在經(jīng)歷了“2021年市場(chǎng)驟然轉(zhuǎn)冷，2022年上半年持續(xù)低迷”的行情后，小家電行業(yè)在2022年下半年終于出現(xiàn)了些許回暖跡象。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月廚房小家電全品類共計(jì)14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。

(資料圖片)

在今年的十一國慶以及雙十一大促期間，小家電品類的整體表現(xiàn)也好于預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,十一國慶（22W40-41）期間，廚房小家電全品類線上零售額13.2億元，同比提升6.0%；2022雙11(22W44-46)期間，廚房小家電累計(jì)零售額50.8億元，實(shí)現(xiàn)微幅增長。

不過，市場(chǎng)的小幅回暖并沒有傳達(dá)到所有的小家電企業(yè)。從前段時(shí)間小家電上市公司披露的三季報(bào)數(shù)據(jù)來看,部分企業(yè)仍未走出低迷的泥潭。

今年前三季度，除了小熊電器、新寶股份實(shí)現(xiàn)營收利潤雙增長之外，其余幾家的業(yè)績表現(xiàn)都不盡如人意。其中，九陽、北鼎股份營收、凈利雙雙下滑，蘇泊爾凈利雖有所提升，但營收規(guī)模仍在下滑。

那么，2023年小家電行業(yè)的暖意會(huì)繼續(xù)嗎？

傳統(tǒng)剛需品類迭代升級(jí)，保持穩(wěn)健增長

從產(chǎn)品發(fā)展周期來看，以電飯煲、電熱水壺等為代表的傳統(tǒng)廚房小家電已經(jīng)進(jìn)入成熟期，且目前市場(chǎng)保有量相對(duì)較高，當(dāng)前以及未來市場(chǎng)需求主要以更新?lián)Q代為主。

在此背景下，各企業(yè)正積極推進(jìn)產(chǎn)品迭代以刺激更多的更新需求。以電飯煲為例，近年來，市場(chǎng)上出現(xiàn)了諸如IH電飯煲、低糖電飯煲等更高端、更智能的產(chǎn)品。

電熱水壺產(chǎn)品也逐漸增加了控溫保溫、觸屏操控、抑菌等功能。此外，在產(chǎn)品的外觀、材質(zhì)等方面，傳統(tǒng)廚房小家電也在不斷升級(jí)。

新技術(shù)、新功能的出現(xiàn)，也為市場(chǎng)帶來了新的增長點(diǎn)。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)，2022年1-10月電飯煲、電熱水壺、微波爐、電壓力鍋天貓京東平臺(tái)銷額同比增速分別為9.48%、2.30%、0.85%、2.02%，相比2021年增速均有提升。

由此來看，傳統(tǒng)剛需品類在產(chǎn)品升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，明年有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)。

新興趨勢(shì)品類層出不窮，未來持續(xù)放量

在“懶人經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”等理念的不斷催化下，國內(nèi)小家電市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新品類，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)增量。

從2017年逐漸流行起來的破壁機(jī)、養(yǎng)生壺，到2019年風(fēng)靡市場(chǎng)的多功能料理鍋，再到2020年火爆市場(chǎng)的空氣炸鍋，市場(chǎng)不斷有新的品類出現(xiàn)，進(jìn)而激發(fā)新的市場(chǎng)需求。

2021年受高基數(shù)影響，廚房小家電整體市場(chǎng)增速急劇下滑，新興品類也都出現(xiàn)了不同程度的“降溫現(xiàn)象”。但是2022年下半年以來，隨著基數(shù)效應(yīng)減退，多品類需求開始回暖，尤其是像空氣炸鍋、電蒸鍋、破壁機(jī)、咖啡機(jī)等改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品，階段性、周期性地呈上升趨勢(shì)。

根據(jù)聯(lián)通數(shù)據(jù)，2022年1-10月空氣炸鍋、咖啡機(jī)、電磁茶爐、電蒸鍋天貓京東平臺(tái)銷額同比增速分別為 121.54%、52.35%、 77.62%、79.00%，空氣炸鍋增速遙遙領(lǐng)先。

此外，2022下半年，曾一度陷入“谷底”的破壁機(jī)也出現(xiàn)明顯回暖跡象。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年7-9月破壁機(jī)線上銷量同比分別增長16.45%、1.3%、16.99%；國慶期間，破壁機(jī)零售也同比增長了9.5%。

在今年高增長的情況下，明年空氣炸鍋、咖啡機(jī)等新品類增速或許會(huì)有所放緩，但整體增速仍優(yōu)于整個(gè)大盤，帶動(dòng)行業(yè)整體增長。

市場(chǎng)回歸常態(tài)化，品質(zhì)化升級(jí)趨勢(shì)凸顯

在經(jīng)歷了前兩年“過山車”式的發(fā)展后，小家電行業(yè)正逐漸回歸常態(tài)化增長模式。從2022年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來看，消費(fèi)者變得更加理性，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化的小家電產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。這也給不少小家電企業(yè)帶來啟示，多元化、精品化的創(chuàng)意小家電，更能激發(fā)用戶的熱情。

秉持著成為“年輕人最喜歡的小家電”這一品牌愿景，小熊電器在2022年著力推進(jìn)精品戰(zhàn)略。一方面，縮減SKU，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；另一方面，通過高端子品牌，搶占高端市場(chǎng)。如小熊獲得世界貴族家電四大品牌之首法國Brandt的品牌授權(quán)，負(fù)責(zé)該品牌在中國的研發(fā)與銷售。經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，小熊電器在2022年第三季度營收、利潤雙雙實(shí)現(xiàn)增長。

九陽也在著力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷深化中高端產(chǎn)品布局。蘇泊爾則是向多品類廚房場(chǎng)景解決方案邁進(jìn)，同時(shí)與先進(jìn)的5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)合作商共同開發(fā)場(chǎng)景化小廚電產(chǎn)品。

不難發(fā)現(xiàn)，在大環(huán)境承壓的背景下，廚小電龍頭企業(yè)們正在努力求變，力求穿越經(jīng)濟(jì)下行周期。未來，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，小家電板塊有望逐漸走出低谷。在這其中，高品質(zhì)的趨勢(shì)品類將依托于消費(fèi)者的偏好而獲得快速發(fā)展，從而為轉(zhuǎn)型中的小家電企業(yè)帶來營收增長的新動(dòng)力。

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