2022年是不同尋常的一年，在下行壓力凸顯的逆勢之中，中央空調(diào)市場于前三季度依舊保持了近6%的增長幅度，展現(xiàn)出成熟市場的強大韌性。與此同時，面對持續(xù)細(xì)分化、多元化的應(yīng)用場景，更多定制化的產(chǎn)品方案加速問世，以差異化競爭為主導(dǎo)的良性循環(huán)也在2022年加速形成，令中央空調(diào)行業(yè)的后市發(fā)展更加值得期待。

節(jié)奏擾動明顯，行業(yè)曲折前行

在疫情反復(fù)、原材料價格飛漲、投資觀望情緒增加、樓市政策深度調(diào)整等因素影響下，宏觀經(jīng)濟承壓運行，令中央空調(diào)的2022年發(fā)展之路相比前兩年更加曲折，原有的產(chǎn)銷節(jié)奏被外界的不可抗力一次次打亂，政策調(diào)整帶來的后續(xù)影響也于今年集中顯現(xiàn)。

(相關(guān)資料圖)

按照行業(yè)發(fā)展的階段及特點劃分，2022年中央空調(diào)市場共經(jīng)歷了“蓄勢待發(fā)-疫情擾動-規(guī)模補漲-增速回落”四個階段，各企業(yè)通過差異化的競爭策略形成“產(chǎn)品定位更加精準(zhǔn)、應(yīng)用場景加速細(xì)分”的發(fā)展趨勢，奠定了行業(yè)逆勢前行的發(fā)展基調(diào)。

2021、2022年中央空調(diào)市場季度銷售走勢對比（億元，不含稅）

2022的前2個月，是今年中央空調(diào)市場與往年節(jié)奏相差較小的平靜時期，由于年初開盤活動密集舉行，這段時期的銷售規(guī)模實現(xiàn)了近15%的穩(wěn)定增長，多數(shù)品牌在這一時期大量出貨以備后續(xù)市場布局，并借助體驗展廳、線上促銷等多種活動實現(xiàn)了開門紅，為計劃中的春季家裝節(jié)蓄勢待發(fā)。

3月至5月，受華東地區(qū)疫情影響，多數(shù)中央空調(diào)及部件配套企業(yè)停工減產(chǎn)令全國中央空調(diào)市場的供應(yīng)與物流受到明顯擾動，企業(yè)出貨減少、需求市場缺貨成為該階段的主要特點，疊加原材料成本上漲、消費端意愿降低等不利因素影響，上述三個月的銷售規(guī)模出現(xiàn)了-6%的同比下降，并延緩了需求端恢復(fù)增長的調(diào)整周期。

5月后隨著疫情好轉(zhuǎn)，物流和供應(yīng)鏈逐步打通令中央空調(diào)的生產(chǎn)節(jié)奏顯著恢復(fù)，行業(yè)進入復(fù)工復(fù)產(chǎn)加速階段，在積壓訂單生產(chǎn)交付、遺留訂單集中釋放的回暖形勢拉動下，整體行業(yè)在6月至9月重回增長軌道，實現(xiàn)了9%的止跌回升。盡管該階段的市場表現(xiàn)較為可觀，但項目投資趨于謹(jǐn)慎、新增訂單明顯減少的環(huán)境格局正悄然形成，中小項目及零售市場的反彈力度同樣不及預(yù)期，四季度市場的增長壓力正逐步加大。

據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，四季度受多地疫情反復(fù)影響，中央空調(diào)在主要應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)均較為低迷，僅在政府公建、工業(yè)生產(chǎn)、高端制造等國家主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上保持增長。面對嚴(yán)峻復(fù)雜的環(huán)境形勢，預(yù)計四季度的市場規(guī)模將略有回落，需求空間的收緊或?qū)⒊掷m(xù)，對2023年的市場發(fā)展產(chǎn)生影響。

縱觀全年市場走勢不難發(fā)現(xiàn)，曲折的發(fā)展道路與這一年不同尋常的經(jīng)歷高度契合，錯綜復(fù)雜的環(huán)境形勢打亂了多數(shù)行業(yè)的經(jīng)營節(jié)奏，也令中央空調(diào)市場迎來“三十年未有之變局”，企業(yè)在產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等多方面的變化接連上演，不斷改寫著行業(yè)市場上的生存游戲規(guī)則。

發(fā)展機遇顯現(xiàn)，市場依舊可期

盡管中央空調(diào)市場在環(huán)境逆勢之下增速趨緩，整體規(guī)模增速明顯回落，但同時我們也看到，需求端對中央空調(diào)的要求依然向著精細(xì)化方向發(fā)展，暖通空調(diào)設(shè)備在國民生產(chǎn)和建筑節(jié)能中依然占據(jù)重要地位，短時間的環(huán)境下行帶來的不僅是企業(yè)經(jīng)營的壓力，還帶來了更多的營銷渠道與市場機會。

面對需求市場的快速變化，各企業(yè)緊隨行業(yè)趨勢加速產(chǎn)品的迭代升級，在年內(nèi)推出了多款性能優(yōu)越、質(zhì)優(yōu)價廉的爆款機型，牢牢把握了逆勢之中的發(fā)展機遇?？v觀全年行業(yè)發(fā)展情況，可以總結(jié)出2022年的四個機遇點：

其一，舒適性需求愈發(fā)受到消費者重視。隨著用戶對家居環(huán)境的關(guān)注度提升，室內(nèi)環(huán)境的舒適程度正逐漸超越產(chǎn)品的價格門檻，成為用戶選擇中央空調(diào)的首要考量因素。無風(fēng)感、抗菌除菌、與家居設(shè)計理念的契合度、智能屬性等對常規(guī)空調(diào)產(chǎn)品的功能延展，已經(jīng)成為90后這一新興消費主體評判空調(diào)設(shè)備的必備指標(biāo)，唯有集操控性、美觀性及優(yōu)異的設(shè)備性能于一體的家電設(shè)備，才能滿足新興消費群體對家居場景的期待。未來，空調(diào)設(shè)備的舒適性能將隨著用戶需求的不斷變化持續(xù)迭代，成為戶式中央空調(diào)產(chǎn)品的重要革新方向。

其二，高質(zhì)量發(fā)展成為主流趨勢，同質(zhì)化競爭將更加被動。在低迷的市場環(huán)境下，品牌之間的價格戰(zhàn)于2022年愈演愈烈，疊加停工停產(chǎn)導(dǎo)致節(jié)奏擾動、原材料價格持續(xù)上漲等不利因素影響，致使部分廠商的利潤率有所下滑。面對無序競爭帶來的增長瓶頸，部分企業(yè)嘗試轉(zhuǎn)變市場策略，一手以精簡配置、更高性價比的機型設(shè)備角逐紅海市場，另一手則著眼于高端配套及定制需求的市場挖掘，以多元化的市場布局找尋新的增長動力。在高質(zhì)量發(fā)展的趨勢引導(dǎo)下，中央空調(diào)市場將逐步轉(zhuǎn)向以質(zhì)取勝的市場新階段，形成積極健康的行業(yè)競爭格局。圖片

其三，公建項目、細(xì)分領(lǐng)域仍是領(lǐng)跑市場的黑馬。在房產(chǎn)配套項目低迷、零售及小公裝需求放緩的市場環(huán)境下，地方政府的投資項目及國家重點扶持的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)仍保持較高的市場活力，成為2022年的增長亮點。新能源、鋰電、半導(dǎo)體、光伏等領(lǐng)域盡管在疫情及市場下行的雙向沖擊下增速放緩，但在國家政策的強力推動下仍舊表現(xiàn)可觀，各地市的醫(yī)療、教育、大型場館等公建項目同樣在經(jīng)濟政策的刺激下加速推進，為行業(yè)帶來增量空間。面對持續(xù)下行的經(jīng)濟形勢，政策引導(dǎo)與投資促進仍將是最先釋放的利好因素，各細(xì)分領(lǐng)域及公建項目將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)拉動內(nèi)需的重任，為中央空調(diào)市場帶來更多機會。

其四，可再生能源的綜合利用及區(qū)域能源概念得到更多關(guān)注。隨著國家“雙碳”目標(biāo)的不斷推進，對能源系統(tǒng)的能耗強度與總量控制愈發(fā)重要，構(gòu)建現(xiàn)代化的區(qū)域能源體系，將為全社會帶來巨大的節(jié)能效益。2022年，多個地市密集發(fā)布政策鼓勵可再生能源行業(yè)發(fā)展，有多個企業(yè)對外展示了智能高效的解決方案，以多樣化的設(shè)備形式與技術(shù)路徑充分利用不同形式的能源，有效提升了暖通空調(diào)系統(tǒng)的節(jié)能性與經(jīng)濟效益。面向充滿確定性的節(jié)能減排道路，“多能互補、多級利用、冷熱聯(lián)供”的建設(shè)思路將為更多中央空調(diào)產(chǎn)品帶來機會，高效節(jié)能、環(huán)保清潔的產(chǎn)品設(shè)備與可靠穩(wěn)定的智控系統(tǒng)將大有可為，助力能源改革的持續(xù)推進。

展望2023：拐點將至，需求向好

隨著“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進”成為2023年中國經(jīng)濟的主基調(diào)，與宏觀環(huán)境形勢高度相關(guān)的中央空調(diào)市場有望迎來增速回升。對當(dāng)前市場而言，疫情反復(fù)、投資信心降低、優(yōu)質(zhì)項目減少是行業(yè)增長乏力的主因，在疫情防控的逐步放開與配套政策的合力促進下，營商環(huán)境與投資活力將得到顯著回升，中央空調(diào)市場將在宏觀環(huán)境的向好趨勢下迎來增速加快的拐點，逐步走出疫情的陰霾。

但我們?nèi)孕枳⒁獾氖牵M市場的信心修復(fù)仍需較長時間，當(dāng)前零售及項目市場的低迷或?qū)⒂绊懨髂晟习肽甑恼w走勢，在中長期向好的確定性面前，我們?nèi)孕钑r刻關(guān)注需求市場與應(yīng)用領(lǐng)域的形勢變化，以充分的準(zhǔn)備迎接行業(yè)的復(fù)蘇時刻。

在全國防疫政策持續(xù)優(yōu)化的趨勢引導(dǎo)下，商超酒店、購物中心等商業(yè)建筑將率先解除營業(yè)限制，中小型企業(yè)的發(fā)展基本面持續(xù)向好，消費市場的活力回升將為輕商領(lǐng)域帶來更多增長契機；依托激勵政策對地方政府和各類市場主體的利好帶動，基建項目及制造業(yè)投資將為經(jīng)濟增長提供基本面保障，新能源及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)仍將保持快速發(fā)展的昂揚態(tài)勢，為高能效、智能化、運行穩(wěn)定的大型冷水機組釋放更多應(yīng)用空間；房地產(chǎn)走勢盡管2022年不如人意，但整體市場平穩(wěn)健康發(fā)展的總基調(diào)沒有改變，持續(xù)優(yōu)化的調(diào)控政策與融資規(guī)模的持續(xù)擴張或?qū)⒋龠M購房者預(yù)期好轉(zhuǎn)，促進精裝修配套項目的加速推進。

此外，熱泵市場在海外的火熱發(fā)展、暖通空調(diào)節(jié)能性的加速升級與細(xì)分場景整體解決方案的熱度增長均為中央空調(diào)的后市發(fā)展帶來更多機會。逆勢向前無懼風(fēng)雨坎坷路，后市可期直面時代新挑戰(zhàn)。短期的曲折前行過后，中央空調(diào)行業(yè)必將以更豐富的產(chǎn)品技術(shù)儲備迎接即將到來的市場機遇，助力各應(yīng)用行業(yè)的低碳節(jié)能、高效環(huán)保發(fā)展，為實現(xiàn)“碳達(dá)峰、碳中和”的戰(zhàn)略目標(biāo)增添助力。

2022大宗商品年報出爐在即！歡迎搶鮮品讀！

報告聚焦鋼材、煤焦、鐵礦石、不銹鋼新材料、鐵合金、廢鋼、有色金屬、建筑材料、農(nóng)產(chǎn)品等9大品種，由上海鋼聯(lián)100多位資深分析師傾力打造，深度剖析100余條細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈長周期數(shù)據(jù)，囊括行業(yè)熱點、宏觀政策等全方位解讀，涵蓋價格價差、成本利潤、產(chǎn)能產(chǎn)量、庫存、資源流向、區(qū)域供需平衡、市場競爭格局等基本面分析……

點擊鏈接了解更多：點擊查看

關(guān)鍵詞： 中央空調(diào)