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里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布中國酒類品類創(chuàng)新研究報(bào)告顯示，年輕人酒飲市場規(guī)模高達(dá)4000億元，而酒精度在10°左右的酒最受年輕人偏愛，存在誕生超大單品的機(jī)會。

據(jù)介紹，此次研究報(bào)告通過對來自25個(gè)城市的2219位年輕人進(jìn)行定性訪談及定量調(diào)研。調(diào)查結(jié)果顯示，年輕人酒飲市場規(guī)模達(dá)4000億元，其中超五成的職場年輕人在飲酒上每月花費(fèi)超千元。

報(bào)告認(rèn)為，目前年輕人的飲酒種類處于從軟飲到硬飲的過渡時(shí)期。10°左右的酒最受年輕人偏愛，順應(yīng)社交文化、滿足社交需求的微醺社交小酒及高品質(zhì)家用獨(dú)飲小酒將有很大市場前景。米酒或梅子酒有望跑出百億級佐餐酒市場，硬蘇打酒也有機(jī)會替代啤酒成為重要的佐餐酒。

同時(shí)，報(bào)告顯示，依托高端化升級趨勢，白酒市場規(guī)模短期內(nèi)不會受到顯著影響，而威士忌有望成為年輕人未來常選的商務(wù)用酒。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢總監(jiān)馮華青表示，打造年輕人的酒，需要立足年輕人飲酒行為現(xiàn)狀，洞察行為背后的心智認(rèn)知規(guī)律，把握兩大要素，首先是選擇年輕人心智中偏好的品類，其次是要清晰定義飲用場景，從而建立清晰的品牌定位，從同質(zhì)化競爭中突圍。

關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模