，幫助寶寶更好消化，在媽媽圈里久負(fù)盛名。

圣元堅持把品質(zhì)放在首位，贏得消費(fèi)者信賴

從消費(fèi)者偏好來看，近年來，國產(chǎn)奶粉無論是質(zhì)量把控、奶源地選擇、科研投入都在展現(xiàn)國貨品牌的品質(zhì)，贏得了母嬰消費(fèi)群體的信賴。圣元特別重視奶源品質(zhì)，堅持從新西蘭、法國等地進(jìn)口優(yōu)質(zhì)奶源。“舉世界資源為我所用，為民所用，是圣元發(fā)展的關(guān)鍵所在”，圣元集團(tuán)總裁張亮從一開始便放眼全球，他將圣元奶源地鎖定在法國布列塔尼大區(qū)，圣元將奶源地選在浪漫的法國，這是一個具有深厚文化底蘊(yùn)，集傳統(tǒng)與現(xiàn)代，浪漫與羞澀的國度，法國的時裝、香水、首飾等舉世聞名，法國擁有世界上最好的葡萄酒，而普羅旺斯的八月也一直流傳著關(guān)于薰衣草的傳說……浪漫的法國人將堅決杜絕奶牛使用催奶劑解禁了神圣的法律，牧場中的荷斯坦奶牛是世界上產(chǎn)奶量最高的奶牛，奶牛從一出生就要在法國農(nóng)業(yè)部上戶口，有自己的身份證，一生的生長情況和健康情況都要被記錄在案。奶牛全年270天以上都可以吃到新鮮牧草，在怡然自得的狀態(tài)下產(chǎn)奶，用這樣的牛奶生產(chǎn)出來的奶粉質(zhì)量可想而知了。

圣元還打造現(xiàn)代化制藥及工廠，整個工廠空氣凈化達(dá)到醫(yī)藥衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)30萬級要求，保證產(chǎn)品生產(chǎn)無污染。擁有全自動生產(chǎn)線，更高效、更安全，最大限度降低產(chǎn)品受污染機(jī)會。工廠內(nèi)設(shè)有1126道質(zhì)量控制點，奶粉生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)都經(jīng)過了嚴(yán)格檢測。

總的來說，中國的嬰幼兒奶粉品牌的發(fā)展歷程充滿了曲折和艱辛，但是這些困難并沒有阻擋國內(nèi)品牌的崛起。通過政府的監(jiān)管和管理以及企業(yè)的不斷努力，中國的嬰幼兒奶粉品牌已經(jīng)逐漸走向了世界舞臺，成為了行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。相信在未來的日子里，中國的嬰幼兒奶粉品牌還會繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，為更多的家庭提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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