隨著疫后餐飲、休閑、娛樂(lè)等相關(guān)業(yè)態(tài)的不斷繁榮，“夜經(jīng)濟(jì)”也在復(fù)蘇，喚醒了城市煙火氣，激發(fā)了消費(fèi)新活力。瞄準(zhǔn)這一熱門(mén)場(chǎng)景后的伊利安慕希，以“夜市”場(chǎng)景作為切入點(diǎn)，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，在“多元場(chǎng)景”的氛圍中深入觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)心智，完美展現(xiàn)了品牌的“新”與“變”。

具體來(lái)看，伊利安慕希別出心裁地打造出首次戶(hù)外探店直播，打卡延吉夜市，品味地域美食，在“安慕希八點(diǎn)檔”這一圈內(nèi)首檔夜市直播中，成功建立起地域美食與安慕希酸奶的強(qiáng)聯(lián)想。在直播的內(nèi)容策劃上，伊利安慕希更是采用了吃播美食達(dá)人與主持人的走播組合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在互動(dòng)中吸引用戶(hù)興趣與關(guān)注。而且還探店跑男同款美食，在這一知名娛樂(lè)IP的趣味性背書(shū)下，最終也自然而然的吸引了一大批IP粉絲的觀看。

夜市直播＋地域聯(lián)合，玩轉(zhuǎn)夜市經(jīng)濟(jì)，當(dāng)站外活動(dòng)開(kāi)始產(chǎn)生種草效應(yīng)時(shí)，站內(nèi)轉(zhuǎn)化也在同時(shí)進(jìn)行，在冠名熱綜《奔跑吧》開(kāi)啟延吉專(zhuān)場(chǎng)的時(shí)候，伊利安慕希八點(diǎn)檔也同步上線(xiàn)，方便觀眾邊看邊買(mǎi)，完成種草的即時(shí)轉(zhuǎn)化，站內(nèi)外聯(lián)通一體，與消費(fèi)者玩在一起。而伊利安慕希新疆哈密瓜、丹東草莓、長(zhǎng)白山藍(lán)莓、修文獼猴桃等多款地域水果口味，陪伴消費(fèi)者足不出戶(hù)便能?chē)L遍地域美味，多款口味的多樣滿(mǎn)足成為消費(fèi)者有求必應(yīng)的地域“美食搭子”。

除了火熱的夜市經(jīng)濟(jì)之外，面對(duì)端午節(jié)的熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，伊利安慕希也敏銳嗅到這一場(chǎng)景機(jī)遇，推出粽子口味酸奶，極大化的發(fā)揮節(jié)日?qǐng)鼍肮δ軄?lái)激發(fā)消費(fèi)興趣，將本身與端午節(jié)適配程度并不高的酸奶賦予“粽子口味”的屬性，成功搖身一變?yōu)槎宋绻?jié)限定，產(chǎn)品上架之后便極受歡迎，一周售罄，讓消費(fèi)者在端午場(chǎng)景中除了粽子之外有了更多的美味選擇。

在這樣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)下，伊利安慕希618期間的戰(zhàn)績(jī)也非常喜人，榮登天貓酸奶行業(yè)品牌榜top1，用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)成績(jī)，證明了品牌與消費(fèi)者之間的有效觸達(dá)。可以說(shuō)，伊利安慕希一系列的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不僅在短期內(nèi)成功撬動(dòng)了新品銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)，也為品牌及產(chǎn)品注入了長(zhǎng)期性的內(nèi)容價(jià)值。

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