天天消息!家用空調(diào)三季度顯著回升,四季度會(huì)延續(xù)嗎?
2022上半年,家用空調(diào)市場(chǎng)用“慘淡如煙“形容也不為過,在外界對(duì)這一年家用空調(diào)市場(chǎng)失去信心、轉(zhuǎn)變期待、逐漸看空的時(shí)候,三季度迎來了歷史性的轉(zhuǎn)折,雖然五一以及618這些傳統(tǒng)旺季時(shí)段未能實(shí)現(xiàn)大幅增長,但是7、8月反常的持續(xù)性高溫,讓市場(chǎng)明顯回升。
【資料圖】
高溫利好,三季度市場(chǎng)顯著回暖
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年三季度中國家用空調(diào)總銷量為3572.62萬臺(tái),同比下降0.3%,其中內(nèi)銷增長3.7%,出口下降8.3%。分月度來看,8月達(dá)到增長最高峰值。
2022年1-9月中國家用空調(diào)內(nèi)外銷走勢(shì)對(duì)比
因?yàn)楦邷乩迷诋a(chǎn)銷端數(shù)據(jù)表現(xiàn)上有一定滯后性,7月家用空調(diào)內(nèi)外銷數(shù)據(jù)同比均呈下滑態(tài)勢(shì),但相較于6月份降幅有所緩解,對(duì)于不同品牌來說產(chǎn)銷情況也是持續(xù)分化。
龍頭企業(yè)在產(chǎn)品戰(zhàn)略方向上的調(diào)整,使得家用空調(diào)品牌的集中度有所降低,從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向利潤訴求,頭部企業(yè)的漲價(jià)行為讓渡了一定的市場(chǎng)空間給到其他品牌,因此后者的增長表現(xiàn)也更加亮眼。比如奧克斯空調(diào)7月內(nèi)銷出貨實(shí)現(xiàn)了同比39.22%的增長,遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。奧克斯在保持線上優(yōu)勢(shì)的同時(shí),從2020年就開始多措并舉發(fā)力線下渠道,且持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新,依托新風(fēng)空調(diào)等建立新的產(chǎn)品矩陣,都在不斷促進(jìn)銷售增長。
8月份家用空調(diào)市場(chǎng)除了出口同比下滑外,生產(chǎn)、內(nèi)銷均實(shí)現(xiàn)了不小的增長,其中內(nèi)銷出貨實(shí)現(xiàn)了同比20.03%的高增長??傮w來說,在大范圍、長時(shí)間持續(xù)的高溫天氣促進(jìn)下,零售數(shù)據(jù)改善明顯,部分企業(yè)甚至出現(xiàn)斷貨,產(chǎn)銷端出貨因此增加明顯。
另外,8月份作為新冷年的起點(diǎn),各大空調(diào)企業(yè)陸續(xù)開盤,各項(xiàng)刺激政策推出,也對(duì)企業(yè)出貨有一定幫助。從企業(yè)推出的產(chǎn)品來看,基本都是圍繞高端、健康、智能、套系化等主題,這也是企業(yè)在內(nèi)外承壓背景下,通過提供高端細(xì)分新品追求利潤的必然舉措。但是由于消費(fèi)需求不足,高端新品在為市場(chǎng)矚目的背景下,也面臨很大的增長壓力,尤其是線上渠道并不是高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)渠道。
推動(dòng)高端產(chǎn)品,對(duì)線下渠道運(yùn)營同樣有著較高的要求。對(duì)企業(yè)來說,新冷年里,高端產(chǎn)品的運(yùn)營和全渠道的融合將是一大挑戰(zhàn)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線觀察,各企業(yè)在渠道方面的改革也在持續(xù)進(jìn)行,不僅繼續(xù)加強(qiáng)線上新零售,也開始提升對(duì)工程領(lǐng)域、新興應(yīng)用領(lǐng)域的投入。
9月份的家用空調(diào)市場(chǎng)延續(xù)增長,內(nèi)銷出貨仍然有4.5%的同比增長,生產(chǎn)方面也保持余溫。盡管空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入淡季,但由于前期炎夏出現(xiàn)的市場(chǎng)熱銷,有些地區(qū)甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況,使得部分企業(yè)庫存出現(xiàn)短缺,下游企業(yè)端口也紛紛順應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)保持較高的生產(chǎn)節(jié)奏。同時(shí)空調(diào)企業(yè)歷年來的經(jīng)營慣性也使得企業(yè)在當(dāng)下生產(chǎn)以備開盤后經(jīng)銷商的訂貨之需。
三季度是家用空調(diào)新舊冷年交替的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),總體來看,高溫提振了行業(yè)信心,內(nèi)銷市場(chǎng)止跌回升,有了比較明顯的改善,但出口市場(chǎng)比較慘淡。長期來看,行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,增長壓力依舊。
多因素共振,四季度盈利有望持續(xù)改善
當(dāng)前,四季度已經(jīng)過半,2022年正在接近尾聲,雖然空調(diào)市場(chǎng)盤點(diǎn)以冷年為單位,但對(duì)于企業(yè)來說財(cái)務(wù)年度上的收尾仍然重要。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)2022年第四季度家用空調(diào)的銷量為2835.1萬臺(tái),同比下降6.7%,內(nèi)外銷均呈下滑走勢(shì)。
內(nèi)銷市場(chǎng)來看,居民消費(fèi)信心不足,終端消費(fèi)潛力和動(dòng)力未能完全釋放。同時(shí),天氣變冷以后,伴隨著空調(diào)傳統(tǒng)淡季市場(chǎng)的來臨,需求減少將是影響增長的主要因素。與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)于健康、睡眠、全屋智能化等方面的關(guān)注可能會(huì)增加空調(diào)替換的市場(chǎng)需求,空調(diào)企業(yè)需要在產(chǎn)品精細(xì)化方面著力。
出口市場(chǎng)方面,美元匯率在進(jìn)一步上漲,同時(shí)考慮到國際局勢(shì)緊張、能源危機(jī)給歐洲地區(qū)居民帶來的消費(fèi)信心不足、全球通脹等因素,行業(yè)普遍對(duì)未來出口市場(chǎng)預(yù)期悲觀,短期內(nèi)很難看到改善的因素。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研,企業(yè)端口反饋由于國外市場(chǎng)需求不足,庫存較高,訂單普遍出現(xiàn)延期情況。
總之,存量時(shí)代下,從有到優(yōu)的轉(zhuǎn)變才是未來的方向,各大上市公司陸續(xù)發(fā)布三季度財(cái)務(wù)報(bào)告也在釋放出更多訊息。利潤層面,在各公司繼續(xù)推進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和降本增效作用下,家用空調(diào)行業(yè)的整體利潤率有望持續(xù)改善,主要表現(xiàn)在以下三方面:
原材料及運(yùn)價(jià)下降增厚毛利率:9月底銅和鋁的價(jià)格環(huán)比二季度末期分別下降2.3%和4.6%,同比去年同期分別下降9%和19%。原材料及運(yùn)價(jià)的下跌則直接反映在行業(yè)毛利率層面,三季度行業(yè)整體毛利率同比增長了1.3%。
匯率貶值有利于提升出口型公司業(yè)績:9月30日美元兌人民幣即期匯率為7.09,環(huán)比二季度末期增加了6%,同比去年增長10%。
競(jìng)爭(zhēng)格局良好,整體利潤增長好于收入:在白電龍頭企業(yè)2022年以盈利為重心的經(jīng)營目標(biāo)下,前三季度整體板塊的利潤端增速始終好于收入端。
總體看家用空調(diào)企業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì),從今年夏季開始熱銷的中低端機(jī)型,到目前“雙11”促銷中表現(xiàn)良好的下沉渠道,質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品或許會(huì)成為新的增長方向。與此同時(shí),企業(yè)在高端產(chǎn)品系列的發(fā)力以及高端市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),是另一個(gè)趨勢(shì)所向,當(dāng)下,家電企業(yè)正在基于消費(fèi)者細(xì)分需求以及結(jié)合應(yīng)用場(chǎng)景對(duì)產(chǎn)品的改善升級(jí)方面不斷尋求突破,市場(chǎng)在從渠道為王轉(zhuǎn)向用戶為王,未來,相信空調(diào)企業(yè)會(huì)在創(chuàng)新之路上越走越遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞: 家用空調(diào)