6月18日，生活家地板全民戀家節(jié)迎來收官！以“情感”為核心，今年的全民戀家節(jié)再次展現(xiàn)了生活家地板的超強(qiáng)共情力。在整個(gè)節(jié)日期間，品牌巧妙避免了浮夸和炫技，而是深入探索“戀家”情感，并通過溫暖而感性的方式，與消費(fèi)者真誠共情，講述他們想聽的“戀家”故事。

在今年520的重要節(jié)點(diǎn)，生活家地板以“百城告白”火熱拉開全民戀家節(jié)序幕，聯(lián)動全國百城導(dǎo)購宣告“戀家節(jié)”主張，從多方內(nèi)容視角表達(dá)、傾訴戀家情懷。每一句溫柔的詞藻里，既有對家的表白，也是生活家對用戶的深情表白，這種“表白”不僅僅是一個(gè)品牌行為，更是一種情感的傳遞，拉近了品牌與用戶之間的距離，建立起更加親密的聯(lián)系。

隨后「戀家十分說」欄目上線，從生活家地板大咖用戶的感知角度，來分享關(guān)于戀家的觀點(diǎn)。通過三位KOL用戶的真情實(shí)感分享，消費(fèi)者可以從不同領(lǐng)域人群的生活角度，感受家所提供的多重情感價(jià)值屬性，展示了家更多樣和豐富的一面，也加深了用戶對向往的“家”的聯(lián)想。

生活家還聯(lián)合網(wǎng)易家居共同策劃推出#戀家的N種公式#系列短片，主人公為三位備受推崇的設(shè)計(jì)名師，從居家設(shè)計(jì)方向表達(dá)了各自對于"戀家"的不同態(tài)度看法。視頻呈現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和靈感，通過獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)展示了如何營造居家舒適感，用戶可以從中獲得各式各樣的靈感和思考，打造一個(gè)舒適、自在和充滿幸福感的家，同時(shí)深刻強(qiáng)調(diào)地板在創(chuàng)造舒適家居環(huán)境中的價(jià)值。

此外，生活家還在微博、微信端發(fā)起多個(gè)戀家主題的互動有禮活動，如#不被定義的生活方式#、#我與家的故事#、#告白有禮#等，吸引更多粉絲用戶主動參與進(jìn)來，分享戀家故事，點(diǎn)燃節(jié)日氛圍......

整場全民戀家節(jié)活動，沒有讓消費(fèi)者過多感受強(qiáng)制性硬廣，而是重于情感內(nèi)容的形式輸出與傳遞，他們這種對傳播節(jié)奏感的把控，以及在活動環(huán)節(jié)和內(nèi)容上的軟性處理，恰好能讓生活家地板的戀家文化深入人心，實(shí)現(xiàn)高認(rèn)知、高轉(zhuǎn)化、強(qiáng)沉淀。

過往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，品牌廣告內(nèi)容凡涉及到“情感”，往往更容易引發(fā)受眾的共情。生活家地板深諳這一原則，在7年前開始籌辦全民戀家節(jié)之時(shí)，便堅(jiān)定拿住“情感營銷”這張王牌。

因?yàn)樵谏罴铱磥?，家是人類社會中的核心單位，與每個(gè)人有著緊密的聯(lián)系，更容易觸發(fā)情感、記憶和聯(lián)想。當(dāng)人們看到、聽到或回憶起與家相關(guān)的事物時(shí)，這些觸發(fā)因素可以激發(fā)起強(qiáng)烈的情感反應(yīng)。而地板，正是與居家幸福感密切相關(guān)的產(chǎn)品，它對于家居環(huán)境的美觀、舒適和功能性起著重要的作用，使人們在家中感到自在和放松，提升人們對于家的依戀感。

總體來說，生活家地板以情感為基礎(chǔ)，通過真誠而溫暖的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，打造了一個(gè)與消費(fèi)者情感連接互動的全民戀家節(jié)。不變的情感內(nèi)核，是生活家地板全民戀家節(jié)的精髓所在，下一屆還會有哪些戀家故事發(fā)生，我們拭目以待！

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