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11月6日，第五屆中國企業(yè)論壇報(bào)告發(fā)布會(huì)在山東濟(jì)南舉行。經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社發(fā)布了《2022中國企業(yè)輿論傳播報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年以來，中國企業(yè)受關(guān)注熱度持續(xù)保持高位，整體報(bào)道總量呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。其中，主流媒體涉企報(bào)道不斷發(fā)力，輿論影響力不斷擴(kuò)大、傳播力明顯提升、公信力優(yōu)勢更加顯現(xiàn)。展望未來輿論趨勢，報(bào)告提出了主動(dòng)設(shè)置議題加強(qiáng)傳播、發(fā)揮融媒矩陣傳播優(yōu)勢、創(chuàng)新表達(dá)方式增強(qiáng)互動(dòng)、提升輿情風(fēng)險(xiǎn)防控能力、加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)等建議，以為企業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社負(fù)責(zé)同志介紹，今年以來，紓困中小企業(yè)等話題成為輿論傳播重點(diǎn)。值得注意的是，2022年國企改革三年行動(dòng)將迎來收官，國有企業(yè)改革發(fā)展因此廣受輿論關(guān)注。資本市場方面，2022年以來，受2021年北交所成立和注冊制改革持續(xù)推進(jìn)等因素影響，我國資本市場不斷擴(kuò)容提質(zhì)，企業(yè)直接融資渠道進(jìn)一步拓寬，上市公司受關(guān)注度也因此顯著提升。

2022年以來，國企改革主題受到媒體和受眾高度關(guān)注，報(bào)道量和轉(zhuǎn)發(fā)量出現(xiàn)“雙高”。根據(jù)報(bào)告，從百度搜索指數(shù)來看，“國企改革”這一關(guān)鍵詞不管是整體日均值還是平均日均值同比均有近30%的增幅。

展望下一階段輿論形勢，報(bào)告認(rèn)為，中國經(jīng)濟(jì)正處于回升向好的重要階段，企業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。未來，需要進(jìn)一步圍繞經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)熱點(diǎn)，主動(dòng)做好議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)，加大正面宣傳力度，講好中國企業(yè)的故事，為全面改革發(fā)展、開拓創(chuàng)新等營造更好的輿論環(huán)境。

報(bào)告還發(fā)布了中國南方電網(wǎng)——獨(dú)龍江鄉(xiāng)35千伏聯(lián)網(wǎng)工程傳播案例、中交集團(tuán)——“世界海中最高貓道”挑戰(zhàn)賽傳播案例、國家管網(wǎng)集團(tuán)——西氣東輸品牌傳播案例、國家能源集團(tuán)——大崗山水電站值長徐博海事件現(xiàn)象級傳播案例、中國聯(lián)通——冬奧傳播案例、三一集團(tuán)——“燈塔工廠”品牌傳播案例六個(gè)傳播案例分析。

本次報(bào)告為企業(yè)輿論傳播報(bào)告的第四次發(fā)布。研究中綜合梳理了國資委中央企業(yè)輿情管理系統(tǒng)、新華社數(shù)據(jù)庫等平臺(tái)數(shù)據(jù)，并參考百度指數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，對2022年以來國資國企、民營企業(yè)、上市公司的輿情作出跟蹤和分析。

關(guān)鍵詞： 中國企業(yè)